當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)低迷，國(guó)內(nèi)各行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能的背景下，地板產(chǎn)銷也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。近日，在浙江南潯召開(kāi)的“世界地板大會(huì)2016南潯峰會(huì)”上，與會(huì)各方圍繞木質(zhì)地板行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、性能環(huán)保、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行深度探討。其中，攜手互聯(lián)網(wǎng)+成為廣受行業(yè)認(rèn)可的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑之一。

近年來(lái)，我國(guó)地板產(chǎn)業(yè)形成了整體規(guī)模大、國(guó)際化程度高、產(chǎn)品品類齊全、質(zhì)量穩(wěn)步提升、營(yíng)銷模式成熟、創(chuàng)新意識(shí)逐步增強(qiáng)的新局面。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩、國(guó)際貿(mào)易糾紛頻發(fā)、營(yíng)銷成本高等一系列問(wèn)題。

在這一現(xiàn)狀下，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦“世界地板大會(huì)2016南潯峰會(huì)”，以“綠色、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏”為主題，致力于推動(dòng)地板產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革進(jìn)程，促進(jìn)全球地板行業(yè)健康、科學(xué)地良性發(fā)展。包括南潯政府、地板行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)在內(nèi)的三方力量，都希望借此找到方向和機(jī)遇，促進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能提升。

峰會(huì)期間，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展的“綠色品質(zhì)中國(guó)行、聚焦中國(guó)木制林產(chǎn)品”考察采風(fēng)活動(dòng)中走訪了世友、德?tīng)枴⒋髞喪ハ蟆⒎屏指駹柕葦?shù)家生產(chǎn)木地板的大型企業(yè)。記者了解到，由于木地板產(chǎn)品的特殊性，線上銷售不僅關(guān)系到消費(fèi)者的體驗(yàn)問(wèn)題，還涉及諸多經(jīng)銷商的利益，目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

盡管這些企業(yè)仍然以線下經(jīng)銷商為主流銷售模式，但也不同程度地在進(jìn)行線上銷售模式的嘗試。德?tīng)柕匕宥隆⒏笨偨?jīng)理姚紅鵬告訴記者，地板行業(yè)與其他行業(yè)不同，消費(fèi)者的體驗(yàn)很重要，地板的材質(zhì)、色澤、氣味、觸感都無(wú)法在線上獲得完美體驗(yàn)，所以多數(shù)消費(fèi)者會(huì)傾向于赴實(shí)體店購(gòu)買產(chǎn)品。不過(guò)他也表示，德?tīng)柕匕逡呀?jīng)在多家網(wǎng)店開(kāi)了旗艦店。因?yàn)椋谒磥?lái)，“越來(lái)越多的消費(fèi)人群開(kāi)始選擇在實(shí)體店體驗(yàn)后，回頭去網(wǎng)上下單，尤其是年輕人更習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)模式。”

峰會(huì)舉辦期間，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與八戒工程（八戒3d館）舉行了戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰表示，中國(guó)林產(chǎn)協(xié)會(huì)在協(xié)調(diào)林業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及與其他行業(yè)間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步等方面發(fā)揮了重要作用。“本次2016世界地板業(yè)工商峰會(huì)的簽約合作，旨在通過(guò)與木文化相關(guān)主題的探討，整合資源，搭建平臺(tái)；以互聯(lián)網(wǎng)+為主旨，以現(xiàn)代生態(tài)建材體驗(yàn)館+VR為切入口，打造中國(guó)高端建材賣場(chǎng)新模式，助推南潯木產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

針對(duì)當(dāng)下VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、BIM（建筑信息模型）等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為建材裝飾行業(yè)帶來(lái)的變革，八戒工程網(wǎng)總裁唐兵告訴記者，通過(guò)VR樣板間，消費(fèi)者能夠身臨其境，提前預(yù)覽裝修效果，還能對(duì)滿意建材一鍵購(gòu)買，讓裝修設(shè)計(jì)真正所見(jiàn)即所得。

據(jù)悉，目前大多數(shù)林產(chǎn)企業(yè)還是以拼規(guī)模、高投入的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式為主。而八戒工程作為國(guó)內(nèi)最早實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+工程”領(lǐng)域的企業(yè)之一，如今已成長(zhǎng)為工程類在線服務(wù)交易平臺(tái)，八戒工程運(yùn)用BIM構(gòu)建庫(kù)和VR展示資源，為林業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位提供相關(guān)服務(wù)，從而提高整個(gè)林產(chǎn)企業(yè)在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

專家分析認(rèn)為，由于行業(yè)整體消費(fèi)趨勢(shì)正在由線下轉(zhuǎn)移至線上，地板企業(yè)拓展線上渠道不僅僅是追求銷量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業(yè)在探索互聯(lián)網(wǎng)+模式的同時(shí)，還應(yīng)該適時(shí)調(diào)整自身服務(wù)，讓整個(gè)地板電商供應(yīng)鏈進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

資料顯示，我國(guó)地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，地板產(chǎn)品的年產(chǎn)量及年出口量均為世界第一。世界地板大會(huì)作為推動(dòng)我國(guó)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的峰會(huì)，已成功舉辦四屆。南潯是我國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)命名的地板之都，也是我國(guó)乃至世界上最大的地板產(chǎn)業(yè)聚集地。與會(huì)專家認(rèn)為，本次峰會(huì)的舉行，不僅是地板行業(yè)的交流平臺(tái)，同時(shí)將助推南潯進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，探索中國(guó)高端建材賣場(chǎng)新模式。

編輯：201602