說起新中式，近幾年談得似乎有些泛濫。3月，新中式再次登場各大展會，在以“設計為導向”的深圳家居展表現(xiàn)得尤為突出，不僅有傳統(tǒng)紅木家居企業(yè)轉(zhuǎn)型做新中式，還有現(xiàn)代家居企業(yè)大量進軍新中式市場。

細數(shù)一下，共有近30家現(xiàn)代家居企業(yè)和紅木家居企業(yè)都在推進新中式，其中就有近10家以“梨”為名的新中式品牌。

透過這種現(xiàn)象，我們也能看到一些問題。

新中式百花齊放，卻大同小異，這也是很多人眼中看到的一種通病——同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。就像深圳家居展上款式雷同、軟裝相似也見怪不怪。更有甚者，行業(yè)大力倡導原創(chuàng)設計的今天，模仿抄襲的現(xiàn)象依然層出不窮，有企業(yè)表示，去年推出幾個系列的新中式產(chǎn)品，今年就在市場上看到部分同款家居。

新中式家居遍地開花，但大同小異的確是行業(yè)的短板，除了企業(yè)自身存在人才不足、創(chuàng)新力不足的問題，設計機構也成為“眾矢之的”。

如今的設計公司百花齊放，‘批發(fā)’創(chuàng)意的做法確實存在。

目前市場上同一家設計公司為多家紅木家居企業(yè)設計家居的情況司空見慣，有人說這些設計換湯不換藥，如出一轍。但換個角度思考，紅木家居企業(yè)作為主導者之一，似乎也有不可推卸的責任。

我們不禁思考，家居設計由設計機構外包已成行業(yè)普遍現(xiàn)象，是因為紅木家居企業(yè)自主創(chuàng)新能力太差？還是企業(yè)對市場、對消費者不夠負責？亦或說企業(yè)與設計公司之間沒有合理安排好各自的角色擔當，導致出品的家居因各種雷同而不盡如人意？

“一方面，紅木家居企業(yè)和設計公司都沒有清晰的定位，只是單純地為了設計而設計，所以只能去抄襲別人的創(chuàng)意。另一方面，企業(yè)會禁錮設計公司的想法，設定一些條條框框，而設計公司也有自己的想法，這都是問題所在。”某紅木營銷總監(jiān)說道。

業(yè)內(nèi)人士認為，有時候設計師是“很痛苦”的，雖然有自己的想法，但是不能完全按照設計師的想法來做，也要考慮企業(yè)的經(jīng)銷商群體的定位以及終端消費者的市場反饋，包括企業(yè)的推廣渠道都是要納入分析的一部分。但在設計過程中，設計師還需起到一個引導的作用。

“設計機構與紅木家居企業(yè)合作，最核心的問題是企業(yè)與設計公司核心資源的整合，企業(yè)的生產(chǎn)成本、工藝、理念、營銷推廣都需要設計公司深入了解，再根據(jù)廠家定位及市場需求來設計，這些必須構成一個完整的體系，且環(huán)環(huán)相扣。但設計的創(chuàng)意需由設計公司來主導，再與廠家溝通決定具體方向。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

企業(yè)做好定位和方向，由設計公司去發(fā)揮創(chuàng)意，再由企業(yè)做好工作，是減少抄襲現(xiàn)象的一種舉措。

企業(yè)和設計公司之間應該是亦師亦友的關系，除了目標一致，企業(yè)要尊重認可設計公司的作品，而設計公司也要去聆聽企業(yè)的想法，才能設計出既符合審美又迎合市場的作品。

而雙方的合作是要考慮長期發(fā)展戰(zhàn)略的，“我們不盲目地去設計家居，要等市場先消化，看市場反饋來調(diào)整接下來的規(guī)劃。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

無疑，新中式發(fā)展到今天，設計公司同樣功不可沒。今年，紅木家居行業(yè)走到新的分水嶺。業(yè)界有人稱，明年的新中式會有一個很大的突破，而我們也期待，在企業(yè)與設計機構的共同努力下，未來會涌現(xiàn)更多有創(chuàng)意、有理念的新中式作品。

    編輯：201602