2016年1月1日起，全面二孩政策正式實(shí)施，這對(duì)兒童家居市場(chǎng)而言，又是一個(gè)巨大的利好。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年兒童家居依舊能夠保持10%以上的高速增長(zhǎng)。目前，兒童家居市場(chǎng)品牌效益還未顯現(xiàn)，知名企業(yè)酷漫居、七彩人生、松堡王國(guó)等市場(chǎng)占有率均不到1%。另一方面，定制家居品牌開始染指兒童家居市場(chǎng)，將形成兒童家居市場(chǎng)的另一股力量。

前景：兒童家居市場(chǎng)容量巨大

中國(guó)家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張冰冰表示，目前在我國(guó)兒童家居市場(chǎng)的狀況是：規(guī)模雖然在整個(gè)家居市場(chǎng)中份額不大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)外品牌的兒童家居占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的30%，在國(guó)內(nèi)廠家占有的70%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買兒童家居時(shí)并不崇尚品牌。

隨著“二孩政策”推行，嬰幼兒人口的快速增長(zhǎng)，中國(guó)兒童家居市場(chǎng)迎來(lái)新的機(jī)遇。多喜愛、我愛我家、酷漫居、松堡王國(guó)等品牌已逐步形成一定市場(chǎng)規(guī)模，與國(guó)外品牌共同形成多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，家居進(jìn)口規(guī)模增速也逐漸放緩。

變化：針對(duì)孩子決策 調(diào)整產(chǎn)品策略

時(shí)代變遷，兒童家居的消費(fèi)決策權(quán)也在發(fā)生改變，從父母強(qiáng)制購(gòu)買到孩子可以決定自己能擁有什么顏色、什么款式的家居。因此，很多企業(yè)針對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的變化積極調(diào)整產(chǎn)品策略。《2017~2022年中國(guó)兒童家居行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，在我國(guó)40%的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家居，46%的家庭有購(gòu)買兒童家居的欲望。購(gòu)買關(guān)鍵不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實(shí)用性、安全性、益智性和功能性。

目前，家居企業(yè)應(yīng)重視調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對(duì)戶型的種類和具體面積進(jìn)行設(shè)計(jì)，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長(zhǎng)購(gòu)買。在營(yíng)銷時(shí)，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家居進(jìn)行展示和宣傳，同時(shí)制作專業(yè)的宣傳冊(cè)，為家長(zhǎng)們進(jìn)行有效的服務(wù)，如不同戶型如何選擇兒童家居、如何配色、如何擺放等。

趨勢(shì)：“得兒童房者得天下”

作為兒童家居市場(chǎng)的新興力量，廣東省衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、科凡定制家居董事長(zhǎng)林濤認(rèn)為，目前的市場(chǎng)前景下，可以說(shuō)“得兒童房者得天下”。“因?yàn)橹魅朔俊⒖蛷d家居基本上都一樣的，大家拼完價(jià)格之后只能拼款式，現(xiàn)階段再比什么？誰(shuí)最了解自己的小孩，誰(shuí)的產(chǎn)品讓我的孩子最喜歡，那我就選誰(shuí)，肯定是這個(gè)方向。”

編輯 201802