國際樂隊G-Gun的歌聲美妙悠揚宛若天籟，金發(fā)碧眼的外籍模特兒在紫絨地毯（地毯裝修效果圖）鋪就的T臺上秀出婀娜倩影，舞臺四周為各色美麗的鮮花青草鋪滿……你以為這是一個云集了社會名流的國際Party?其實這是圣象年度營銷活動——“國際三層實木地板節(jié)”的啟動現(xiàn)場。

作為國內(nèi)地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，圣象也一直是三層實木地板品類發(fā)展的引領(lǐng)者。尤其是近年來，圣象三層實木地板精準把握消費趨勢變化，在推出新品，創(chuàng)新營銷、服務(wù)模式上，一路高歌，不僅自身取得驕人業(yè)績，占領(lǐng)了整個品類50%以上的市場份額，也帶動了三層實木地板市場份額的整體拔升。2016年，順應(yīng)國家“供給側(cè)改革”帶來高品質(zhì) 家居 消費利好的趨勢，圣象三層實木地板再度升級產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，圖謀再創(chuàng)新高，圣象“國際三層實木地板節(jié)”即是其發(fā)力新年市場的重磅活動之一。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著圣象“國際三層實木地板節(jié)”的啟動及后續(xù)推進，圣象三層實木將在2016年必將持續(xù)占領(lǐng)市場鰲頭，為三層實木地板品類發(fā)展書寫新傳奇。

2016年1月23日，寒流來襲的成都氣溫達到零下一度，成為這個冬天有史以來最冷的一天，而在成都市富森美· 家居 3號店家具館負一樓多功能廳里，卻人頭攢動，圣象“國際三層實木地板節(jié)”的啟幕吸引了大批顧客前來搶購，3000平米的場地內(nèi)，氣氛熱烈如夏。

圣象“國際三層實木地板節(jié)”由國內(nèi)地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——圣象發(fā)起，是圣象三層實木2016年的年度主題營銷活動，此次在成都舉行的啟動活動，是全年開局之戰(zhàn)，格外隆重。本次活動緊扣國際化路線，不僅場景布置充滿了國際元素，就連演奏樂隊、模特兒都一律外請，只為和圣象三層實木地板一直以來主打的“北歐范兒”相匹配。就連在場的銷售人員，都身穿北歐風情的圍裙和配飾，從每一個細節(jié)精心為消費者精準傳遞圣象三層實木所表達的“純正北歐”生活方式。

活動上，讓消費者最直觀地感受到“北歐風情”的，是由圣象康逸事業(yè)部副總經(jīng)理、大亞(江蘇)地板有限公司總經(jīng)理鐘偉發(fā)布的新品。在本次啟動儀式上，圣象三層實木共發(fā)布了9款新品：清新溫暖的沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖），明麗奢華（奢華裝修效果圖）的寶瑪，色調(diào)明快的王咖，流光溢彩的鉆石，低調(diào)優(yōu)雅的青石，格調(diào)不凡的鉑金3號，油畫般斑斕的老船木，以及百搭圣品一根花梨1號和一根花梨2號。新品涵蓋4大珍貴樹種：彩金木、橡膠木、橡木和紅花梨，設(shè)計和品質(zhì)均以滿足中高端 家居 需求為靈感，每一款都可以與時下流行的 家裝 風格搭配出獨具品位的裝修效果。新品一經(jīng)亮相，就引發(fā)了消費者的熱搶。

為搶占2016中高端家居 消費開局

爆棚的人氣，見證了圣象三層實木地板的品牌影響力和產(chǎn)品魅力，也折射了了一個愈加明顯的消費趨勢：三層實木地板已經(jīng)深入人心，逐漸成為了地板行業(yè)的主流產(chǎn)品。

