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涂料企業(yè)進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷 要注意適“度”

2015-10-16 11:32:53    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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涂企進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷 要注意適“度”.jpg


隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化,涂料企業(yè)越來(lái)越注重在品牌營(yíng)銷上下工夫以求打響品牌,在市場(chǎng)上占得一席之地。展會(huì)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、戶外廣告、企業(yè)冠名等成為涂料企業(yè)常見(jiàn)的幾種營(yíng)銷方式。其中,植入廣告作為營(yíng)銷中的其中一種形式,在近幾年越來(lái)越受涂料企業(yè)的青睞。最近晨陽(yáng)水漆在徐錚導(dǎo)演的喜劇《港囧》中,便徹底火了一回。

“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式,給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷目的。相對(duì)于報(bào)紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告,植入式廣告是一種主動(dòng)、深入和靈活的營(yíng)銷方式,具有傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。

 涂料企業(yè)廣告營(yíng)銷 適“度”是關(guān)鍵

 但是,廣告植入也不是使用于所有企業(yè)。植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式,但由于在產(chǎn)品植入的時(shí)候需要考慮到不影響影視的情節(jié)和效果,存在感會(huì)相對(duì)比較弱,具有一定的隱蔽性。若產(chǎn)品沒(méi)有一定的知名度,很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。所以,植入廣告這種營(yíng)銷方式,比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌,而不適合處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品。同理,若中小涂料企業(yè)在消費(fèi)者中沒(méi)有一定的知名度,再好的涂料產(chǎn)品就算被巧妙地植入影視中,消費(fèi)者也只是一眼帶過(guò),甚至什么不會(huì)發(fā)現(xiàn)它的存在。這樣涂料的話,就算企業(yè)斥巨資做廣告植入,也起不到什么宣傳效果。

涂料企業(yè)進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷的原因

在影視產(chǎn)業(yè)日益壯大的今天,影視植入式廣告也步入高速發(fā)展的時(shí)期。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告,廣告植入營(yíng)銷具有特有的優(yōu)勢(shì):

1.隱蔽性強(qiáng),表達(dá)方式間接

與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同,為不影響影視的效果,廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化,很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合,能在無(wú)形中加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

2.傳播廣泛,生命力強(qiáng)

涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的化工行業(yè)之一,并不是人們?nèi)粘I畋匦璧纳钇?,若是直接投放廣告,闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能,未必能引起消費(fèi)者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾,將涂料產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥?chǎng)景中,其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

3.廣告?zhèn)鞑ヂ矢?/span>

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),電影,電視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品,品牌或服務(wù),只要是觀眾喜愛(ài)的,都會(huì)給人們留下回味,成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象。將涂料植入影視作品中時(shí),若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能,又達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果,讓觀眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品,便能形成涂料強(qiáng)大的品牌滲透力。

涂企進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷 要注意適“度”

植入式營(yíng)銷要注意“度”的把握。涂料企業(yè)做廣告,想要達(dá)到的目的無(wú)非是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶、感興趣,最終樂(lè)于購(gòu)買。

而游離于影視劇情的廣告植入會(huì)令觀眾反感,若在場(chǎng)景中沒(méi)有實(shí)際用途,過(guò)多、過(guò)長(zhǎng)的曝光也會(huì)讓觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦?;蛟S有些企業(yè)會(huì)抱著“只要你記得我就行,喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系”的想法,在作廣告植入時(shí)只想盡量增加產(chǎn)品的曝光度,完全不顧其與影視場(chǎng)景的融合度,這樣取得的效果只會(huì)適得其反,讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

“植入”不是“置入”,它意味著智慧與策劃,而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼,“置”太粗放,“植”方顯精妙。因此,涂料品牌在植入影視中時(shí)不能過(guò)于生硬,要講究手法。首先,要從涂料產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā),判斷是否能和影視場(chǎng)景相融合。其次,將產(chǎn)品巧妙植入影視中,使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活,體現(xiàn)涂料產(chǎn)品的功能和特性。

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