對于地板企業來說，找準主流消費群體，精確把握用戶需求，獲得競爭優勢，至關重要。當前，中國有兩類人群正在崛起，一類是追求高品質生活的中高產階級;另一類是改善欲望強烈的新農民階級。這兩類人群，將成為未來地板行業發展的推動和支撐。

新中高產階級 推送地板行業轉型升級

第一類人群，正是當前正在快速崛起，并形成一股規模化風浪的高端富裕階層，即我們通常所說的"新中高產階級"。來自于歐睿國際的研究報告預測，目前中國家庭的中高端階級群體已經突破億級，并且以每年2位數的速度在增長。未來，這一數體的數量將穩定在四五億規模左右。

新中高產階級的消費群體，不是過去簡單的土豪、暴發戶，追求"不買最好、只買最貴"理想。而是向往更高品質、更多技術含量、更多質感和差異化、個性化;因此，對于這一類的中高產階段，所有地板企業都處在發展的新起點上，都屬于"摸著石頭過河"階段，沒有任何成功的案例可以借鑒和參考。

新農民群體 鞏固地板產業規模化優勢

另一類人群，則是正在經歷一輪從農村到城鎮蛻變的新農民群體，他們不同于傳統的農民，更不同城市人，是介于城市和農村之間的消費新階層。比傳統農民更能接受新鮮事物，追求更好的生活環境;同時又沒有城市居民那樣的強大消費能力，要在品質與價格之間尋找平衡點。這類人群將賦予中國地板產業今后幾年轉型的最大新動力。

如今，中國家居市場即將出現高達5億左右的新農民階級，這給地板企業帶來的不只是當前世界上單一最大規模的消費群體，更為重要的是比傳統農村消費者更強大的消費能力。來自第三方的市場研究數據顯示，新農民階級的消費能力將同比提升20%以上，甚至高達30%。

從當前中央新政來看，振興和盤活中國經濟的關鍵，就在于刺激內需。而內需中占比最大的群體就是新農民。最近幾年來，從新農村建設、美麗鄉村，到一村一品等一系列政策，核心都是在提升農村消費群體的經濟收入和生活水平，反向推動農村消費能力的提升。

綜合來看，這兩類消費群體所承擔和扮演的角色，也不盡相同。第一類的中高產階級，主要重擔是推動地板企業的轉型升級，賦予中國家電的核心競爭力，謀求變道超車;第二類的新農民階級，主要重擔是強化并鞏固地板企業的規模化優勢，夯實中國地板產業的根基。地板企業精準把握這兩類人群的需求，方能在未來市場上站穩腳跟。

編輯：201702