2021年的最后幾天，一場(chǎng)大規(guī)模的寒潮席卷我國(guó)中東地區(qū)，帶來的寒冷天氣一如涂料人對(duì)于這一年的觀感。

按照慣例，歲末年初我們都會(huì)對(duì)過去或即將過去的一年進(jìn)行一次盤點(diǎn)，今年也不例外。如同我們?cè)凇锻苛辖?jīng)2021年度涂料行業(yè)年終盤點(diǎn)啟動(dòng)》中所說，回看2021年的涂料行業(yè)，“創(chuàng)新求變”是我們認(rèn)為的行業(yè)年度主題——盡管受市場(chǎng)大環(huán)境影響，如疫情反復(fù)、地產(chǎn)爆雷、原材料上漲、限產(chǎn)限電等，讓行業(yè)面臨著不確定的沖擊，涂料企業(yè)也在各種變數(shù)下充斥著各種挑戰(zhàn)。

又如我們所選用的頭圖——“暗中綻放”——對(duì)于涂料行業(yè)來說，這可能是糟糕的一年，甚至已經(jīng)無(wú)法用“寒冬”來形容；然而有多大的危機(jī)就有多大的機(jī)遇，對(duì)于涂料企業(yè)來說，這又是需要持續(xù)投入的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。唯有洞悉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，才能更好地把握未來，找到創(chuàng)新點(diǎn)、變革點(diǎn)。

“涂料經(jīng)2021年度涂料行業(yè)年終盤點(diǎn)”首先從“關(guān)鍵詞”的維度，對(duì)2021年的涂料行業(yè)進(jìn)行一個(gè)深度回眸。以下為我們選出的能夠代表涂料行業(yè)2021年發(fā)展?fàn)顩r的“十大關(guān)鍵詞”。

1、30年

1991年，華潤(rùn)涂料的誕生拉開了民營(yíng)涂料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的序幕，至2021年恰好是30年。年初，華潤(rùn)涂料舉行了30周年慶典；但在我們看來，這不僅僅是華潤(rùn)涂料的30年，更是中國(guó)民營(yíng)涂料發(fā)展的30年。

2021年3月15日，華潤(rùn)涂料30周年慶典在廣東順德舉行

三十而立。對(duì)民營(yíng)涂料來說，接下來會(huì)有越來越多的企業(yè)迎來30周年慶典；而從行業(yè)發(fā)展的維度，經(jīng)過30年的發(fā)展，或者意味這一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，另一個(gè)時(shí)代的開始。

2、司法重整

從2020年12月25日宣布進(jìn)入司法重整程序，晨陽(yáng)集團(tuán)在2021年一整年都備受關(guān)注。通過司法重整，晨陽(yáng)集團(tuán)也恢復(fù)了正常的經(jīng)營(yíng)，為“晨陽(yáng)水漆”品牌的延續(xù)贏得更大的空間。而在防水行業(yè)，德生防水也正在司法重整當(dāng)中。

在進(jìn)入司法重整之后，晨陽(yáng)水漆恢復(fù)正常生產(chǎn)

涂料、防水行業(yè)各一家知名企業(yè)的遭遇，也為兩個(gè)行業(yè)的人普及了“司法重整”的含義與意義。進(jìn)入全新的發(fā)展時(shí)代，未來涂料、防水企業(yè)的司法重整案例有可能會(huì)越來越多。

3、漲價(jià)

2021年，漲價(jià)不幸成為全年的主旋律。從原材料到涂料成品到渠道銷售，漲價(jià)波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，層次壓力傳導(dǎo)，配合間歇性的疫情反復(fù)，令處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的涂料企業(yè)空前承壓，苦不堪言。

2021年3月，巴德富CEO龔洋龍就原材料漲價(jià)問題接受涂料經(jīng)采訪

當(dāng)原材料漲價(jià)失去了波動(dòng)慣性，涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本上漲的壓力可想而知。但貫穿2021年的這一波漲價(jià)潮并未遠(yuǎn)離，部分主要原材料的價(jià)格還處于上升通道，恐將漲價(jià)壓力帶進(jìn)2022年。

4、“爆雷”

2021年，“三道紅線”等房地產(chǎn)高壓政策之下，眾多房地產(chǎn)企業(yè)爆出問題直至“爆雷”，恒大就是典型的例子。而與房地產(chǎn)商深度綁定的工程涂料也因此受到波及，成為繼原材料漲價(jià)之后打擊涂料企業(yè)盈利空間的又一核心因素。

恒大集團(tuán)的“爆雷”在涂料行業(yè)也形成沖擊波

房地產(chǎn)界的“大地震”讓依附其上的工程涂料受到波及在情理之中，應(yīng)收賬款的健康度問題也得到充分的暴露。而這層影響也讓涂料企業(yè)重新審視跟房地產(chǎn)商的綁定模式，以及反思工程涂料健康的發(fā)展方式。

