隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的崛起以及對(duì)空間利用率提升的要求，在家居消費(fèi)市場(chǎng)中，越來(lái)越多的人認(rèn)可并傾向于定制化家居產(chǎn)品。定制家居潮流自2000年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)興起以來(lái)，至今仍保持著“年輕化”的姿態(tài)。未來(lái)的家居市場(chǎng)，或許不僅只是成品和定制平分“天下”，新的產(chǎn)品和服務(wù)還有待開(kāi)發(fā)。

家居品牌紛紛挑戰(zhàn)定制為哪般?

推出全屋定制業(yè)務(wù)近三年的歐派，近期放出消息表示：2016年將著重發(fā)力高端全屋定制，并將在北京開(kāi)出三家單獨(dú)的“歐派高端全屋定制”店面。在定制家居圈中，索菲亞、尚品宅配、飛美家居等也紛紛開(kāi)啟定制家居模式?究竟是哪些因素推動(dòng)他們轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略?

對(duì)于商業(yè)策略這件事情，歷來(lái)就是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。歐派北京公司副總經(jīng)理姚剛表示：“我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在‘審美’先行的消費(fèi)趨勢(shì)下，先看家居再定家裝，已經(jīng)成為一種潮流。把‘高端全屋定制’專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)在家居館，可以和建材館的櫥柜、衣柜專(zhuān)賣(mài)店在區(qū)域上分散開(kāi)來(lái)，進(jìn)行相互補(bǔ)充。也可以在第一時(shí)間接觸到消費(fèi)者，搶占裝修先機(jī)。”可見(jiàn)，無(wú)論是對(duì)原有定制的升級(jí)，還是搶占市場(chǎng)先機(jī)，企業(yè)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)脈搏，改變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，無(wú)非是希望不再一味地沿著一條老路走到黑，只有通過(guò)破局、創(chuàng)新、打破陳舊思維模式，才能讓企業(yè)發(fā)展不斷有新的生機(jī)。

未來(lái)兩大市場(chǎng)孰輕孰重?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，65.43%的消費(fèi)者在選擇定制家居時(shí)更看重個(gè)性化設(shè)計(jì)，20.57%的消費(fèi)者看重價(jià)格。之于可以“量身定做”的特性，這類(lèi)市場(chǎng)需求洶涌澎湃，新的定制供給品牌也不斷衍生。筆者不禁要問(wèn)，難道成品家居市場(chǎng)大勢(shì)已去?未來(lái)，定制家居與成品家居市場(chǎng)，孰輕孰重?

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“兩個(gè)市場(chǎng)不會(huì)存在誰(shuí)取代誰(shuí)或誰(shuí)輕誰(shuí)重的現(xiàn)象，只能說(shuō)共生共存。已經(jīng)出現(xiàn)的工業(yè)3D打印技術(shù)和工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，個(gè)性化需求可能更多了，但是非標(biāo)產(chǎn)品里有標(biāo)準(zhǔn)部件，在定制產(chǎn)品里也有標(biāo)準(zhǔn)的部分存在。”據(jù)了解，歐派三家“歐派高端全屋定制”專(zhuān)賣(mài)店將分別落戶(hù)于居然之家北四環(huán)店、居然之家金源店、紅星美凱龍北五環(huán)店。三家專(zhuān)賣(mài)店是歐派在保留上述賣(mài)場(chǎng)已有櫥柜、衣柜專(zhuān)賣(mài)店的基礎(chǔ)上新增開(kāi)的獨(dú)立店面。即將亮相的“歐派高端全屋定制”專(zhuān)賣(mài)店，將都以情景式樣板間的形式呈現(xiàn)，并配備新的電子設(shè)備。這一系列舉措，無(wú)非是讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)到最終的定制效果。

未來(lái)的家居產(chǎn)業(yè)，也許除了定制家居市場(chǎng)和成品家居市場(chǎng)，還將出現(xiàn)其它新形式的市場(chǎng)鏈條。但不管市場(chǎng)內(nèi)在配置怎樣變化，企業(yè)唯有在市場(chǎng)發(fā)展中適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，才能站穩(wěn)腳跟。

  編輯201604