有數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球地板生產(chǎn)和消費大國，但與外資品牌抗衡的過程中，始終走不出徘徊于低端產(chǎn)品領域，長時間深陷于“低利潤率”的泥潭。其中以重要的原因就是企業(yè)缺乏技術創(chuàng)新，真是“技術方寸之間，差距深不見底”。由此可知，除了營銷和市場，技術創(chuàng)新也是地板企業(yè)一核心競爭力。

技術缺乏導致企業(yè)對高端市場份額“望塵莫及”

部分外資品牌不僅擁有核心技術，還有著不斷升級的技術創(chuàng)新能力，在高端市場上占據(jù)著很大一部分市場份額。他們總是掌握技術先機，迅速地展開攻勢，并在短期內完成布局。往往是很多國內地板企業(yè)還沒反應過來，新領域內就已擠滿了外資品牌專門針對此區(qū)域市場推出的產(chǎn)品和渠道。

誠然，中國地板行業(yè)在進入改革開放后發(fā)展的初期，低門檻的準入條件和高回報的經(jīng)濟紅利，讓很多進入這個領域的企業(yè)在低端市場收獲巨額利潤。這使得不少國內地板企業(yè)基因里就缺乏了技術創(chuàng)新的動力和銳性。但這并不能成為地板企業(yè)無休止在低端市場扎堆廝殺，最后不可避免地被市場淘汰的理由和借口。

地板行業(yè)同質化泛濫 尋求技術創(chuàng)新成重要突破口

目前在地板行業(yè)里，產(chǎn)品同質化是最常見，最泛濫的現(xiàn)象。因此，尋求技術創(chuàng)新方面的差異化，成為很多期望通過技術轉型來進行突破性發(fā)展的地板企業(yè)的主要方向，也是企業(yè)作為市場競爭的有利武器。而但凡在技術創(chuàng)新方面經(jīng)受住各種危機和考驗，并有所成就的優(yōu)秀企業(yè)，無論是對行業(yè)的認知，還是對企業(yè)進程的把控都進入了一個更高的理解緯度。于這些地板企業(yè)而言，像行業(yè)資源的分配、營銷的深度、渠道的廣度、施工的藝術度之類的概念都有了全新的含義。

在中國，地板企業(yè)多以中小型為主。對于一家規(guī)模并不算大的地板企業(yè)來說，只要相信“科技是第一生產(chǎn)力”的道理，雖然不能在所有產(chǎn)品領域都能夠有所建樹，但如果能夠專注于某個產(chǎn)品細分領域進行研發(fā)，事實證明也是可以掌握某個領域的核心技術，并能在此領域里擁有無限的創(chuàng)新能力。因為這些在技術創(chuàng)新上的投入和最終取得的里程碑式突破，也可能讓企業(yè)成為地板行業(yè)在該領域的佼佼者。

隨著時代和政策環(huán)境的改變，地板企業(yè)的營銷模式和市場形態(tài)都將發(fā)生改變。但不管這些模塊如何改變，最終都將由技術創(chuàng)新決定這個企業(yè)是在哪個品牌層級對這些模塊進行展開。技術創(chuàng)新能力對于地板企業(yè)來說，是座永恒的燈塔，而擁有了無限的技術創(chuàng)新能力是一個企業(yè)最高的尊嚴呈現(xiàn)。

編輯：201702