大環(huán)境不景氣，家居建材市場萎靡，關(guān)于家居賣場即將迎來倒閉潮的傳聞日益見長。本月初，有關(guān)武漢知名大型家居經(jīng)營者金馬凱旋家居基本名存實亡的新聞讓人心頭一緊，近幾天，又有媒體報道昔日家居賣場巨頭合肥東方建材家居廣場即將關(guān)門歇業(yè)，而這些都是家居賣場生存狀況堪憂的縮影。

旺季市場銷售冷清 家居賣場洗牌期來臨?

幾個月前，汪某人說過，家居行業(yè)洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場。如此預(yù)言才過去數(shù)月，看著新聞中各地賣場窘?jīng)r，不禁令人生憂，難道家居行業(yè)的洗牌期已經(jīng)到來?

據(jù)新晉賣場招商的情況來看，過去一鋪難求的日子已經(jīng)一去不返，招商率達到70%已經(jīng)算是好成績。更令人心痛的是，市場依然不斷傳來賣場冷清，甚至倒閉的消息。家居賣場經(jīng)營狀況舉步維艱，賣場越來越多，市場經(jīng)營越來越困難的情況下，有不少賣場已經(jīng)“戰(zhàn)死沙場”，甚至連一些家居賣場巨頭也尷尬收場，可見賣場批量退出市場的預(yù)言已經(jīng)初見端倪。

每年到了“金九銀十”的日子，家居行業(yè)眾多一線店面“蠢蠢欲動”，變著法子挖掘這一年不可多得的市場商機，但是對于傳統(tǒng)的家居賣場來說，今年卻有點今非昔比。在賣場日益增加的大環(huán)境下，家居賣場備受沖擊，即使是市場銷售的旺季也依然冷清如舊。

家居賣場過剩 “縱向深耕”提升軟實力

近日，中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布了《全國建材家居市場布局指南》，其中最大的亮點是創(chuàng)新研發(fā)了“中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預(yù)警指數(shù)BHEI”。中國建筑材料流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)指出，合肥、大同兩市的家居建材市場已進入紅燈預(yù)警區(qū)域，處于過度飽和狀態(tài)，北京家居建材市場進入黃燈區(qū)，處在飽和狀態(tài)。

有人說，汪某人是“王婆賣瓜，邊賣邊罵”。近年來不斷有賣場退出市場，剩下的也在艱難維持生計。市場情況本該如此，“王婆”即使不罵，也改變不了這個不爭的事實。從2016年年初開始，家居賣場就涌現(xiàn)多場抗租潮，“生意難做”的聲音不絕于耳。家居賣場過剩的后果是，賺不到錢的廠商和賣場“暗戰(zhàn)”，繼而兩敗俱傷。

賣場過剩是行業(yè)老生常談的話題，媒體、經(jīng)銷商、廠家亦反復(fù)強調(diào)，國內(nèi)家居市場建設(shè)的步伐仍不停息。而無度擴張的背后，帶來的是一個個觸目驚心的現(xiàn)象——區(qū)域行業(yè)競爭惡化、賣場出租率下降、招商困難和租金難收等問題，甚至倒閉。

由此，過去最受行業(yè)歡迎的“金九銀十”已逐漸成為過去式，未來，賣場的發(fā)展趨勢將從過去的“橫向擴張”轉(zhuǎn)變成“縱向深耕”。賣場只有練好內(nèi)功，提升自身經(jīng)營的軟實力，才能為行業(yè)提供一個更好的平臺，開拓賣場、廠家、經(jīng)銷商之間完整互利的全新商業(yè)模式。

編輯：201602