2015年對于木門行業(yè)而言，不算一個風(fēng)平浪靜的一年，這一年里有木門企業(yè)成功上市，又有木門企業(yè)貸款經(jīng)營。富者更富，窮者更窮，在變幻莫測的木門行業(yè)，企業(yè)如何才能真正將自己的木門產(chǎn)品經(jīng)營成功呢?

一、避免產(chǎn)品同質(zhì)化競爭

許多企業(yè)的木門產(chǎn)品從上市到死亡，在技術(shù)上就沒有任何創(chuàng)新，導(dǎo)致任何新木門產(chǎn)品的出現(xiàn)都會嚴重威脅自己的木門產(chǎn)品。為此，企業(yè)要在市場競爭中屹立不倒，就必須要結(jié)合企業(yè)自身研發(fā)能力，盡量避免木門產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，特別是不能走僅換木門產(chǎn)品材質(zhì)不換設(shè)計的路線，單純炒作“偽概念”和虛假宣傳。

事實上，最好的方式就是自己競爭自己，一個不斷推出新技術(shù)的企業(yè)或品牌都會受到消費者的信任而建立領(lǐng)導(dǎo)地位。

自主創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是一個自主品牌成長壯大、百年不衰的不竭動力。企業(yè)離開自主創(chuàng)新就難以安身立命，自主品牌就打不響、做不大。

二、貼近市場更有競爭力

這是因為木門產(chǎn)品的人性化設(shè)計可以讓木門產(chǎn)品本身與消費者對話，形成無形的銷售拉動力。通過對消費者深入研究，找到消費者對木門產(chǎn)品的潛在需求，然后通過人性化設(shè)計，與消費者產(chǎn)生共鳴，得到他們的追捧。就拿酒類企業(yè)來說，在進入一個新市場之前，就應(yīng)做好相應(yīng)的口感測試等方面的工作，讓所銷售的白酒適合當?shù)厝说目谖叮瑥亩A得當?shù)叵M者的喜愛，因為對目標人群口味的研究，在新市場的拓展中就顯得極為重要。而木門產(chǎn)品，比如有家木門企業(yè)考慮到家庭有老人的消費者，老人因年老力衰，可能推不開門，所以在木門設(shè)計上，采用易推拉的設(shè)計。還有一家木門企業(yè)考慮到有兒童的家庭，所以特意設(shè)計只有大人才可以上鎖的房間。此外另外一家木門企業(yè)的設(shè)計則簡單粗暴很多，門還是一樣的門，只是送了一個小門貼，這個門套貼在門框上就可以使門關(guān)不嚴，從而避免小孩子把家門關(guān)上以及夾手的問題。因此，做好木門產(chǎn)品的人性化設(shè)計，能夠使木門產(chǎn)品在進入市場時節(jié)約很大一部分推廣成本。

要知道，一個木門產(chǎn)品的成功，一個企業(yè)的成功，都有其特定環(huán)境、特定背景、特定的組合，很多營銷人士在取得成功后容易犯經(jīng)驗主義錯誤，將過去某個木門產(chǎn)品的營銷思維斷章取意的轉(zhuǎn)嫁到另一個木門產(chǎn)品上，這是很不合乎營銷規(guī)律的，當然也是永遠不能成功的，只有把低成本營銷融會貫通的運用在企業(yè)木門產(chǎn)品市場運作的每個細節(jié)，讓企業(yè)亮出在市場上的話語權(quán)，坦坦蕩蕩的生存發(fā)展，那才叫真功夫。

                                             編輯201503