圣象三層實木地板的發(fā)展，在整個三層實木地板品類的發(fā)展史中，有著舉足輕重的作用。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副秘書長唐召群在啟動儀式上介紹說，三層實木地板最早出現(xiàn)于1941年瑞典，作為舶來品，其無論在大環(huán)保還是小環(huán)保層面，都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的強化及純實木地板。早在十幾年前，雖然三層實木地板在歐洲地板市場已是炙手可熱，但在中國市場還是個偏冷門的小眾品類，圣象以敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新思維，對科技和品質(zhì)的崇尚，堅持推進其在國內(nèi)市場的發(fā)展。三層實木地板在國內(nèi)市場從無到有，到現(xiàn)在占據(jù)半壁江山，與圣象的力推和引領(lǐng)密不可分。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副秘書長唐召群在會上表示，三層實木地板無論從大環(huán)保還是小環(huán)保層面，都優(yōu)于傳統(tǒng)地板品類。尤其是圣象三層實木地板，歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，可以充分滿足國內(nèi)外中高端 家居 消費者的需求。

尤其是近兩年，圣象三層實木敏銳把控國內(nèi)消費者的 家居 消費觀念由“實用型”向“審美型”的變化趨勢，先后研發(fā)出多款引爆市場的新品，從通過大膽運用色彩和線條，拼接出顛覆傳統(tǒng)的 家居 質(zhì)感的V5系列，到品味高端，以“鑲木幻影”驚艷行業(yè)的V7系列，引領(lǐng)三層實木地板邁入中高端 家居 主流消費領(lǐng)域，至今熱銷不衰。

2016年，“供給側(cè)改革”的提出，將進一步滿足當下部分領(lǐng)域缺失的高品質(zhì)消費需求，在此背景下，以中產(chǎn)階級為主流的消費群對高品質(zhì)地板的需求也會不斷放大，這將給品質(zhì)更好、更環(huán)保的三層實木地板帶來新的發(fā)展空間。新 浪 家居 全國執(zhí)行主編張永志在啟動儀式上預(yù)測，如果說2014年是三層實木地板的發(fā)展元年，2015年是爆發(fā)之年，那么2016年將成為其正真的“春天”。圣象在此時啟動“國際三層實木地板節(jié)”，占盡先機，為持續(xù)發(fā)力2016中高端 家居 消費完美開局。

助推三層實木地板消費新高潮

在成都啟動后，2016年，圣象“國際三層實木地板節(jié)”將陸續(xù)在全國各重點城市落地，與此同時，一股三層實木地板消費的新高潮，也將隨之掀起。

圣象“國際三層實木地板節(jié)”的發(fā)起者，圣象三層實木地板的掌舵人，同時也是圣象四川市場的掌門人——圣象集團副總裁、圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理朱玲英介紹說，圣象多年來堅持培育、推進三層實木品類，除了源自對其高品質(zhì)和環(huán)保性的認可外，還源自集團多年以來對于 家居 行業(yè)消費趨勢的精準預(yù)判。作為圣象地板體系中一個相對高端、符合 家居 消費趨勢未來走向且利潤空間較大的品類，圣象集團在2016年對于三層實木地板品類的期望很高，“2016年，將是圣象在三層實木地板品類快馬加鞭的一年!”

圣象集團總裁助理陳大男表示，在地板行業(yè)，圣象是唯一一家用“三層實木的方式做三層實木地板”的品牌，從設(shè)立獨立的事業(yè)部，到投入大量資金和人力進行產(chǎn)品研發(fā)，這些都表明了圣象對三層實木品類的重視。在過去的三年里，圣象三層實木地板在全國開出了300家專賣店，以平均每三天開一個新店的速度飛快增長。2016年，在新的利好趨勢下，圣象集團對三層實木的期望是能繼續(xù)實現(xiàn)40%-50%以上的增長，占領(lǐng)更大市場份額。

對于實現(xiàn)這個目標，圣象三層實木團隊無疑已經(jīng)做好了準備。就在圣象“國際三層實木地板節(jié)” 啟動現(xiàn)場如火如荼的同時，在富森美· 家居 2號店建材館4樓，剛剛裝修好350平方米的圣象專賣店里同樣人氣旺盛。以原木色為基調(diào)、開放式的新店面形象吸引著顧客為之駐足，川流不息。朱玲英透露，在2016年，像這樣的新專賣店，圣象三層實木的目標是還打算再開120家左右。

實力意味著影響力。不難預(yù)見，隨著圣象“國際三層實木地板節(jié)”的推進，以及圣象三層實木地板新一年發(fā)展計劃的實施，圣象三層實木地板必將在2016年再掀三層實木地板消費新高潮，引領(lǐng)行業(yè)邁入發(fā)展的真正“春天”。

  編輯201603