全屋定制是塊香餑餑，以致近年來(lái)成為家居建材企業(yè)爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。家居建材行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，定制時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，與全屋定制的燎原之勢(shì)相比，衛(wèi)浴行業(yè)近幾年“智能化”似乎成為了老生常談，也順利成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，與全屋定制的火熱程度相比，我國(guó)衛(wèi)浴定制似乎來(lái)的比想象的更晚一些。

作為家居行業(yè)的“老前輩”，同時(shí)又是“定制家居”洪流中的初學(xué)者，衛(wèi)浴行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，智能化只能是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的錦上添花，并非是尋求突破瓶頸期的“萬(wàn)能鑰匙”。對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“定制”已經(jīng)是一個(gè)熟悉的概念，但“定制衛(wèi)浴”卻讓人陌生很多，從定制衣柜，到定制櫥柜，再到全屋定制，定制衛(wèi)浴成了“該來(lái)的還不來(lái)”。個(gè)性化定制成為消費(fèi)者近幾年的需求之一，面對(duì)市場(chǎng)呼聲，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)似乎有些保守，衛(wèi)浴定制這步棋，走的有些寡斷。定制時(shí)代來(lái)臨，衛(wèi)浴企業(yè)到底要不要上“定制”這趟車(chē)?

隨著全屋定制成為家居主旋律，傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化需求已成為定勢(shì)，作為居住六大空間之一的衛(wèi)生空間，衛(wèi)浴的重要性不言而喻。作為一天工作生活開(kāi)始或是結(jié)束的地方，衛(wèi)浴空間總給人一種體現(xiàn)生活品質(zhì)的別樣情愫。這也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一，可以說(shuō)，定制衛(wèi)浴大有可為。

與成為熱點(diǎn)的全屋定制相比，衛(wèi)浴定制尚顯年幼，但有全屋定制的“探路”，已然不需要步入很多“雷區(qū)”，憑借多年的行業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)趕超全屋定制不是沒(méi)有可能。

衛(wèi)浴行業(yè)開(kāi)啟定制時(shí)代，優(yōu)勢(shì)條件不少。首先，“偽定制”的彎路可以不用走了。“定制風(fēng)”吹來(lái)時(shí)，滿城皆定制成為現(xiàn)象級(jí)風(fēng)暴，也讓“偽定制”大行其道，打著“定制”旗號(hào)只著眼眼前利益，最終得到的，是消費(fèi)者的抵觸和極差的行業(yè)影響。

其次，衛(wèi)浴企業(yè)踏上定制征程時(shí)，已經(jīng)知道定制是用戶思維的體現(xiàn)，以用戶為中心研發(fā)產(chǎn)品才是衛(wèi)浴定制的基礎(chǔ)，避免了盲目研發(fā)卻因不符合市場(chǎng)而滯銷的情況。

再次，經(jīng)過(guò)定制觀念的灌輸和對(duì)市場(chǎng)的了解，不少消費(fèi)者已從“小白”成為擁有一定定制辨識(shí)度的體驗(yàn)者，客觀上說(shuō)，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展定制衛(wèi)浴市場(chǎng)條件已經(jīng)具備。

最后，縱然家居行業(yè)巨頭紛紛在全屋定制排兵布陣，但真正做到全屋定制遠(yuǎn)非一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)。從消費(fèi)者需求的多樣性和不同空間定制所需求的專業(yè)性來(lái)說(shuō)，真正能做到的“全屋定制”企業(yè)鳳毛麟角。而衛(wèi)浴企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型整體定制衛(wèi)浴家居在空間研究、材料研究、使用研究、生產(chǎn)安裝等多個(gè)領(lǐng)域有相對(duì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，因此，利用行業(yè)固有優(yōu)勢(shì)及基礎(chǔ)，衛(wèi)浴定制實(shí)現(xiàn)與全屋定制家居齊頭并進(jìn)甚至彎道超車(chē)不無(wú)可能。

原材料漲價(jià)、產(chǎn)品同類化、消費(fèi)投訴增加等等原因讓傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)一度遭遇行業(yè)發(fā)展瓶頸，不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加速轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍智能衛(wèi)浴、加大品牌推廣力度等手段成為企業(yè)在逆境中占領(lǐng)市場(chǎng)的利器。

事實(shí)上，我國(guó)不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試衛(wèi)浴定制，雖然目前衛(wèi)浴定制還主要體現(xiàn)在浴室柜定制、淋浴房定制、浴缸定制，距離真正做到整體衛(wèi)浴有一段距離，但行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

早在2003年，歐派就開(kāi)始布局整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù)，2016年實(shí)現(xiàn)近60%的增長(zhǎng)，可見(jiàn)定制化引爆行業(yè)利益爭(zhēng)奪已經(jīng)勢(shì)不可擋。與此同時(shí)，衛(wèi)浴大牌加速轉(zhuǎn)型，除了布局智能衛(wèi)浴、加大品牌推廣力度，尋求行業(yè)破冰捷徑。還有一些企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑，其中有九牧這樣布局泛家居，積極搶占家裝整體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，當(dāng)然也有先驅(qū)者開(kāi)始布局定制衛(wèi)浴甚至整體衛(wèi)浴，其中歐路莎和蘇泊爾就屬這類。歐路莎除了在產(chǎn)品上推進(jìn)高端桑拿房、光波房產(chǎn)品定制，同步推進(jìn)簡(jiǎn)易淋浴房定制、現(xiàn)代浴室柜的全定制，甚至提供整個(gè)衛(wèi)生間的全定制;蘇泊爾則在2017年著力整體衛(wèi)浴，擴(kuò)大和豐富產(chǎn)品線，積極打造明星產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，定制時(shí)代的來(lái)臨，除了對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)浴形成沖擊，還為傳統(tǒng)衛(wèi)浴帶來(lái)了新的發(fā)展思路。顯然，現(xiàn)在需要思考的不是要不要上“定制”這趟列車(chē)，而是怎么在這趟列車(chē)上率先尋得“錢(qián)景”。期待不久的將來(lái)，通過(guò)各衛(wèi)浴企業(yè)的扎實(shí)前行，我們能看到定制衛(wèi)浴遍地開(kāi)花，乃至浴室全屋定制的“錢(qián)”途無(wú)量。

編輯 201702