在新媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)模式更新?lián)Q代之快令人惶恐，似乎只要有一點(diǎn)事沒(méi)去關(guān)注，哪個(gè)熱點(diǎn)沒(méi)跟到，就已被貶為落后者。

在過(guò)去，品牌將渠道視為“王”，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、紙媒、戶(hù)外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內(nèi)，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉(zhuǎn)化率的畫(huà)面，傳統(tǒng)的廣告投放對(duì)于品牌的作用越來(lái)越小。如今，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“坐實(shí)”王位，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的崛起淘汰了部分傳統(tǒng)思維品牌，拯救了勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。

品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)階段，它的形式分為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，前者的代表作主要以微信公眾號(hào)為主，后者的網(wǎng)綜代表作有被譽(yù)為花式口播廣告領(lǐng)銜者的《奇葩說(shuō)》，在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)中短視頻的最佳代表作為近期剛剛爆紅的《生活家全民戀家節(jié)之周五愛(ài)回家》系列短視頻，這類(lèi)視頻由品牌自主創(chuàng)立，自編自導(dǎo)自演，使品牌營(yíng)銷(xiāo)碎片化、技術(shù)化、精準(zhǔn)化，植入形式更自然，不突兀，用戶(hù)接受程度更高。

對(duì)于視頻內(nèi)容的把控是其能否走紅的關(guān)鍵，在泛娛樂(lè)時(shí)代，過(guò)于正經(jīng)的內(nèi)容雖然充滿(mǎn)干貨但受眾并不會(huì)輕易買(mǎi)單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂(lè)，給自己帶來(lái)快樂(lè)的同時(shí)能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達(dá)出受各種因素限制而無(wú)法對(duì)外表達(dá)的真實(shí)想法，足矣。

《生活家全民戀家節(jié)之周五愛(ài)回家》系列短視頻的選題從年輕小夫妻的雞毛蒜皮之事到孩子出生教育升學(xué)的頭等大事；從老夫老妻仍然無(wú)法避免的柴米油鹽醬醋茶間的矛盾到老婆、工作與爹媽孰輕孰重的千古難題，大事小事，“生活家”事事事關(guān)心。

犀利的觀點(diǎn)、逗逼的語(yǔ)言表達(dá)、大到無(wú)極限的腦洞、千奇百怪的人物造型以及笑點(diǎn)淚點(diǎn)充斥著每一幀畫(huà)面，關(guān)乎親情、愛(ài)情、友情，人作為感性的動(dòng)物，無(wú)法抵抗這些情感的觸動(dòng)，打情感牌，成為品牌屢試不爽的招數(shù)。

落到品牌最終的目的，是為了宣傳生活家地板的“全民戀家節(jié)”，效果顯而易見(jiàn)，在視頻上線的同時(shí)，觀眾還能自由發(fā)表評(píng)論，觀點(diǎn)的碰撞將該節(jié)目推向熱點(diǎn)。如同第三期的話題諷刺“高分低能”的人你怎么看？有的人說(shuō)這是低分者為自己找的借口，而有人認(rèn)為社會(huì)上的確存在這樣的情況，還有人覺(jué)得分?jǐn)?shù)不能決定一個(gè)人的未來(lái)，后天的努力才是最重要。每個(gè)人的說(shuō)法各有春秋，你，怎么看？

編輯 201702