近年來(lái)，伴隨整個(gè)家居建材市場(chǎng)的不斷發(fā)展，地板等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模正在不斷壯大，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也使得企業(yè)開始將開拓市場(chǎng)的方向放在了國(guó)外市場(chǎng)上。伴隨這種情況的出現(xiàn)，“新內(nèi)需時(shí)代”也隨之來(lái)臨，在這種情況下，地板企業(yè)又該如何抓住新的發(fā)展商機(jī)呢?

家居建材行業(yè)“內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時(shí)代到來(lái)

在“外銷”和“內(nèi)需”并重發(fā)展的同時(shí)，家具行業(yè)有必要加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓，“新內(nèi)需時(shí)代”到來(lái)。實(shí)際上，對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)的渴望與倚重早已有所端倪。“十二五”規(guī)劃中，國(guó)家把經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略由出口主導(dǎo)型調(diào)整為內(nèi)需主導(dǎo)型，大力促進(jìn)內(nèi)貿(mào)發(fā)展，“內(nèi)需為本”的轉(zhuǎn)型時(shí)代已然來(lái)臨，為中國(guó)家具行業(yè)迅速調(diào)整戰(zhàn)略提供了利好環(huán)境。

不過(guò)，和外銷不一樣的是，內(nèi)銷市場(chǎng)需要“深挖洞，廣積糧，緩稱王”，從海外市場(chǎng)征戰(zhàn)多年轉(zhuǎn)而投奔國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的早些年，沿海企業(yè)大多表現(xiàn)出不同程度的水土不服，對(duì)渠道市場(chǎng)的復(fù)雜性和繁瑣性準(zhǔn)備不足，專業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)人才隊(duì)伍更顯得匱乏等等。今年以來(lái)，廣東、江浙家具的渠道進(jìn)一步滲透，在終端市場(chǎng)強(qiáng)有力的突破，對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)原有格局形成強(qiáng)勢(shì)沖擊，專賣店四處撒網(wǎng)，工廠開到了市場(chǎng)一線，爆破營(yíng)銷轟轟烈烈……內(nèi)需市場(chǎng)也將迎來(lái)一次新的市場(chǎng)洗禮。

地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為發(fā)展關(guān)鍵

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，由于房地產(chǎn)領(lǐng)域宏觀調(diào)控，作為下游的地板產(chǎn)業(yè)也深受影響，市場(chǎng)蕭條。同時(shí)勞動(dòng)力價(jià)格不斷提高，原輔材料價(jià)格上漲，各項(xiàng)成本急劇上升，生產(chǎn)和市場(chǎng)面臨的不利的因素不斷增加……不得不說(shuō)，地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已迫在眉睫。由于國(guó)家房產(chǎn)政策的調(diào)整，規(guī)劃重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，縱觀全國(guó)市場(chǎng)，地板需求格局也即將出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

目前，中國(guó)僅縣級(jí)單位就有1636個(gè)，隨著城市化進(jìn)程節(jié)奏加快，一線城市未來(lái)將保持穩(wěn)定的房產(chǎn)交易量，而二三線城市的強(qiáng)大需求將在國(guó)家的宏觀調(diào)控的指揮棒下異軍突起。短期來(lái)看，對(duì)于北、上、廣這樣的一線城市，商品房交易量受抑，保障房家居需求暫時(shí)難以入市;二三級(jí)市場(chǎng)將逐漸成為未來(lái)地板行業(yè)營(yíng)業(yè)額的主要來(lái)源，渠道下沉將成為地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型出口。

在市場(chǎng)環(huán)境不斷發(fā)生變化的行業(yè)背景下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要結(jié)合實(shí)際情況做出調(diào)整。無(wú)論是內(nèi)需的擴(kuò)大還是需求市場(chǎng)方向的轉(zhuǎn)移，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中都需要充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，唯有對(duì)市場(chǎng)有全局觀，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上穩(wěn)操勝券。

  編輯201602