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解讀:家居變革時代

2016-05-12 16:41:25    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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解讀:家居變革時代

510日,2016年第十二屆2016年第十二屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會深圳家居文化創(chuàng)意園分會場開幕首日,舉行了盛大的“全球家居創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)峰會”,邀請深圳家研究開發(fā)院品牌形象設計部經(jīng)理潘燕丹、中南林業(yè)科技大學家藝術設計學院副院長戴向東教授、順德職業(yè)技術學院彭亮教授,從不同角度解讀文化創(chuàng)意潮流下家居設計變革的時代主題。

品牌解讀——品牌不僅是一個符號

作為中國家行業(yè)核心研發(fā)機構,深圳家研究開發(fā)院為全國數(shù)以千計的家企業(yè)成功進行品牌、形象及戰(zhàn)略設計。潘燕丹從品牌化建設邏輯及設計案例展示等角度,詮釋品牌化與文化創(chuàng)意的關系,其中“八大家”品牌設計案例完美解讀了本次活動的文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

中國家有品牌LOGO的企業(yè)十之八九,但是有品牌元素、品牌內(nèi)涵及品牌價值的少之又少。許多企業(yè)甚至都沒有弄懂LOGO與品牌、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的差異,其結果必然是品牌的識別度和傳播力不足,企業(yè)品牌定位不清,發(fā)展難以為繼。

我們常說企業(yè)要忠于品牌,實際上更多是指品牌內(nèi)涵、基因。品牌文化會隨時代而變化,如55屆的米蘭展在元素和形象上進行了多樣化的演繹,但是米蘭展的設計和創(chuàng)意內(nèi)涵從未改變。因此,家具行業(yè)的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型,應先從品牌化建設著手,不僅將品牌打造成為企業(yè)的符號,更是企業(yè)文化創(chuàng)意的形象表達。

細節(jié)見創(chuàng)意——基于技術美的創(chuàng)意設計

作為家藝術與設計領域的專家學者,戴向東教授認為,創(chuàng)意設計更多指創(chuàng)造性的對資源進行整合,提升設計和品牌價值。而基于技術學的創(chuàng)意設計,更要關注功能美、材料美、結構美、形式美等方面,達到一種設計美學上的平衡。

結合多年國內(nèi)外研究,戴向東教授特別推崇北歐在新材料和技術上的細節(jié)創(chuàng)新。眾所周知,米蘭展展示的是單品創(chuàng)新,沒有國內(nèi)家的系列創(chuàng)新,他們將材料的材質(zhì)發(fā)揮到極致,將設計和材質(zhì)進行多元化的組合,實現(xiàn)視覺上的平衡、色彩上的平衡,這種家的細部美展現(xiàn)了強大的設計創(chuàng)新能力。

當然,所謂的“細節(jié)”并非單一的局部,戴向東教授闡釋說,不管是設計創(chuàng)新,還是文化創(chuàng)意,只有基于完善的理論體系,才能整合有關資源進行多樣化的組合和演繹,從而實現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

析夢米蘭——未來中國家行業(yè)格局解讀

2006年之2016年,彭亮教授十年尋覓米蘭國際設計趨勢,從尋夢、圓夢到析夢,在此次產(chǎn)業(yè)峰會上為未來中國家行業(yè)格局劃下了前行的路徑。

從單一的家展發(fā)展到全球時尚產(chǎn)業(yè)大秀場,米蘭展的成功讓全世界為之膜拜。正如2016年米蘭展廣告語所說“意大利不創(chuàng)造設計,意大利就是設計。”彭亮教授指出,時尚創(chuàng)意、原創(chuàng)設計和工匠制造,共同組成了意大利家產(chǎn)業(yè)體系。

回顧中國家企業(yè)的米蘭“朝圣”之旅,從Copyreform,從改良設計到品牌打造,從看“新款”到觀“細節(jié)”,從看“產(chǎn)品制造”到讀“品牌故事”……中國家距離國際設計潮流仍有不小的差距。最簡單的例子,米蘭展都是單品創(chuàng)新,把家作為設計秀場的主角,而國內(nèi)是系列創(chuàng)新、系列展示,家產(chǎn)品是設計潮流的主角,究其原因,“產(chǎn)品生命太短”是一大問題,三五年的時間難以塑造像米蘭展上的經(jīng)典。

對于未來中國家行業(yè)格局,彭亮教授認為,既不是“設計——意大利造”,也不是“品質(zhì)——德國造”,更不是“創(chuàng)新——美國造”,而是這三者在中國特色國情下的交集。

    正如,文博會首屆深圳家居文化創(chuàng)意園分會場在深圳市政府的推動下隆重開幕,設計創(chuàng)新作為科學技術和管理之外的重要推動力,已經(jīng)被國家和社會廣泛認可。希望借助深圳家居文化創(chuàng)意園的創(chuàng)新型平臺,匯聚全球時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),依托深圳設計創(chuàng)意基因,打造具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范標桿,帶動中國傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型,早日實現(xiàn)制造強國的夢想。

     

    編輯:201602

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