雙十一活動(dòng)，某木門(mén)品牌木門(mén)產(chǎn)品銷(xiāo)量破億，讓不少木門(mén)企業(yè)在一片愁云中看到了新的曙光。原來(lái)木門(mén)產(chǎn)品還可以這樣賣(mài)。其實(shí)把家居產(chǎn)品放電商平臺(tái)銷(xiāo)售已經(jīng)不是第一次了，不少企業(yè)在早幾年前就試水電商平臺(tái)，并且獲利，可是對(duì)于整個(gè)木門(mén)行業(yè)而言，電商是否真的是木門(mén)行業(yè)的春天呢?那么接下來(lái)的雙十二，木門(mén)企業(yè)又是否能打贏一場(chǎng)硬戰(zhàn)呢?

一、電商春天來(lái)了嗎

從一開(kāi)始，雙十一只是買(mǎi)些適合當(dāng)做光棍節(jié)禮物的花花草草、衣服鞋子等商品，但如今，已逐漸發(fā)展到各品類(lèi)商品都在雙十一進(jìn)行促銷(xiāo)，就連木門(mén)行業(yè)也不例外。從去年的家具建材品牌雙十一戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，效果喜人，于是有人表示，難道說(shuō)家居建材行業(yè)這樣的耐用品行業(yè)，也已經(jīng)適應(yīng)了快消品節(jié)奏的雙十一嗎?木門(mén)行業(yè)的春天真的來(lái)了嗎?

二、借光銷(xiāo)售未來(lái)飄渺

今年雙十一，家居建材行業(yè)取得了喜人的成績(jī)，但是這是不是意味著家具建材企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了快消品節(jié)奏的雙十一?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其實(shí)不然。首先，家居建材企業(yè)能做到雙十一高的業(yè)績(jī)是通過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的積累才得來(lái)的。其次家居產(chǎn)品依然需要很多線下的測(cè)量安裝等服務(wù)，很難直接在網(wǎng)上完成快速下單，有的家居品牌能收獲佳績(jī)也不排除前期積累或是運(yùn)作的可能性。因此，與其說(shuō)木門(mén)行業(yè)適應(yīng)了雙十一的節(jié)奏，還不如說(shuō)木門(mén)企業(yè)依然在借雙十一的光。木門(mén)行業(yè)想要全面打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，還需要很長(zhǎng)一段適應(yīng)過(guò)程。可以這樣說(shuō)，真正像服裝行業(yè)做到依靠電商，還是相對(duì)而言較為飄渺的。

三、搶占雙十二如何走

有業(yè)內(nèi)人士指出，“雙十一”、“雙十二”就是一個(gè)炒作的產(chǎn)物，人們?yōu)槭裁磿?huì)如此瘋狂的在雙十一、雙十二消費(fèi)呢!這就是中國(guó)人的從眾心理在作怪!再加上一定程度上的打折、低價(jià)，怎能不讓消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者為之瘋狂!殊不知，其實(shí)雙十一、雙十二各種火爆的景象有一半都是各大廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的炒作之舉。消費(fèi)者想利用雙十一買(mǎi)低價(jià)商品，商家同樣也在利用雙十一進(jìn)行品牌運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)，在無(wú)形中既掙了消費(fèi)者的錢(qián)，又打響了品牌知名度。雙十一已經(jīng)結(jié)束了，效果也很明顯。接下來(lái)的雙十二，木門(mén)企業(yè)亟需要做的就是規(guī)劃好雙十二的營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)最終的共贏。

                                         編輯：201504