六一兒童節(jié)將至，記者在北京城外城、集美等多個家居大賣場看到，很多商家打出了兒童節(jié)主題促銷的廣告，而且很多廣告都把重點(diǎn)放在了兒童家居的健康、環(huán)保上，“純實(shí)木”、“無甲醛”、“進(jìn)口環(huán)保松木”等用語充滿了賣場。在網(wǎng)上，“兒童家居是六一節(jié)送孩子最好的禮物”這樣的建議和廣告也隨處可見。“六一”節(jié)能否掀起一波兒童家居消費(fèi)的熱潮?各個家居大賣場都使出了自己的手段。

大賣場開展“六一”促銷

在紅星美凱龍，記者看到，這里的兒童家居展位是廣告最紅火的地方，很多兒童家居品牌展館前都打出了“安全環(huán)保”、“超值特價款”兒童套房家居等廣告。據(jù)銷售人員介紹，今年兒童節(jié)到來之前，他們預(yù)備了豐富的貨源，其中主要是兒童套房家居和兒童高低床，因?yàn)閾?jù)他們往年的經(jīng)驗(yàn)，相比單層床，高低床顯然更受小朋友們的歡迎。此外，他們今年還推出了一些新產(chǎn)品，比如可升降的書桌、可調(diào)節(jié)大小的兒童床等，目前來看也收到了很好的市場效果。

據(jù)記者了解，北京知名的家居賣場——集美家居將在兒童節(jié)期間聯(lián)手耐特利爾、喜利美家、歐嘉璐尼三大家居品牌合力打造“瘋狂六一 童樂嘉年華”大型親子活動。 據(jù)介紹，2016年“六一”正值周三，處于非節(jié)假日期間，如何使兒童節(jié)不致成為“兒童失約日”，許多家長心中為此犯愁，為此，集美家居“瘋狂六一 童樂嘉年華”活動將在兒童節(jié)之前的周日，即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登場。

北京城外城家居廣場在“五一”節(jié)之后，就提前預(yù)熱六一節(jié)，推出了“六一”親子套票提前送的活動。據(jù)悉，城外誠一直堅持為京城百姓送去充滿愛 與溫暖的經(jīng)典文化盛宴。繼去年“城外誠之夜”系列演唱會后，今年“城外誠之約”文化演出季也盛大開啟。凡在城外誠家居館二層兒童區(qū)購物消費(fèi)金額滿3000 元的顧客，可免費(fèi)獲贈“大型兒童奇幻互動體驗(yàn)音樂劇”《音樂寶盒》親子套票一套。

調(diào)查兒童家居消費(fèi)因素

雖然賣場都在盡力地預(yù)熱兒童家居市場，但是對于家長和小朋友們來說，影響他們兒童家居消費(fèi)的因素有哪些?恐怕很多商家都不甚了解。就在六一節(jié)前夕，一項關(guān)于兒童家居消費(fèi)的網(wǎng)上調(diào)查出爐，吸引了行業(yè)的關(guān)注。

據(jù)悉，新浪家居、今日頭條等聯(lián)合展開了一項《兒童家居消費(fèi)調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動，該調(diào)共收到有效問卷1431份。“環(huán)保健康”、安全性、材料 “是本次調(diào)查中，家長最關(guān)心項目的三甲，這三者都指向同一個問題，就是家長們最最注重的健康與安全問題，家長們希望確保小孩能夠在安全健康的環(huán)境下成長。 只要保障安全這個第一要素，款式外表、設(shè)計、功能性等等是可以做些犧牲的。關(guān)心價格的家長們只有8.3%。

實(shí)木家居以其環(huán)保耐用性能著稱，因此選擇實(shí)木的家長占到71.9%。 家居是低頻高價又十分注重實(shí)際體驗(yàn)的耐用消費(fèi)品，一直以來家居賣場都是家居消費(fèi)的最主要場所。雖然家居賣場60.1%的選擇仍是最重要的購買渠道，但這個 數(shù)據(jù)卻意味著賣場的地位不再如日中天，有意向網(wǎng)購的家長已達(dá)到四分之一，可見網(wǎng)購成為不容小覷的購買渠道。

家居賣場本身就是能直接獲取家居信息的最直觀場所，30.3%的比例屬于正常范圍。但網(wǎng)絡(luò)搜索和門戶網(wǎng)站家居頻道兩者占據(jù)了獲取家居訊息來 源的半壁江山。關(guān)于“哪些訊息會影響您對兒童家居的選擇”議題，品牌知名度成為了第一名。品牌可能意味著更高的品質(zhì)，隨之而來的是更高的價格，可見，家長 們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)埋單。

在本次調(diào)查中，“一個品牌也不認(rèn)識”的家長僅占比5.2%，而松堡王國、多喜愛、七彩人生、我愛我家、喜夢寶、晶彩第六季等一線兒童家居品牌的認(rèn)知比例還是相對較高的，普遍在10%以上。

孩子的喜好成為影響家長選擇的第二元素，說明給兒童選擇家居，不再是家長一手包辦，他們也會聽取孩子的意見。網(wǎng)絡(luò)評價的比例僅微弱次于小孩喜歡，也是影響家長選擇的一大因素。

未來市場將保持10%以上高增長

當(dāng)前，我國0至14歲兒童超過2.2億，約占人口總數(shù)的16.6%。而“全面放開二孩”的政策施行后預(yù)計未來五年將有800萬新生兒，進(jìn)一 步促進(jìn)了兒童家居行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計未來幾年兒童家居依舊能夠保持10%以上的高增長。這些客戶都是屬于兒童家居產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位人群，市場發(fā) 展空間巨大。

“二孩”政策將會讓越來越多的家庭擁有兩個小孩，適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會逐漸增加。據(jù)了解，有“二孩”計劃的家庭，除去有足夠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能夠換大房的以外，多數(shù)還是希望通過對兒童房的改造來完成容納新寶寶的預(yù)想，因此組合式兒童家居市場將有不少潛力可挖。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前很多家庭的兒童房面積大多在10平方米以下，如果再添一個孩子，要在方寸之間設(shè)計出兩個孩子的休息、學(xué)習(xí)甚至娛樂空間比 較棘手。而多功能組合式家居最節(jié)省空間，可以滿足“二孩”的使用需求。為此，很多兒童家居品牌充分利用雙層床的下層空間，增設(shè)書架、寫字臺或衣柜等，將雙 層床變成了一個集學(xué)習(xí)、休息、儲物等功能于一身的多功能組合空間。

但總的說來，環(huán)保和安全性是消費(fèi)者選擇兒童家居的第一考慮要素。業(yè)內(nèi)人士表示，天然實(shí)木家居是不少消費(fèi)者的首選。據(jù)記者了解，近些年來，兒童家居設(shè)計不合理、環(huán)保不達(dá)標(biāo)等問題頻頻被曝出，自從我國首部兒童家居強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家居通用技術(shù)條件》正式實(shí)施以來，對于整個行業(yè)來講，稱得上是 一次升級和革新。

    編輯：201602