自從被評論認為“走過的路不長草”的霸道女總裁——格力董明珠與雷軍打賭，開通自媒體變身“董小姐”代言“中國造”后，一向低調(diào)務(wù)實的制造業(yè)企業(yè)家們也和互聯(lián)網(wǎng)大佬們一樣接地氣，自帶個性十足的偶像光環(huán)，一個個高調(diào)出現(xiàn)在公眾視野。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，泛家居圈的企業(yè)老板們，如今同樣開始借鑒網(wǎng)紅營銷，將自身鮮明的特色和企業(yè)品牌屬性結(jié)合，與消費者近距離互動。

車建新點燃紅星美凱龍30周年慶  全場尖叫

6月18日的家居圈頭條，非紅星美凱龍30周年慶典莫屬。這場家居界、財經(jīng)界、設(shè)計界以及娛樂界共享的狂歡派對，現(xiàn)場明星大腕、設(shè)計大咖、行業(yè)大佬云集。高圓圓、李宗盛、張靚穎、吳莫愁、隈研吾、Luca Nichetto、Jurgen Bey等娛樂、設(shè)計界明星現(xiàn)身。而當晚最令人尖叫的莫過于董事長車建新與吳莫愁即興飚舞，短短兩小時內(nèi)，車建新先后變身文藝短片男主演、儒雅講者、跨界舞王、企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)路人等多重身份，堪稱盛典當晚的“百變男神”，令臺下的車粉們激動不已。

車建新與吳莫愁即興飚舞

先前就有消息曝出車建新在集團高層會議上要求公司員工以后不要稱他“車總”，而叫“車車”，這一萌死人的稱謂可謂俘獲了不少員工的心。而在這次30年慶典的前期宣傳上，《車建新邀請你加入群聊》的H5在朋友圈刷爆。“網(wǎng)紅”車董，實為粉絲之心的收割機。

“網(wǎng)紅”已來  泛家居圈的大佬們玩得High

除了車建新董事長，泛家居圈的“網(wǎng)紅”還有許多：迪信掌門人梁少禧，這位設(shè)計界的宗師，40年堅守自己的信仰，現(xiàn)已年近花甲之年，依舊每天工作數(shù)小時，親手做設(shè)計，被媒體稱為家居界最接地氣的“老炮兒”，“涼（梁）粉”們親切地稱其為“花樣爺爺”；尚品宅配集董事長李連柱，擁有眾多的“鋼粉”；澳珀家居的董事長朱小杰，以手藝人自稱，是家居設(shè)計界的大咖，眾多家居設(shè)計學子喜愛的老師；博洛尼家居品牌董事長蔡明是博客訪問量數(shù)千萬的博主，他策劃“以偏見空間”為主題的品牌發(fā)布會火爆朋友圈，被粉絲稱為“蔡先森”。

還有一些家居老板將自身的興趣愛好，傾注到企業(yè)的品牌營銷當中。如恒康家居科技董事長倪張根贊助的“Mlily夢百合杯”世界圍棋公開賽，企業(yè)品牌形象代言人不是演員，不是歌手，是圍棋界第一美女黑嘉嘉；斯帝羅蘭董事長周子鵬癡迷足球，贊助足球賽事，并將足球競賽的時尚、活力傾注在產(chǎn)品之中。

泛家居圈的“網(wǎng)紅”大佬們用內(nèi)心之光和精神之火，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+變革，顛覆傳統(tǒng)，勇立潮頭，讓消費者感受到來自泛家居圈的開放、清新之風。

網(wǎng)紅營銷  用“人格化”品牌征服消費者

回溯泛家居圈的營銷發(fā)展，從依靠傳統(tǒng)媒體，到展會營銷，再到爆破營銷，其實質(zhì)都是希望用產(chǎn)品與消費者搭建感情。在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的注意力被稀釋，要讓用戶記住，必須用最接地氣的方式說出用戶的心，搭建他們熟知的語境，而不是自說自話、單方面輸出廣告。

網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵是要建立“魅力人格”，這是能長久獲取用戶注意的核心競爭力。人是最具靈性的生物體，人向往自由，人與人之間更能快速搭建感情，在網(wǎng)紅營銷巨大的吸引力背后，是人類對于美好的永恒追求。

泛家居圈的大佬們用最接地氣的方式包裝自己，并將自身鮮明的魅力人格展現(xiàn)在消費者面前，用這些美好吸引用戶對全新生活方式的向往。

沒有人，能抵擋美好！

    編輯：201602