目前，地板行業內市場亂象頻出已經成為不爭的事實。無論是同質化現象的嚴重還是模仿抄襲風氣的盛行，地板企業在這種環境下的發展都是極為不利的。在已經趨向成熟的地板行業內，企業想要長遠發展，在造假抄襲等方向上還需做到自律。

產品造假阻礙地板企業長遠發展

從表面上看，建材行業的經銷商大都做到“專營”，店面陳列的只有一個廠家的產品。實際則不然，業內人士對經銷商的做法都一清二楚，他們打著廠家的旗號，背地里卻找一些小加工廠就地生產冒牌貨，更甚者完全克隆一家工廠，用廠家的品牌招攬生意，賣的全是冒牌貨。

一些地板廠家為追求利益最大化，在生產過程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產出假品，由于生產者和消費者之間信息不對稱，所生產的假品不易被消費者所發現，可以冒充真品在市場中銷售，從而可獲得高于正常水平的利潤。

產品造假為整個地板行業帶來信任危機

其實，仿冒是地板行業所有廠家所面臨的一個品牌共性，產品缺乏個性特征，容易造假，廠家只有在工藝技術，防偽標識上多下功夫，才能有效解決此棘手問題。對于地板企業而言，造假銷假，不僅使廠家的利潤受到嚴重損失，品牌的形象也大打折扣。最終廠家還得替經銷商的不法行為承擔后果，對整個地板行業來說，造假必定帶來信任危機。可見，廠家要維護捍衛自己的品牌及消費者利益，必須采取有效的解決之道。

地板企業生產的產品要有“身份證”，要讓每個終端客戶可以查詢產品身份，廠家也可以查證每個終端客戶的購買情況，廠家要把制度通過宣傳告知消費者，避免經銷商把廠家的規章制度給忽略了。而經銷商作為重要的環節，也應該講誠信，不做虛假宣傳。只有做到了廠家與商家的共同維護和監督，造假現象才能得到有效的控制，整個地板行業才能健康有序發展。

因此，在這場危機面前，地板企業規避市場亂象帶來的消極影響還需從自身出發，唯有從源頭上規范自身發展，才能根治亂象的出現。在這場信任危機面前，地板企業還需從自身進行規范。

  編輯201502