在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展正在不斷改變著人們的生活方式，信息傳播速度的提升，一方面使得人們對(duì)于信息的接收效率更高，另一方面也為企業(yè)品牌宣傳提供了平臺(tái)。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這種時(shí)代背景下，品牌宣傳以及產(chǎn)品廣告成為不少企業(yè)目前正在重點(diǎn)實(shí)施的方向之一。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推薦的形式并非完全精準(zhǔn)

目前，地板企業(yè)在進(jìn)行廣告推送時(shí)，廣告是基于用戶(hù)瀏覽器中cookie搜集的信息來(lái)完成的，比如通過(guò)cookie可以追蹤了解到用戶(hù)訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，然后根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣給用戶(hù)推薦類(lèi)似商品。比如，消費(fèi)者在淘寶上可能瀏覽過(guò)化妝品，而當(dāng)其登陸微博后，右側(cè)就會(huì)推送化妝品的廣告，這就算完成了精準(zhǔn)推薦。

但這種推薦只是根據(jù)用戶(hù)淺顯的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行的，認(rèn)為只要跟用戶(hù)這種行為有關(guān)系的都推薦，所以并沒(méi)有更多挖掘用戶(hù)其他的數(shù)據(jù)(可能根本沒(méi)怎么用大數(shù)據(jù))。所以，這只是讓廣告跟用戶(hù)的性別、網(wǎng)絡(luò)行為等做了簡(jiǎn)單的關(guān)聯(lián)，談不上精準(zhǔn)。也正因?yàn)榇?，這種廣告推送一定是粗糙的，引起用戶(hù)(包括微博用戶(hù))的反感也是必然的。

地板企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需循序漸進(jìn)

真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就是要挖掘并滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)在需求，而不是簡(jiǎn)單相關(guān)。當(dāng)基于用戶(hù)需求去推送信息時(shí)，用戶(hù)的接受度最大化，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也最大程度達(dá)到目的。地板企業(yè)在微博、微信等社交平臺(tái)上，如果推送的廣告信息能接近用戶(hù)的興趣和偏好，那么說(shuō)明這些推送類(lèi)廣告正在向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)邁步，此時(shí)人們至少對(duì)廣告不反感，甚至?xí)矚g。

而當(dāng)推送的廣告信息接近到人們的內(nèi)在需求時(shí)，此時(shí)人們可能會(huì)喜愛(ài)、依賴(lài)甚至信任這類(lèi)廣告，并且會(huì)根據(jù)這些推送做出購(gòu)買(mǎi)決策或購(gòu)買(mǎi)行為。因此，地板企業(yè)在進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，關(guān)鍵在于了解用戶(hù)的真實(shí)需求或心理需求，依據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行廣告推送，這樣用戶(hù)不但會(huì)喜歡，甚至是依賴(lài)，達(dá)到這個(gè)目的地板企業(yè)才算真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

因此，在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品信息推送時(shí)，也需要企業(yè)發(fā)揮自身的主觀意識(shí)，萬(wàn)不能將互聯(lián)網(wǎng)視為全能，以為借助互聯(lián)網(wǎng)就能夠掌握消費(fèi)需求的想法是不準(zhǔn)確的，唯有真正了解到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并找到合適的運(yùn)用方式，才能取得進(jìn)一步的發(fā)展。

                                       編輯：201501