近年來，衣柜市場競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始在品牌營銷上下功夫，借助綜藝影視節(jié)目來植入廣告的勢頭逐漸崛起。的確，根據(jù)筆者的親身體驗(yàn)來看，目前，在影視綜藝節(jié)目中，常常會(huì)看到企業(yè)借助臺(tái)詞、道具等來宣傳自己的品牌，不過，有的企業(yè)因?yàn)檫^多的植入，反而讓觀眾產(chǎn)生“膩煩”的心理。因此，衣柜企業(yè)倘若廣告植入，“不露痕跡”才是絕招。

廣告植入營銷火熱

當(dāng)下，越來越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營銷，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來說，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說，衣柜企業(yè)前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過時(shí)了,簡單粗暴的娛樂傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

“潤物細(xì)無聲”才是王道

目前企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的匹配度來植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強(qiáng)觀眾對品牌的印象。不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對消費(fèi)者口味的。但是，這對于衣柜企業(yè)來說，也是一場賭局。

因此，衣柜品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數(shù)過多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯,即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

另外，衣柜企業(yè)也需了解，在綜藝節(jié)目或者影視營銷中，各行各業(yè)的失敗案例也不少。植入過于生硬等都是導(dǎo)致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節(jié)目與產(chǎn)品、品牌的契合點(diǎn)至關(guān)重要。

                                              編輯：201501