隨著自媒體時(shí)代的來(lái)臨，從微博、快手等各個(gè)平臺(tái)走紅的人數(shù)十分驚人，每一代網(wǎng)紅都是在享受到社交紅利的甜頭后， 尋找一個(gè)商業(yè)化的最佳途徑， 將個(gè)人的粉絲群體快速變現(xiàn)， 實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。換言之，網(wǎng)紅們將粉絲群體的消費(fèi)力量和自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品結(jié)合在了一起。

企業(yè)能從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中學(xué)到什么？

一旦平臺(tái)確立，企業(yè)需要在平臺(tái)上確立一個(gè)品牌紅人的形象。從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到個(gè)人標(biāo)簽與企業(yè)品牌調(diào)性相契合，以情感訴求打動(dòng)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。這需要企業(yè)在平臺(tái)端口精準(zhǔn)掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)于社群經(jīng)濟(jì)的助力尤為明顯，運(yùn)營(yíng)者能從中得到最大化的社群內(nèi)粉絲價(jià)值。 粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大品牌消費(fèi)力，讓很多企業(yè)開(kāi)始思考一種新的商業(yè)模式。

不管時(shí)代如何變化，網(wǎng)紅都帶有自身的品牌影響力。善于營(yíng)銷(xiāo)自身優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)紅，在今天儼然成為IP，形成個(gè)人品牌號(hào)召力，逐漸演化成為點(diǎn)到群的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。依托社群經(jīng)濟(jì)平臺(tái)化的大趨勢(shì)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)的春天來(lái)了。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在社群平臺(tái)轉(zhuǎn)化成社群電商，用戶(hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就在哪里。 網(wǎng)紅之所以能實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利，在于各大網(wǎng)絡(luò)紅人的輻射影響力，透過(guò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)粉絲，針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)紅們透過(guò)個(gè)人品牌的影響力，賦予自身標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品以靈魂，在龐大的粉絲基礎(chǔ)之上，商業(yè)紅利的背后是移動(dòng)電商化的銷(xiāo)售數(shù)字。

小米，一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的成功靠的就是超越其他品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式。小米非常善于制造新聞， 因而能“天天上頭條”，高關(guān)注度提高了品牌的曝光率。 同時(shí)，它又善于口碑營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)形中增加了很多粉絲，“米粉”有著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，是社群營(yíng)銷(xiāo)的典范。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)家電SKG也是一個(gè)典型的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)品牌案例。SKG倡導(dǎo)“線上引流，線下銷(xiāo)售” 逐步引活線下市場(chǎng)，為電器帶來(lái)巨大的流量。它抓住了社群時(shí)代網(wǎng)紅與粉絲之間的情感共鳴， 品牌產(chǎn)品因此擁有更多附加價(jià)值。SKG借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的粉絲運(yùn)營(yíng)能力，不間斷制造自身的 “網(wǎng)絡(luò)紅人”，這些網(wǎng)紅帶給品牌粉絲情感、逼格、文化、相關(guān)等共鳴標(biāo)簽，讓品牌逐漸擁有了深遠(yuǎn)的影響力。

依托社群平臺(tái)的格局，企業(yè)如何像網(wǎng)紅一樣進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)？

現(xiàn)代企業(yè)需要的是構(gòu)建粉絲基礎(chǔ)，利用社群形成口碑，培養(yǎng)網(wǎng)紅在社群內(nèi)的影響力，創(chuàng)造品牌的號(hào)召力。簡(jiǎn)言之，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)需要的是平臺(tái)+品牌紅人。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)成熟的社群平臺(tái)、建立自己的粉絲群，對(duì)于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是第一步。一旦平臺(tái)確立，企業(yè)需要在平臺(tái)上確立品牌紅人形象，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到個(gè)人標(biāo)簽與企業(yè)品牌調(diào)性相契合，以情感訴求打動(dòng)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

當(dāng)下，越來(lái)越多的社群平臺(tái)為企業(yè)制造了品牌粉絲經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。從社交到電商，社交電商時(shí)代全面開(kāi)啟。企業(yè)制造自身專(zhuān)屬的品牌網(wǎng)紅，樹(shù)立信任感并傳遞品牌價(jià)值，在用戶(hù)生態(tài)價(jià)值的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)中，逐步實(shí)現(xiàn)品牌紅利。

早在國(guó)外，品牌商已經(jīng)開(kāi)始選擇網(wǎng)紅作為代言，不論是Instagram還是YouTube，社群營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)品牌的主流營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，網(wǎng)紅代言?xún)r(jià)值是品牌營(yíng)銷(xiāo)的新渠道。

社群經(jīng)濟(jì)擁有的升值空間以及移動(dòng)社群平臺(tái)擁有的巨大潛力為企業(yè)沉淀粉絲并轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值，建立了良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。 而粉絲經(jīng)濟(jì)，終將是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的主流。

    編輯：201602