如今，整個(gè)時(shí)代正處于信息爆炸的年代里，許多地板企業(yè)的發(fā)展除了自身產(chǎn)品質(zhì)量以外，對(duì)于產(chǎn)品的信息宣傳也尤為關(guān)注。但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先對(duì)無序的地板市場(chǎng)上，部分地板企業(yè)的營(yíng)銷宣傳卻存在著虛假成分，自今年新廣告法頒布后，在嚴(yán)格的宣傳要求下，地板企業(yè)的信息宣傳也迎來了嶄新的挑戰(zhàn)。

利用消費(fèi)者口碑來帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳

眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營(yíng)銷過程中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，而新廣告法的實(shí)施必定會(huì)為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”。地板企業(yè)切莫投機(jī)取巧，自己挖坑往里跳。近年來，明星代言是中國(guó)消費(fèi)者最買帳的方式之一，也在近幾年成為地板等家居建材企業(yè)酷愛的品牌推廣方式。

然而，一出出的“明星代言風(fēng)波”卻讓消費(fèi)者心塞不已。新廣告法規(guī)定明星做代言必須先使用，有望對(duì)地板行業(yè)的明星代言風(fēng)潮起到一定的遏制和規(guī)范作用。其實(shí)，地板企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產(chǎn)品質(zhì)量上多花點(diǎn)心思，消費(fèi)者就是最好的代言人。

地板企業(yè)產(chǎn)品宣傳需有堅(jiān)實(shí)后盾

廣告的實(shí)質(zhì)在于通過媒體向公眾傳遞產(chǎn)品信息來達(dá)到提升銷售的目的。在過去，地板行業(yè)里一旦發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告，只有地板企業(yè)或商家會(huì)遭到處罰，如今不一樣了。在法律的震懾下，相信沒有誰再敢輕易代言或發(fā)布虛假?gòu)V告。因此，地板企業(yè)要想打開市場(chǎng)，不能再將希望寄托在嘩眾取寵的虛假?gòu)V告上，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，才會(huì)有人愿意為你做廣告，才能順利完成產(chǎn)品推廣和品牌宣傳等一系列工作。

地板市場(chǎng)品牌林立，也因此引發(fā)了諸多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。為打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一些地板企業(yè)不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽(yù)，如今這種“為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貼負(fù)面標(biāo)簽”的現(xiàn)象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達(dá)到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和好感，說不定還會(huì)適得其反。地板企業(yè)但憑真材實(shí)料，在產(chǎn)品、服務(wù)上打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才是真正的超越，才是消費(fèi)者眼中的真英雄。

在相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善的當(dāng)下，地板企業(yè)的產(chǎn)品信息宣傳也必須要立足實(shí)際，在各種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的當(dāng)下，唯有不斷提升自身實(shí)力，才能不被標(biāo)準(zhǔn)制約，也唯有如此，地板企業(yè)才能在提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的情況下，謀得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

                                           編輯201502