近日，某連鎖家居賣場(chǎng)決定在北京建立一家自營(yíng)賣場(chǎng)，專事銷售進(jìn)口家具。這是該賣場(chǎng)對(duì)進(jìn)口家居極其看好的一個(gè)明證。

作為掌握著全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)的全國(guó)大型家居專業(yè)賣場(chǎng)，其對(duì)家居銷售的內(nèi)幕有著精準(zhǔn)的了解，而它們這一反常的投資舉動(dòng)顯示，進(jìn)口家居正成為中國(guó)家居業(yè)的一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，甚至連行業(yè)大鱷都看中了它的利潤(rùn)，不惜投入重金，親自“下海捕魚”。

在一線市場(chǎng)進(jìn)口家具有利可圖，即使在三線城市的家具賣場(chǎng)，進(jìn)口家具的生意也紅紅火火。

一個(gè)幾百萬人口的三線城市，幾十萬富裕而有品位的人口還是有的，他們就足以支撐一個(gè)進(jìn)口家居賣場(chǎng)。時(shí)下，三線城市的相對(duì)富裕人士，正在將他們的財(cái)富投入進(jìn)口家居的消費(fèi)中，以裝點(diǎn)他們“高端”的家居空間。

在某三線城市，開業(yè)已兩年的某全國(guó)連鎖家居專業(yè)賣場(chǎng)里，進(jìn)口家居專賣店占據(jù)了六成以上的空間。這家以當(dāng)?shù)刈罡叨诵蜗笫救说募?/span>居賣場(chǎng)，沒有受到市場(chǎng)不景氣的打擊，相反生意興隆。當(dāng)別的賣場(chǎng)因?yàn)槭袌?chǎng)不景氣，顯得萎靡不振，有一家大型家居賣場(chǎng)還悄然退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，該賣場(chǎng)甚至在該市另?yè)裥轮罚匍_一大型賣場(chǎng)。

從一線城市，到三線城市，人們紛紛為進(jìn)口家居買單，這背后的市場(chǎng)邏輯值得研究。

誰是進(jìn)口家居消費(fèi)的基本力量？中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一種混合型經(jīng)濟(jì)，也就是國(guó)有經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的混合體。在這樣的經(jīng)濟(jì)體里，既有受市場(chǎng)波動(dòng)影響極大的一個(gè)群體——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體；又有受市場(chǎng)波動(dòng)影響極小的群體，它們主要由大型國(guó)有企業(yè)與國(guó)有事業(yè)單位、機(jī)關(guān)組成。后者的從業(yè)人員收入穩(wěn)定，社會(huì)保障完整。

市場(chǎng)研究人士經(jīng)常通過觀察市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)來判斷中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體狀況，卻往往忽略了后者的作用。實(shí)際上這一支非市場(chǎng)化、收入穩(wěn)定的群體數(shù)目龐大，他們構(gòu)成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的基石。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在歷次市場(chǎng)人士的悲觀預(yù)測(cè)中安然渡過，就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家以為中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，而忽視了這一波非市場(chǎng)化力量的存在。當(dāng)前，這一波幾乎不受市場(chǎng)波動(dòng)影響人士的收入，已經(jīng)能夠消費(fèi)得起進(jìn)口家居了，他們才是各級(jí)市場(chǎng)進(jìn)口家居最基本、最穩(wěn)定的消費(fèi)力量。

進(jìn)口家居相對(duì)人們的收入而言價(jià)格下降。進(jìn)口家居中的很多已經(jīng)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，由于進(jìn)口家居進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌越來越多，數(shù)量龐大，相互間競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格已經(jīng)下降了很多。另一方面，國(guó)人的收入在逐年上升。相當(dāng)一部分民眾已經(jīng)不再為住房問題擔(dān)憂，汽車購(gòu)置也已經(jīng)完成，其消費(fèi)重心自然逐步轉(zhuǎn)向昂貴的家居空間再美化，再升級(jí)。

高端國(guó)產(chǎn)家居的消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯。最近幾年，高端國(guó)產(chǎn)品牌家具不論在價(jià)格上，還是在工藝上，以及在設(shè)計(jì)、銷售、宣傳、售后保障方面，都在像進(jìn)口家居看齊。很多消費(fèi)者在初識(shí)進(jìn)口家居時(shí)，詫異地發(fā)現(xiàn)：原來進(jìn)口家居并非他們想象中的高不可攀，同時(shí)進(jìn)口家居在審美上也不再過于怪異，讓人無法接受。既然價(jià)位、審美上都可以接受，享受一下原汁原味的進(jìn)口品牌也就未嘗不可了。在這股獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)口家具出現(xiàn)了一個(gè)小小的銷售風(fēng)潮，也就不奇怪了。

進(jìn)口家居銷售行情不錯(cuò)，未來前景如何？

隨著住房基本屬性回歸居住功能，大批游資將從房地產(chǎn)投資領(lǐng)域收手。房?jī)r(jià)的回歸理性，有助于中產(chǎn)階級(jí)減輕住房投資的壓力，更多的人將會(huì)將資金用于改善型消費(fèi)。

在這樣的大背景下，進(jìn)口家居的消費(fèi)可望保持良性的發(fā)展。

真正的進(jìn)口家居，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售方面有著相對(duì)良性的規(guī)劃，受暴利驅(qū)動(dòng)盲目擴(kuò)張的因素較小。況且，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在進(jìn)口家具領(lǐng)域相對(duì)完善，這就構(gòu)成了進(jìn)口家具相對(duì)較好的市場(chǎng)環(huán)境。

價(jià)格高低不是問題，問題是有沒有真正獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)雅的家具供少數(shù)富裕的國(guó)人獨(dú)享，進(jìn)口家具的特點(diǎn)決定了其在未來的國(guó)人消費(fèi)中是一個(gè)重要選項(xiàng)。

大筆的資金要么用來投資，而可以供普通人投資的渠道越來越少；那么進(jìn)行高端的消費(fèi)。況且，真正優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口家具還是可以家族傳承的，這樣的消費(fèi)與投資的混合，也是精明的國(guó)人相當(dāng)看重的。

進(jìn)口家居未來前景可觀。

編輯 201702