奧運(yùn)賽程過(guò)半，菲爾普斯斬獲5金、何姿領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)被求婚、......一切的奧運(yùn)熱點(diǎn)，都猝不及防的被王寶強(qiáng)刷下前5。相信這對(duì)于一波廣告狗是莫大的恩賜——因?yàn)樵僖膊挥帽患追奖浦惶旄脦讉€(gè)奧運(yùn)熱點(diǎn)了。（全被寶寶占了，莫名心疼寶寶一波...）趁著不用狂追奧運(yùn)熱點(diǎn)的期間，我們來(lái)看看一些品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)中是如何追出連續(xù)性的？

還記得2012倫敦奧運(yùn)會(huì)NIKE的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役嗎？盡管不是官方贊助商，但絲毫不影響熱衷于各種賽事贊助的NIKE大打“擦邊球”，廣告語(yǔ)“Find Your Greatness（活出偉大)”以運(yùn)動(dòng)精神為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者才是運(yùn)動(dòng)王者。給用戶(hù)帶來(lái)精神共鳴和參與感的文案現(xiàn)在看來(lái)依然還是經(jīng)典。

看慣了這種大品牌的心靈雞湯，讓我們?cè)賮?lái)看看市面上低關(guān)注類(lèi)的品牌在奧運(yùn)熱點(diǎn)上表現(xiàn)是怎樣的。同樣是以運(yùn)動(dòng)精神為切入點(diǎn)，德?tīng)柕匕鍖?/span>“極致環(huán)保”的品牌理念和“極致拼搏”的奧運(yùn)精神相融合，以“無(wú)醛芯，為初心”的溝通概念貫穿整個(gè)奧運(yùn)期間，也讓世界看到德?tīng)柕匕鍖?duì)環(huán)保品質(zhì)的初心和堅(jiān)守。

                      奧運(yùn)首金當(dāng)然是不容錯(cuò)過(guò)的切入點(diǎn)

                         霍頓譏諷孫楊引發(fā)國(guó)人口誅筆伐

                                撥開(kāi)憤怒迷霧

                  真正的王者，從不逞口舌之利，恪守初心，實(shí)力正名

                          一夜之間，這位小公舉爆紅

                        段子手們紛紛跟風(fēng)泥石流表情包

                               卻鮮有人關(guān)注

                            這洪荒之力背后的艱辛

 蟄伏八年

披甲再戰(zhàn)

龍清泉一舉定江山

奧運(yùn)會(huì)兩度勇奪冠

從十米高臺(tái)

陶醉于池面的湛藍(lán)

在跳板和水面之間

描繪出一條對(duì)青春的禮贊

暗下來(lái)的是燈光

亮起來(lái)的是夢(mèng)想

他人評(píng)判一時(shí)輸贏

怎敵我的一生執(zhí)競(jìng)

含淚親吻拳臺(tái)

只因萬(wàn)語(yǔ)蒼白

這是德?tīng)枮槿瓝暨x手呂斌的發(fā)聲

榮耀的光環(huán)

歷史的重演

主角的輪換

不變的連冠

結(jié)束一個(gè)時(shí)代

締造一個(gè)時(shí)代

當(dāng)丁寧手握金牌出現(xiàn)在鏡頭時(shí)

世界女乒的格局已然開(kāi)始改變

新的大魔王誕生了

寫(xiě)到這里不得不說(shuō)，德?tīng)栐谡麄€(gè)地板行業(yè)里，堅(jiān)守自己的初心情懷實(shí)屬可貴。在這次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，貼的是熱點(diǎn)，表達(dá)的是企業(yè)將無(wú)醛做到極致的環(huán)保理念。加上連續(xù)出現(xiàn)的固定版式ICON：好地板都有一顆無(wú)醛芯。

好吧，在這一波奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)里，德?tīng)柕匕澹阙A了。

編輯：201602