12月已到，2015年也隨著進(jìn)入尾聲。從三月份的毒地板事件到八九月份的家居高管離職潮，從時(shí)不時(shí)抽檢曝光的黑名單到大環(huán)境所帶來的經(jīng)濟(jì)低迷等，2015年對(duì)于地板行業(yè)來說，并不是一個(gè)順利的年頭。那么面對(duì)這些逆境，地板企業(yè)需要作出哪些變化去化解這些困難呢?

產(chǎn)品差異化發(fā)展加強(qiáng)健康環(huán)保注重功能性

不論是馳名的商標(biāo)正式被禁，還是消費(fèi)者越發(fā)理性的消費(fèi)理念，以及今年市場上表現(xiàn)亮眼的功能性地板產(chǎn)品，2015年無疑將是地板企業(yè)的“產(chǎn)品回歸年”。誠然，不論市場如何變遷，行業(yè)如何演進(jìn)，企業(yè)發(fā)展的列車如何行使，產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是企業(yè)需要停靠的第一站。企業(yè)有好的產(chǎn)品才會(huì)有消費(fèi)者的擁護(hù)與市場的青睞，愿意坐上企業(yè)這艘船的“乘客”也只會(huì)越來越多。那么究竟地板市場面對(duì)產(chǎn)品需要作出哪些改變呢?

健康性：自地板行業(yè)發(fā)展以來，環(huán)保健康就是一個(gè)永恒的話題，在未來也不會(huì)過時(shí)。在之前企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“降醛”的基礎(chǔ)上，隨著“零甲醛”地板產(chǎn)品的面世，明年地板產(chǎn)品的健康環(huán)保或?qū)⒃偕弦粋€(gè)新臺(tái)階，企業(yè)也將迎來從降醛到除醛的混戰(zhàn)!

功能性：隨著今年環(huán)保產(chǎn)品的大熱，可以預(yù)見未來地板產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的功能性。針對(duì)某一特定環(huán)境，研發(fā)適用于特定環(huán)境下的地板產(chǎn)品將成為一個(gè)趨勢。

營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵加強(qiáng)自媒體建設(shè)

企業(yè)有了好的產(chǎn)品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活,由此一套適合自己的營銷方式將是明年地板企業(yè)發(fā)展的重心!據(jù)悉2014到2015年，整個(gè)市場的傳播格局發(fā)生了很大的變化,傳統(tǒng)廣告市場表現(xiàn)非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報(bào)紙雜志廣告迅速下滑，電臺(tái)廣告有13%的增長，傳統(tǒng)戶外廣告的增速也只有個(gè)位數(shù)。預(yù)測2016年，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視媒體依然會(huì)保持廣告體量第一，但增速依然放緩.在報(bào)紙雜志繼續(xù)下滑的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將異軍突起，預(yù)測保持40%以上的增速。在這一預(yù)測下，地板企業(yè)未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整。

電視媒體：毋庸置疑，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，不論是互聯(lián)網(wǎng)推廣,硬廣宣傳，企業(yè)都有所涉足，然而唯獨(dú)電視媒體上卻鮮少看到地板品牌的廣告。從數(shù)據(jù)上看，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但是電視媒體依然是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，加大品牌的“內(nèi)容營銷”，不論是冠名優(yōu)秀節(jié)目，還是軟性植入，地板企業(yè)未來都應(yīng)該更加注重電視廣告的推廣與傳播。

“自媒體”：在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的廣泛發(fā)展與普及下，“自媒體”越來越被行業(yè)所提及。毋庸置疑，在當(dāng)今人人都可以是傳播推廣渠道的當(dāng)下，“自媒體”時(shí)代已經(jīng)到來。不論是微信營銷，還是終端手機(jī)APP營銷，地板企業(yè)都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰(zhàn)，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機(jī)!

加強(qiáng)渠道終端建設(shè)將線上線上相結(jié)合

當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應(yīng)該就是該去哪里賣產(chǎn)品了。近年來，關(guān)于地板行業(yè)渠道建設(shè)的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也罷，地板企業(yè)的渠道建設(shè)也一直都在與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對(duì)于正在行使著地板行業(yè)列車來說，正好就代表著方向，指引著企業(yè)應(yīng)該去的地方，值得建設(shè)發(fā)展的重心!

電商渠道：借著互聯(lián)網(wǎng)的這股東風(fēng)，電商無疑是近年來發(fā)展最為迅猛火勢的銷售渠道。在2014年雙十一天貓購物狂歡節(jié)中，廣大電商品牌24小時(shí)以內(nèi)狂攬571億銷售業(yè)績，徹底證明了電商渠道的銷售實(shí)力!但是對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進(jìn)一步發(fā)展，電商都將作為地板行業(yè)必經(jīng)的方向!

商超渠道：為了滿足消費(fèi)者的購物需求，同時(shí)借助商超市場超強(qiáng)的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。眾多國內(nèi)一線家居建材品牌駐扎百貨商場，使得商超成為地板行業(yè)繼傳統(tǒng)家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對(duì)此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實(shí)力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯(lián)系電商平臺(tái)，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是地板企業(yè)關(guān)于渠道終端建設(shè)的重心!

都說地板行業(yè)已經(jīng)逐漸開始沒落，但是只有真正在行業(yè)中的人才會(huì)知道這個(gè)行業(yè)的潛力，作為家裝必需品，地板仍然是消費(fèi)者做家裝的首選產(chǎn)品之一。地板行業(yè)如何在航行的過程中能夠變幻軌道以適應(yīng)市場洪水的沖擊，企業(yè)又將在哪些港口中能夠喘息，答案自會(huì)在航行中解答。只要認(rèn)清行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)癥下藥，地板企業(yè)也自然會(huì)找到最佳的發(fā)展之路。

                                            編輯201503