對(duì)于地板企業(yè)來說，找準(zhǔn)主流消費(fèi)群體，精確把握用戶需求，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，至關(guān)重要。當(dāng)前，中國(guó)有兩類人群正在崛起，一類是追求高品質(zhì)生活的中高產(chǎn)階級(jí);另一類是改善欲望強(qiáng)烈的新農(nóng)民階級(jí)。這兩類人群，將成為未來地板行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)和支撐。

新中高產(chǎn)階級(jí) 推送地板行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

第一類人群，正是當(dāng)前正在快速崛起，并形成一股規(guī)模化風(fēng)浪的高端富裕階層，即我們通常所說的"新中高產(chǎn)階級(jí)"。來自于歐睿國(guó)際的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，目前中國(guó)家庭的中高端階級(jí)群體已經(jīng)突破億級(jí)，并且以每年2位數(shù)的速度在增長(zhǎng)。未來，這一數(shù)體的數(shù)量將穩(wěn)定在四五億規(guī)模左右。

新中高產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體，不是過去簡(jiǎn)單的土豪、暴發(fā)戶，追求"不買最好、只買最貴"理想。而是向往更高品質(zhì)、更多技術(shù)含量、更多質(zhì)感和差異化、個(gè)性化;因此，對(duì)于這一類的中高產(chǎn)階段，所有地板企業(yè)都處在發(fā)展的新起點(diǎn)上，都屬于"摸著石頭過河"階段，沒有任何成功的案例可以借鑒和參考。

新農(nóng)民群體 鞏固地板產(chǎn)業(yè)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)

另一類人群，則是正在經(jīng)歷一輪從農(nóng)村到城鎮(zhèn)蛻變的新農(nóng)民群體，他們不同于傳統(tǒng)的農(nóng)民，更不同城市人，是介于城市和農(nóng)村之間的消費(fèi)新階層。比傳統(tǒng)農(nóng)民更能接受新鮮事物，追求更好的生活環(huán)境;同時(shí)又沒有城市居民那樣的強(qiáng)大消費(fèi)能力，要在品質(zhì)與價(jià)格之間尋找平衡點(diǎn)。這類人群將賦予中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)今后幾年轉(zhuǎn)型的最大新動(dòng)力。

如今，中國(guó)家居市場(chǎng)即將出現(xiàn)高達(dá)5億左右的新農(nóng)民階級(jí)，這給地板企業(yè)帶來的不只是當(dāng)前世界上單一最大規(guī)模的消費(fèi)群體，更為重要的是比傳統(tǒng)農(nóng)村消費(fèi)者更強(qiáng)大的消費(fèi)能力。來自第三方的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，新農(nóng)民階級(jí)的消費(fèi)能力將同比提升20%以上，甚至高達(dá)30%。

從當(dāng)前中央新政來看，振興和盤活中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，就在于刺激內(nèi)需。而內(nèi)需中占比最大的群體就是新農(nóng)民。最近幾年來，從新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村，到一村一品等一系列政策，核心都是在提升農(nóng)村消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平，反向推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)能力的提升。

綜合來看，這兩類消費(fèi)群體所承擔(dān)和扮演的角色，也不盡相同。第一類的中高產(chǎn)階級(jí)，主要重?fù)?dān)是推動(dòng)地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦予中國(guó)家電的核心競(jìng)爭(zhēng)力，謀求變道超車;第二類的新農(nóng)民階級(jí)，主要重?fù)?dān)是強(qiáng)化并鞏固地板企業(yè)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的根基。地板企業(yè)精準(zhǔn)把握這兩類人群的需求，方能在未來市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

編輯：201702