DoNews6月7日，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上智商最高的“網(wǎng)紅”史蒂芬·霍金專(zhuān)門(mén)為即將參加高考的中國(guó)學(xué)子發(fā)了一條新微博：你們中的許多人即將參加2016高考，我在這里祝愿你們，新一代的科學(xué)人才，金榜題名……請(qǐng)勇往直前地追逐你的夢(mèng)想。你們是下一代的大思想家和意見(jiàn)領(lǐng)袖；未來(lái)將因你們而生。

然而，霍金這條微博的中文翻譯部分卻帶有#2016高考#的微博話題，而且話題類(lèi)“王老吉”的LOGO赫然在目，不明真相的網(wǎng)友以為霍金又成為了王老吉的代言人。

然而，據(jù)媒體報(bào)道，這次微博活動(dòng)是王老吉和新浪微博合作的話題推廣#2016高考#，意在為全國(guó)的高考學(xué)子加油助力，跟霍金本人完全沒(méi)有關(guān)系。霍金發(fā)布與2016高考有關(guān)的內(nèi)容碰巧被他們借勢(shì)，對(duì)此王老吉表示很意外。

一年一度的畢業(yè)季剛剛拉開(kāi)帷幕，高考季也隨之而來(lái)了。今天，高考生就要走進(jìn)考場(chǎng)，在此重要時(shí)刻，敏感的商家自然會(huì)抓住籠絡(luò)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，或灌雞湯勵(lì)志、或?yàn)榭忌峁┍憷⒒虬l(fā)明猜蒙技巧助力高考......

高考很忙，品牌很忙

1、可口可樂(lè)

可口可樂(lè)在6月3日就開(kāi)始“劍指”高考——“問(wèn)高考為何物，總有感動(dòng)無(wú)數(shù)。年度情感記錄大片《我們的高考》誠(chéng)意上映，橫跨大半世紀(jì)，總有一處能找回你的學(xué)生時(shí)代~#此刻是金#”70后、80后、90后，每個(gè)年代2張圖，總有一款適合你~相信經(jīng)歷高考的“各位后”滿(mǎn)滿(mǎn)的都是回憶!

6月5日，可口可樂(lè)連發(fā)2條微博“為了日后不說(shuō)當(dāng)初本該再拼點(diǎn);為了證明不會(huì)輕易give up ;為了提高一分超越千人，高考背后成噸的努力，你還記得多少? #此刻是金# #高考#”、“是命中注定，也是一場(chǎng)曠世絕戀，從初識(shí)到越來(lái)越熟悉，我們都曾苦苦追了Ta 12年，不曾放棄過(guò)是因?yàn)橛羞@些人的全力支持，#高考# 的感動(dòng)時(shí)刻，快來(lái)感受下~ #此刻是金#”再度喚起消費(fèi)者的記憶。

6月6日，高考前一天，讓考生放松心態(tài)，輕裝上陣。“夢(mèng)想的道路再長(zhǎng)，長(zhǎng)不過(guò)你的雙腳。輕裝上陣，輕的是心態(tài)，大干一場(chǎng)前，別忘了帶齊這些超高能的金牌搭檔噢~#此刻是金# #高考#”

2.益達(dá)-笑出強(qiáng)大

高考倒計(jì)時(shí)4天 @郭敬明 #笑出強(qiáng)大#教你用追逐夢(mèng)想的雞湯，笑對(duì)即將登上考場(chǎng)的小方~帶著信心笑對(duì)考場(chǎng)，一起笑對(duì)語(yǔ)數(shù)外!

#笑出強(qiáng)大# 的你復(fù)習(xí)的怎么樣了?是在苦練難題七十二變，笑對(duì)出題人的八十一難嗎?快去QZONE 簽到，寫(xiě)下你的自信備考宣言!笑對(duì)語(yǔ)數(shù)外，相信自己一定能考出理想好成績(jī)!

向世界展示自己的那一刻，是專(zhuān)屬你#笑出強(qiáng)大#的時(shí)刻。6月6日，這支完整版的#笑出強(qiáng)大#送給666的你，請(qǐng)繼續(xù)#笑出強(qiáng)大#

3.肯德基

今天高考了!你是摩拳擦掌的單刷者?是觀摩戰(zhàn)況的接班人?還是笑看風(fēng)云的過(guò)來(lái)人? 不管是進(jìn)行時(shí)、將來(lái)時(shí)還是過(guò)去式，肯德基堅(jiān)持：高考應(yīng)援，全民有責(zé)!高考小貼士：1，吃好睡飽戰(zhàn)高考;2，帶齊準(zhǔn)考證和身份證;3，擺正心態(tài)笑對(duì)考場(chǎng);4，點(diǎn)擊下載肯德基APP，在肯德基APP“高考“專(zhuān)區(qū)參與活動(dòng)，百萬(wàn)圣代等你兌換，#高考圣券在握#!大家加油!鹿店長(zhǎng)應(yīng)援美圖也來(lái)啦，大家接好~

鹿店長(zhǎng)給大家加油，相信自己，把拼搏取“圣”的精神，延續(xù)到人生的每一天!

