“你們賣地板砍了多少森林？憑什么還說(shuō)自己是可持續(xù)發(fā)展？”，2月28日，中山紅木文化博覽城，大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，尖銳的問(wèn)題萬(wàn)箭齊發(fā)。

一場(chǎng) “意外”發(fā)布會(huì)牽扯出的木地板陳年事故

眾所周知我國(guó)是一個(gè)木材資源缺乏的國(guó)家，森林覆蓋率12.7%。90年代中期以來(lái)，中國(guó)木地板行業(yè)隨著國(guó)退民進(jìn)的大環(huán)境進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并開始迅猛發(fā)展。至2003年中國(guó)木地板企業(yè)數(shù)量達(dá)到峰值，有近上萬(wàn)家。每年用于地面鋪裝的木地板需消耗大量的木材，造成森林資源減小、進(jìn)口原材料價(jià)格不斷攀升。

不規(guī)范的市場(chǎng)秩序，讓很多木材在不科學(xué)的亂砍亂伐中消耗掉，甚至絕種。于此同時(shí)，隨著工業(yè)化的進(jìn)程，環(huán)境污染、地球變暖、霧霾鎖城，讓越來(lái)越多的媒體及消費(fèi)者對(duì)木地板行業(yè)產(chǎn)生偏見。另一方面，雖然很多人對(duì)木家居情有獨(dú)鐘，但因其價(jià)位偏高“不環(huán)保”，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其望而卻步。事實(shí)上，相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)木地板市場(chǎng)從2014年產(chǎn)總銷量的3.88億平方米；2015年的3.8億平方米；2016年的3.97億平方米，始終處于瓶頸期。相比同是地面鋪裝材料的瓷磚年產(chǎn)銷量100億平方米，木地板望塵莫及。

因2003年前的混亂大時(shí)代時(shí)期的亂砍亂伐、破壞生態(tài)，自此木材行業(yè)一直被詬病。并導(dǎo)致綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)后勁不足、可持續(xù)綠色產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不及非環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)、合理利用木材資源被無(wú)人為是破壞環(huán)境、木地板日益受歡迎但訂單面積越來(lái)越小等一系列意外事故發(fā)生。

科學(xué)的采伐有助于生態(tài)環(huán)境發(fā)展

科學(xué)證明，木材是自然界最環(huán)保、最可持續(xù)發(fā)展的材料。作為連接中國(guó)古今居住文化的橋梁，木家具居一直深受中國(guó)人的喜愛。一切市場(chǎng)秩序都在不斷成長(zhǎng)中建立，隨著地板行業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)秩序的建立，木地板行業(yè)也在不斷的可持續(xù)發(fā)展。2003年，國(guó)家實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)GBT15036-2003發(fā)布；2008年，以大自然地板為首的地板品牌開始實(shí)行木種實(shí)名制。至此，木地板市場(chǎng)開始走向成熟。如今，大自然所有合作林地砍伐木材嚴(yán)格遵守FSC森林管理體系，所有木材必須以間伐方式采伐胸徑60cm以上的原木。

在國(guó)人普遍詬病砍伐森林是破壞環(huán)境的同時(shí)，2005年日本發(fā)表了《森林、林業(yè)白皮書》，強(qiáng)烈呼吁盡量多使用國(guó)產(chǎn)木材。日本一直是一個(gè)格外珍惜自己資源、“能進(jìn)口就進(jìn)口”的國(guó)家，發(fā)出這種呼吁，著實(shí)讓人意外。2006年環(huán)球時(shí)報(bào)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了解析，而其中一條，或許會(huì)讓多人深思，“森林砍伐太少，破壞生態(tài)環(huán)境”文中指出：因得不到及時(shí)的開發(fā)，日本出現(xiàn)大面積的森林荒廢現(xiàn)象。大量樹木枯死并腐爛在山上，造成很大的資源浪費(fèi)，且嚴(yán)重影響森林生長(zhǎng)和森林質(zhì)量，更加不利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。國(guó)內(nèi)專家也曾指出，適當(dāng)采伐木材有助于生態(tài)環(huán)境發(fā)展，而生長(zhǎng)太久的老樹，如果不加以采伐，其自然死亡后，在慢慢腐爛的過(guò)程中會(huì)滋生大量微生物。這些微生物在分解過(guò)程中呼吸氧氣，釋放二氧化碳，對(duì)生態(tài)環(huán)境將會(huì)造成更加惡劣的破壞。

正確的保護(hù)森林的方法是，通過(guò)科學(xué)計(jì)算樹木的生長(zhǎng)周期而進(jìn)行砍伐，讓這棵樹釋放出最大的價(jià)值。大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬介紹，在大自然地板，共有25個(gè)模塊的合作林地，每年只使用一個(gè)模塊的林地，其余二十多塊林地都自由生長(zhǎng)。而砍伐的原則是間伐大樹、老樹，讓小樹沐浴更多的陽(yáng)光，更快的生長(zhǎng)。“經(jīng)過(guò)十多年經(jīng)營(yíng)林地的經(jīng)驗(yàn)，我們能保證每年大自然合作林地的生長(zhǎng)量高于砍伐量1%以上”佘學(xué)彬表示。