5、色彩趨勢(shì)

流行色彩趨勢(shì)是涂料企業(yè)一直有做的事情，只是從來沒有像2021年這么集中。立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉、佐敦涂料、華潤(rùn)漆、芬琳漆，乃至藝術(shù)涂料界的易涂得、基路伯都在堅(jiān)持、深入或者試探，共同形成在涂料行業(yè)蔓延的“色彩趨勢(shì)”的新趨勢(shì)。

佐敦涂料發(fā)布2022全球流行色：TOGETHER期遇

流行色彩趨勢(shì)流行的背后，其實(shí)是涂料品牌對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的一種試探，也是為了戳中年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)心理。無(wú)論是何種色彩，代表的都是涂料品牌對(duì)于未來消費(fèi)趨勢(shì)的一種解讀，關(guān)鍵要看誰(shuí)能將其落地，轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)力。

6、資本

以北新建材為先導(dǎo)，它的收購(gòu)觸角從防水市場(chǎng)延伸至涂料市場(chǎng)。這是在行業(yè)普遍困境基礎(chǔ)上的一場(chǎng)資本盛宴。除了收購(gòu)，資本的力量也越來越多地在涂料行業(yè)得到體現(xiàn)；而追逐上市的熱潮也一度在行業(yè)顯現(xiàn)（展辰新材、君子蘭等接受上市輔導(dǎo)），但又最終沉靜。

北新建材在涂料和防水行業(yè)啟動(dòng)“買買買”模式

如果說30年的民營(yíng)涂料時(shí)代畫上一個(gè)句號(hào)，那么接力的將是涂料資本時(shí)代。無(wú)論是“國(guó)退民進(jìn)”這樣還有待進(jìn)一步證實(shí)的話題，還是外資的持續(xù)進(jìn)場(chǎng)以及民營(yíng)涂料企業(yè)們尋求資本的助力（或上市，或并購(gòu)），都將是下一個(gè)30年的行業(yè)主旋律，之一。

7、流量

直播帶貨如火如荼，代言人（體育營(yíng)銷）熱潮疑似重現(xiàn)，高鐵冠名或者高鐵廣告在藝術(shù)涂料領(lǐng)域蔓延……這些發(fā)生在2021年的營(yíng)銷熱點(diǎn)的背后，其實(shí)都關(guān)乎流量。

荷蘭蔻帝藝術(shù)涂料冠名高鐵專列靜候發(fā)車

對(duì)于涂料企業(yè)來說，流量是一把“雙刃劍”。君不見涂料“雙十一”遭遇滑鐵盧，代表著舊的“流量模式”的式微，而直播帶貨等新玩法又能追逐多久依然是未知數(shù)，更有甚者會(huì)被流量“誤傷”。

8、產(chǎn)品質(zhì)量

2021年，我們感受到質(zhì)量抽查再受關(guān)注，盡管已經(jīng)鮮有大企業(yè)、大品牌因此受累，但是小品牌、小作坊的問題存在依然提醒我們注意行業(yè)健康度隱憂仍存。而黑貓投訴渠道的興起，也提醒大品牌、大企業(yè)關(guān)注個(gè)體投訴問題。

對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵的零容忍，這是涂料行業(yè)的常態(tài)。而對(duì)于企業(yè)來說，追求產(chǎn)品質(zhì)量的零瑕疵、零投訴是一個(gè)遙不可及又必須無(wú)限迫近的目標(biāo)。

9、因“疫”取消

2021年，眾多行業(yè)相關(guān)展會(huì)、活動(dòng)因局部疫情反彈而取消，涂料展會(huì)經(jīng)濟(jì)也大受影響。其中隱藏的涂料企業(yè)的有形損失、無(wú)形損失卻少有人關(guān)注到。

2021年廣州建博會(huì)，口罩成為參展及參觀人員的標(biāo)配

這其中有疫情反彈的影響因素，也有管理層面的缺失因素；前者不可抗拒，后者仍有提升空間。惟愿疫情及早遠(yuǎn)離，還原一個(gè)正常的行業(yè)環(huán)境。

10、光伏防水

在防水領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)光伏防水這一“新賽道”。以凱倫股份為首，包括東方雨虹、科順股份以及三棵樹、亞士等防水新軍，都希望在光伏防水領(lǐng)域有所作為。

2021年7月，凱倫股份高分子產(chǎn)業(yè)園試產(chǎn)，同時(shí)宣布進(jìn)入光伏防水賽道

涂料和防水兩個(gè)行業(yè)正在加速融合，而光伏防水市場(chǎng)的興起，也成為這一融合發(fā)生的主要場(chǎng)景。此外，光伏防水代表著防水領(lǐng)域高分子工藝的受重視程度提高，有助于防水行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

來源：涂料經(jīng)