目前，隨著經濟一體化進程的逐漸加快，家居建材市場上也逐漸呈現出多元化的發展趨勢。對于地板企業而言，在當下地板市場上，企業發展同樣面臨著抉擇。在地板市場競爭中，“渠道為王”是許多企業普遍認可的發展理念。而品牌傳播渠道在地板產品的銷售過程中極其重要，尤其是一些要壯大自己實力的地板企業更要做好品牌宣傳。

市場競爭的復雜使得企業面臨著更多的挑戰，在這種行業背景下，地板企業還需從趨勢中洞悉到適合自身發展的方向。

地板產業開始想服務領域轉型

當下，對于一個地板導購的要求是，他不僅僅要懂得地板知識，還要了解裝修知識，甚至對于某些客戶，他還需要了解風水、星座之類的小眾知識。消費者對于地板的認知已經在發生改變。消費者不僅僅需要地板產品，還需要一個設計師，來為他講解地板風格、設計地板空間，讓地板成為其中最重要的一部分。為了適應這股新的消費潮流，不少地板企業做出了努力，讓自己的銷售人員擔當更多的個性化服務重任。而進行這類轉型的企業，常常獲得巨大回報。產業向服務化轉型，其一個最重要的標志就是傳統銷售渠道的服務化轉型。

借勢互聯網成為企業發力點

現如今，網絡銷售領域會出現更多的傳統企業的身影。網絡銷售像洪水猛獸一樣吞噬傳統渠道市場份額的勢頭可能會減弱，但是絕不會逆轉。只是進攻的勢頭減慢而已。傳統企業之所以在網絡銷售領域乏善可陳，主要的原因還是傳統企業負責人對網絡知之較少，不能靈活運用新技術、新手段，與既有優勢形成合力，創造營銷新優勢。這一狀況隨著傳統企業負責人的年輕化、知識化以及逐漸覺醒，有望改變。

品牌建設是地板企業發展的重心

2015年盡管競爭激烈，而一些擁有品牌信譽的企業顯示了逆勢上升的勢頭，這已經是最好不過的市場教科書，告訴那些失敗的企業如何在新的市場環境中參與競爭。相信2016年會有更多的企業學到品牌建設的真經。而一些已經在品牌建設上有所建樹的企業，會進一步規范自己的品牌行為，在更高層次上取得品牌成功。2016年將是中國老百姓收入增加又一年。在居民收入整體增加的大背景下，擁有品牌的地板企業會是主要的贏家。品牌建設的示范作用會更多地顯現出來，會有更多的企業投入品牌建設的行列。

對于地板企業而言，在當下市場上，品牌營銷也必須要找準方向，在互聯網時代里，各種信息傳播渠道不斷衍生，地板企業唯有認識到自身優勢所在，再進行合理的選擇渠道，才能在激烈的競爭市場上取勝。

地板行業在國內發展多年，如今已然進入品牌紛爭期，在當下地板市場上，越來越多的地板企業開始將品牌營銷納入自己的戰略規劃之中。與此同時，在市場競爭形勢尤為嚴峻的行業背景下，品牌營銷也需要找對方式，否則地板企業就只會達到事倍功半的效果。

  編輯201603