4.必勝客歡樂(lè)餐廳

高考在即，必勝客“買(mǎi)飲料送比薩”活動(dòng)，為高考生們加油了!那些通宵趕作業(yè)的時(shí)光、熟記每張卷子內(nèi)容的日子，終于迎來(lái)了尾聲~高三黨們，做好準(zhǔn)備了嗎?!現(xiàn)在買(mǎi)飲料就送“必勝”比薩喔~趁青春正好，趁我們還小，拼一下，給自己的青蔥歲月一個(gè)完美的交代吧~

5.徐福記中國(guó)

孩紙們，別看了，趕緊吃飽了玩會(huì)，早點(diǎn)睡覺(jué)!家長(zhǎng)們，檢查好文具準(zhǔn)考證，給孩紙準(zhǔn)備好吃的去吧!今明兩天盡情享受高考盛事，老徐在北大等你們哦

6.三只松鼠

你讀過(guò)的每一本書(shū)做過(guò)的每一本習(xí)題集，都不會(huì)被辜負(fù)#高考加油#

7.聯(lián)想

“Never stand still” ，未來(lái)將因你而生!遇到難題不要慌，多多@聯(lián)想 一下,換個(gè)思路，答案或許迎刃而解 ~#2016高考#加油

#高考# 來(lái)了，推遲上班時(shí)間，為考生開(kāi)辟綠色通道!讓我們一起，為考生保駕護(hù)航![心]

@聯(lián)想陜西護(hù)航高考，綠色通行!6月7日、8日，聯(lián)想西北大區(qū)上班時(shí)間將推遲至早上10點(diǎn)，用自身行動(dòng)緩解高峰通行壓力，我們?cè)诖撕粲跞鐣?huì)愛(ài)心人士和有責(zé)任感的企業(yè)，我們一起為考生保駕護(hù)航。高考，加油!青春無(wú)悔!

高考營(yíng)銷(xiāo)模式

1.模擬考題，回憶往昔

這種手段在之前就有成功的例子，比如李雷和韓梅梅那個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)班的微信互動(dòng)游戲，還有一些測(cè)試類(lèi)的互動(dòng)都是這個(gè)道理，出一些有趣的互動(dòng)性的題目進(jìn)行作答。對(duì)于高考而言，可以按照高考考卷方式出題，可以與自身行業(yè)相關(guān)，以輕松幽默風(fēng)格為主，植入自身產(chǎn)品、功能等，引發(fā)目標(biāo)用戶(hù)共鳴，又傳遞品牌信息。在高考的借勢(shì)上，結(jié)合H5小游戲是可以直接把高考測(cè)試題有趣的傳播，比如可以評(píng)級(jí)，高考大神、高考狀元、高考達(dá)人、高考新手……答題中植入品牌信息這個(gè)不用教了，但是要巧妙，最后測(cè)試的成果要刺激用戶(hù)分享、轉(zhuǎn)化，就是可以下載你的App，或者領(lǐng)取優(yōu)惠券、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

2.生成創(chuàng)意照片

前幾天朋友圈被一張張回到童年的照片刷屏了，都幾十歲的大叔了還曬那么萌的照片，好意思么。但是不得不說(shuō)這樣的創(chuàng)意還是獲得了很多人的認(rèn)可，紛紛參與進(jìn)來(lái)。同樣高考也是，可以搜集不同地區(qū)的高考準(zhǔn)考證，變換多種形式讓受眾參與，相信可以勾起很多人的回憶。

3.高考話題

在微博上發(fā)起“高考印象最深刻的事情”“高考經(jīng)歷過(guò)的最蠢的事情”話題，很多人在高考期間都有一些奇葩的難忘的經(jīng)歷，比如忘記帶準(zhǔn)考證、暈倒在考場(chǎng)、睡過(guò)了頭、拉肚子等等，這類(lèi)趣味的話題不僅能勾起經(jīng)歷過(guò)高考的人的回憶，同時(shí)能夠吸引家長(zhǎng)和考生的關(guān)注。曝光度可是杠杠的。

4.公益助力高考

記得高考時(shí)候有很多免費(fèi)喝水的、免費(fèi)早餐的，這樣的做法年年都有。今天就是高考了，說(shuō)不定可以在路上看到農(nóng)夫山泉、怡寶等等的送水點(diǎn)以及滴滴打車(chē)的接送車(chē)隊(duì)，說(shuō)不定你還會(huì)收到滴滴的大禮包呢。當(dāng)然，酒店、超市、醫(yī)院、飯店等等也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。

5.宣泄減壓

前幾天有看到一些學(xué)校減壓的方式，有踩氣球的，踩破了幾萬(wàn)個(gè)，有西瓜大戰(zhàn)的，摔破了幾千個(gè)西瓜，這背后都是由企業(yè)品牌在支持的。這樣的活動(dòng)既為企業(yè)制造了話題，省去了大量的媒體廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)也贏得了口碑。

6.海報(bào)文案

海報(bào)文案的借勢(shì)應(yīng)該是最常見(jiàn)，也是用的最多的方式了，操作簡(jiǎn)單，制作過(guò)程短，在進(jìn)行信息的及時(shí)傳達(dá)以外，能夠獲得一定程度的曝光。但是這個(gè)雖然不需要很高的技術(shù)含量，對(duì)創(chuàng)意的要求卻是格外的高，所以做海報(bào)文案的話一定要先想出一個(gè)出色的創(chuàng)意出來(lái)。

由于高考對(duì)于學(xué)生和家長(zhǎng)來(lái)講是一件很重要的人生大事，所以品牌在進(jìn)行借勢(shì)的時(shí)候一定要傳遞積極向上，能夠增加考生和家長(zhǎng)信心的內(nèi)容，否則會(huì)起到適得其反的效果。

最后，預(yù)祝廣大考生合上筆蓋的那一刻有武士將刀收回劍鞘般驕傲！

    編輯：201602