自2011年起，中國人均家電購買力逐年上漲，品質(zhì)型家電成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主流，干衣機(jī)、集成灶、嵌入式產(chǎn)品、洗碗機(jī)、吸塵器等提高生活質(zhì)量的家電成為居家“標(biāo)配”。

“添家電”需求

升級(jí)為“換新家電”

隨著國內(nèi)的新冠疫情得到有效控制，消費(fèi)者信心已經(jīng)恢復(fù)并穩(wěn)定在正常水平。市場(chǎng)研究公司GfK發(fā)布的《智能家電，開啟家的新時(shí)代》報(bào)告顯示，到2021年7月，一線、新一線、二線城市消費(fèi)者信心指數(shù)均超過80%，三線及以下城市也已接近80%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，所有級(jí)別城市均有三成以上的受訪者表示個(gè)人與家庭經(jīng)濟(jì)狀況和一年前相比有所好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)消費(fèi)者信心的恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)狀況的好轉(zhuǎn)將對(duì)未來消費(fèi)提供有效的支撐。

隨著中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型，中國家庭對(duì)家電的需求從添置物件的“增量需求”轉(zhuǎn)向了“傳統(tǒng)升級(jí)為智能”的“換新需求”。并且，居民收入和購買力在持續(xù)提高，基本生活需要向美好生活轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致對(duì)家電的需求發(fā)生了新的變化，品質(zhì)型家電成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主流，干衣機(jī)、集成灶、嵌入式產(chǎn)品、洗碗機(jī)、吸塵器等提高生活質(zhì)量的家電成了居家“標(biāo)配”。

同時(shí)，從長(zhǎng)期來看，中國的人口與家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，細(xì)分人群日趨多樣，向Z世代、老年人群、單身人群、母嬰人群等多方向分化。“小家”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“一人市場(chǎng)”“生育友好”成為中國家電市場(chǎng)新的細(xì)分“賣點(diǎn)”。

家庭安全排名第一

智能門鎖銷量猛增

不同人群對(duì)家的期望也有所不同。Z世代的年輕人對(duì)于居住空間的格局和設(shè)計(jì)有著更高需求，44%的受訪者希望升級(jí)工作和學(xué)習(xí)的空間與設(shè)備，比例遠(yuǎn)高于其他受訪人群。

但值得關(guān)注的是，不管環(huán)境如何改變，家庭依然是社會(huì)生活的中心，安全、便捷、健康、智能、節(jié)能是智能家電俘獲人心的重要原因，而受訪者連續(xù)五年將“保護(hù)家庭”列為第一。例如，65%的受訪人群同意“家是一個(gè)私人的空間”，與此對(duì)應(yīng)的是，今年上半年，智能門鎖線上銷量達(dá)到157萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)80%。

同時(shí)，疫情催生人們對(duì)家人健康的深切關(guān)注，具有空氣凈化、除菌及新風(fēng)功能的健康空調(diào)成為新熱點(diǎn)。與2020年相比，預(yù)計(jì)2022年新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)282.8%，凈化空調(diào)將增長(zhǎng)47.8%，除菌空調(diào)將增長(zhǎng)51.4%。其他以“健康”為關(guān)鍵詞的家電中，除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、脫糖電飯煲、除醛空凈等均在各自領(lǐng)域銷量爆發(fā)，未來市場(chǎng)前景廣闊。

“碳達(dá)峰”“碳中和”全面引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型，帶有節(jié)能屬性的家電同樣受到中國消費(fèi)者的關(guān)注。2021年上半年，具備一級(jí)能效屬性的燃?xì)庠钤诰€下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到81%，變頻空調(diào)的零售額占比達(dá)到98%。節(jié)能高效產(chǎn)品的占比提升，說明綠色轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為中國家電市場(chǎng)未來的發(fā)展方向。

智能家居場(chǎng)景

還要“更智能”

便捷方面，智能家居場(chǎng)景將成為未來家庭的標(biāo)準(zhǔn)模式。受訪者認(rèn)為，遠(yuǎn)程操控、安全監(jiān)測(cè)、自動(dòng)調(diào)節(jié)、健康監(jiān)測(cè)、一鍵操控、安防報(bào)警、智能燈光以及個(gè)性場(chǎng)景定制(如家庭聚餐模式、兒童作業(yè)模式等)是理想中的智能家居體驗(yàn)。

報(bào)告也指出，物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景會(huì)為智能家電帶來新的發(fā)展機(jī)遇，但目前大部分場(chǎng)景比較碎片化，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)性體驗(yàn)不強(qiáng)，市場(chǎng)尚且在優(yōu)先發(fā)展核心品類階段，場(chǎng)景體驗(yàn)感還需要進(jìn)一步完善。通過手機(jī)遠(yuǎn)程操作家電、自動(dòng)診斷故障并發(fā)送給維修商、家務(wù)勞動(dòng)更加解放雙手、自動(dòng)訂購食物等消耗品……人們對(duì)“更智能”的家作出了更多期待。

編輯202102