可持續(xù)發(fā)展的木地板行業(yè)如何突破瓶頸，爭(zhēng)奪營(yíng)盤？

市場(chǎng)秩序是需要建立的，然而相比冰冷的、難降解、非環(huán)境友好型的地磚產(chǎn)業(yè)，木地板市場(chǎng)以4億平方米比瓷磚100億平方米的年產(chǎn)銷量，表現(xiàn)出明顯表現(xiàn)出的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展增長(zhǎng)后勁不足的現(xiàn)象。一方面是用戶對(duì)木地板認(rèn)知水平的陳舊，另一方面是艱澀難懂的實(shí)木、復(fù)合、強(qiáng)化，如何用消費(fèi)者能懂的語(yǔ)言說(shuō)話？如何去除產(chǎn)品同質(zhì)化？如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸？

地板業(yè)需要一場(chǎng)革命。“今天，我是一個(gè)槍手，要打響地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)第一槍”，談及如何突破瓶頸，木地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬信心十足。未來(lái)，要走細(xì)分市場(chǎng)，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求出發(fā)，幫助消費(fèi)者解決家裝問(wèn)題。

大自然家居的“產(chǎn)品+服務(wù)”攻堅(jiān)戰(zhàn)

2月28日，大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大自然地板針對(duì)不同空間的特點(diǎn)，細(xì)分用戶家居場(chǎng)景的“痛點(diǎn)”，顛覆性的發(fā)布了具有特殊空間功能的客廳耐磨地板、廚房抗污地板、衛(wèi)浴防滑地板、陽(yáng)臺(tái)抗老化地板及兒童創(chuàng)意地板，打響了地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的第一槍，為木地板市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展探索出一條路徑。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有專家預(yù)測(cè)，大自然地板在細(xì)分市場(chǎng)的這一突破，直面家裝大環(huán)境，將對(duì)同為地面鋪裝材料的地磚以沉重打擊，欲將行業(yè)競(jìng)品地磚拍在沙灘上。

據(jù)佘學(xué)彬介紹，近年來(lái)，大自然確實(shí)在布一盤很大的棋局。從大自然地板到大自然家居的大家居戰(zhàn)略升級(jí)；從企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到戴昆、梁志天、邱德光等大師的戰(zhàn)略合作，再到設(shè)計(jì)工坊的產(chǎn)品及家裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量聚集；從工廠、門店、產(chǎn)品的分工合作，到智能門店、智能工廠、智能家居的三架馬車移動(dòng)物聯(lián)；在這看似眼花繚亂的布局背后，是產(chǎn)品+服務(wù)的核心主線。而這樣主線，自大自然誕生之日起，一直在堅(jiān)守。以綠色、健康為品牌DNA，擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，二十多年來(lái)，大自然家居不斷更新產(chǎn)品線，天然大豆膠地板、水性環(huán)保漆、食品級(jí)環(huán)保木門、零醛智造地板等綠色健康產(chǎn)品相繼走向市場(chǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域更以客廳地板、廚房地板、衛(wèi)浴地板、陽(yáng)臺(tái)地板成為行業(yè)內(nèi)外的焦點(diǎn)。

在服務(wù)上，大自然家居探究用戶行為習(xí)慣與需求體驗(yàn)，在走市場(chǎng)與售后服務(wù)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)二次裝修中拆卸下來(lái)的地板多數(shù)被當(dāng)做建筑垃圾白白浪費(fèi)了。“樹木是大自然的精靈，浪費(fèi)掉這么好的地板，真的是暴殄天物”，地板界老炮兒、大自然家居副總裁兼地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓深表惋惜。 翻閱十多年前的木種對(duì)照表，我們不難發(fā)現(xiàn)，歷史上那么多木種絕跡了，就像蕓香，現(xiàn)在能找到可以做牙簽?zāi)敲创蟮牟牧暇鸵呀?jīng)不錯(cuò)了。

2月28日當(dāng)天，大自然地板發(fā)布了“以舊換新”行動(dòng)，對(duì)2000年前木種型號(hào)對(duì)照表中僅存下來(lái)的三個(gè)木種：柚木、印茄、香脂木豆按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行換新。對(duì)回收的舊地板，大自然家居將通過(guò)重新上漆、處理底板等程序后，將其重新鋪到千家萬(wàn)戶，讓地板重新煥發(fā)新的生命。“地球上還有很多的木材，我們要去善待它、呵護(hù)它。我們希望能夠做一點(diǎn)事情，希望能夠讓全行業(yè)關(guān)注，讓消費(fèi)者理解，這就是我們做的最有價(jià)值的事情了”。

時(shí)間可以證明清白，偏見終會(huì)消逝。中國(guó)地板消費(fèi)市場(chǎng)的意外事故，正隨著人們生活消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變而真相大白。大自然家居的“意外驚喜”用產(chǎn)品和服務(wù)，打響了地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的第一槍，更為木地板行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。“4億平方米絕對(duì)不是中國(guó)木地板行業(yè)年產(chǎn)總銷量的瓶頸，未來(lái)，我們可以做到5億、6億、7億、8億……甚至更多”——正如大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬所言，行業(yè)蛋糕做大了，木地板企業(yè)就有希望了。

編輯：201702