比2014年更為糟糕的2015年已經遠去，那2016年的市場行情如何，會不會比2015年更糟?這已成為木門企業(yè)爭相探討的話題。雖說凡事不能妄自揣測，但有因必有果，哲學告訴我們，可以在尊重客觀規(guī)律的基礎上對未來事物的發(fā)展趨勢加以預測。

揣測一 木門市場今年會好轉嗎?

對于深受市場洗禮的木門行業(yè)，大家最關心的是未來一年的趨勢，今年的木門市場是否還會繼續(xù)走低?到底還要熬多久?著名房地產專家楊紅旭指出，木門行業(yè)尤其關注房地產的銷量和走勢，我們對2016年的判斷，整個房地產行業(yè)是危而不倒，向陽而生。中央政策提出今年房地產要著力去庫存，從全國商品房銷售量來 看，2015年全國樓市銷量增長7.4%，這對木門行業(yè)是利好的消息。

那么，市場何時轉好?不少木門經銷商悲觀地認為，盡管去年二手房成交創(chuàng)新高，刺激了本是家居建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(yè)務，但木門零售市場今年應該還會繼續(xù)走低，可能會比去年更弱，市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。

揣測二 今年會出現(xiàn)怎樣的營銷潮流?

當砍價會模式徹底歇菜后，2015年工廠搶購模式成為主流，今年又會出現(xiàn)怎樣的營銷潮流?業(yè)內人士分析指出，設計已成為撬動木門上下游產業(yè)的唯一杠桿，2016年，以設計為主題的營銷活動將成主流，讓消費者參與設計、認識產品到認同品牌或將成為今年的營銷趨勢。

對于木門經銷商而言，2016年還有一個很重要的命題是如何從網絡獲利?這幾年間，看著企業(yè)在不斷加強電商開拓力度，瓜分市場份額，眾經銷商也一直糾結要不要做區(qū)域電商，怎樣做區(qū)域電商。e房網總經理鄧炎平認為，互聯(lián)網最大的成本是用戶獲取成本，其實經銷商從網絡獲利可以利用先進的管理軟件和門店老客戶資源，低成本的大量發(fā)布銷售信息，通過老客戶拉到新客戶，自建獨立網絡渠道，展示誠信形象，獲得消費者好感。

揣測三 今年會不會出現(xiàn)倒閉潮?

2015年，木門行業(yè)破產倒閉的企業(yè)不在少數，2016年，在經濟大環(huán)境沒有重大利好的背景下，這種行業(yè)現(xiàn)象是否還是持續(xù)?來自珠三角主要產區(qū)的順德龍江、東莞厚街、中山古鎮(zhèn)等幾大家居建材產業(yè)集群上游材料供應商的調查數據顯示，84%的上游供應商反映，家居建材工廠的拿貨量2015年處在歷年數據最低值，拿貨量下降了50%以上;只有6%的供應商認為不受市場影響。因為成品工廠的效益下降,上游供應商也很難拿回貨款，家居企業(yè)老板跑路的事件不絕于耳。

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長蔣德輝指出，近幾年，木門、木地板、定制、木門等十幾個門類的洗牌僅僅只是開始，程度還遠遠不夠。在漫長的市場化進程中，越來越多的木門企業(yè)由于經營和發(fā)展原因，陸續(xù)退出這個行業(yè)，這也給規(guī)模以上企業(yè)更多的市場空間。木門行業(yè)多年的粗放式發(fā)展，已經成為詬病這個行業(yè)的致命因素，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢在必行。

這是對木門行業(yè)未來發(fā)展的三大揣測，具有一定的參考價值，木門企業(yè)還得提早做好應對準備。

編輯201605