據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年12月27日官方消息，1—11月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額79750.1億元，同比增長(zhǎng)38.0%，其中，家具制造業(yè)1-11月?tīng)I(yíng)業(yè)收入7122.6億元，同比增長(zhǎng)14.1%；營(yíng)業(yè)成本5939.1億元，同比增長(zhǎng)14.1%；利潤(rùn)總額383.2億元，同比增長(zhǎng)10.9%。

近年來(lái)，中國(guó)商品房銷(xiāo)售面積保持上漲勢(shì)頭，竣工面積小幅下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)商品房銷(xiāo)售面積179433萬(wàn)平方米。隨之帶來(lái)的是，家裝行業(yè)成長(zhǎng)為具有萬(wàn)億規(guī)模的大行業(yè)。包括上游建材原料，下游各類(lèi)半成品、成品，整個(gè)環(huán)節(jié)涉及的拆改、安裝等服務(wù)在內(nèi)，中國(guó)家裝市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)億元。房地產(chǎn)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，為家居行業(yè)提供良好的發(fā)展空間。據(jù)麥肯錫相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6萬(wàn)億；2025年三線及以下城市的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)占比將超6成。如此大的市場(chǎng)空間卻鮮有巨頭，因此家裝市場(chǎng)自然成了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

此外，在5G、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)11.4%至1705億元，預(yù)計(jì)到2022年將突破2000億元。

1、高定家居持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

縱觀2021年的中國(guó)高定家居市場(chǎng)，各大家居行業(yè)頭部品牌都在大力發(fā)展整裝定制，以前只是單一在給消費(fèi)者做柜類(lèi)定制，現(xiàn)在從柜類(lèi)單品到全屋定制再到整裝，這其中設(shè)計(jì)是核心力量，并把所有環(huán)節(jié)打通開(kāi)。未來(lái)如果想要走得更遠(yuǎn)，勢(shì)必要具備足以匹配高定市場(chǎng)的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)力、品牌力等等。因此，高定轉(zhuǎn)型升級(jí)仍在繼續(xù)。

比如，圖森與北京如影智能科技聯(lián)手，迎合智能化生活的趨勢(shì)，形成“高端定制+全屋智能”的模式。2021年7月建博會(huì)圖森推出專(zhuān)為高端家居空間打造的產(chǎn)品——高級(jí)定制智能套裝，能夠?qū)崿F(xiàn)家中智能設(shè)備的控制，光效音樂(lè)氛圍的自動(dòng)調(diào)節(jié)和用戶(hù)健康管理，讓消費(fèi)者感受全屋高定智能生活方式。實(shí)現(xiàn)從整木定制到自然舒適的原木色，從強(qiáng)調(diào)單一材料的價(jià)值到表現(xiàn)多材料的組合美感。圖森是一家高端定制家居企業(yè)，專(zhuān)注于高端家裝木作定制和家居空間打造。堅(jiān)持可持續(xù)的發(fā)展觀，用高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高柔性的個(gè)性化服務(wù)，成就人們對(duì)美好居家生活的向往。是國(guó)內(nèi)外有追求，有品位成功人士的選擇。

現(xiàn)代簡(jiǎn)約和現(xiàn)代輕奢為高定整裝兩大主流風(fēng)格，東方美學(xué)是高定整裝新思路。高定整裝的價(jià)值不單是調(diào)和了產(chǎn)品與空間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)縮短消費(fèi)者交易鏈條，使消費(fèi)者更便捷高效的實(shí)現(xiàn)“懶人式居住”夢(mèng)想。同時(shí)，整裝更是一項(xiàng)服務(wù)，通過(guò)服務(wù)去放大產(chǎn)品的價(jià)值。

尤其是“房住不炒”的政策下，住房回歸到居住需求。如何把剛需改善房的空間合理運(yùn)用，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下人們會(huì)客、工作、聚會(huì)、睡眠、健身、飼養(yǎng)寵物等等個(gè)性化的生活需求成為家居高定設(shè)計(jì)突破點(diǎn)。通過(guò)CMF（色彩、材料、工藝、圖案）去挖掘物質(zhì)更深層的價(jià)值與內(nèi)在蘊(yùn)含的創(chuàng)意生命和精神共鳴，不止停留在表面的感官表述和物質(zhì)本身的價(jià)值。用設(shè)計(jì)去觸摸生活，立足于生活美學(xué)的創(chuàng)新，給予用戶(hù)更多的人文關(guān)懷，提升家居日常生活的幸福感與歸宿感也成為高定整裝另一設(shè)計(jì)突破點(diǎn)。

2、半數(shù)“定企”入局整裝

在年輕一代追求個(gè)性化、一站式消費(fèi)體驗(yàn)的家裝需求下，消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品的個(gè)性化、多元化、附加值。這就導(dǎo)致整裝模式走向下一站：整裝+全屋定制。整裝的風(fēng)靡不亞于“前浪”全屋定制。2021年，尚品宅配宣布全面轉(zhuǎn)型整裝，致力打造“看著BIM做裝修”的一站式家裝解決平臺(tái)已經(jīng)初顯成效，不少定制家居企業(yè)紛紛宣布切入整裝賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在行業(yè)公開(kāi)推出整裝戰(zhàn)略的定制企業(yè)有20家：尚品宅配、莫干山、歐派、圣象、維意定制、索菲亞、好萊客、金牌、皮阿諾、瑪格、頂固、詩(shī)尼曼、亞度、百得勝、艾瑞卡、松下住空間、箭牌、志邦、華帝、卡諾亞。

家居行業(yè)當(dāng)下很明顯的一個(gè)特征是，流量入口的不斷前置，就像之前找經(jīng)銷(xiāo)商合作的材料商，現(xiàn)在都在想方設(shè)法和裝企合作，因?yàn)檠b企能夠最先接觸到用戶(hù)，因此整裝是當(dāng)下也是未來(lái)的趨勢(shì)。

整裝+全屋定制能解決消費(fèi)者的個(gè)性化和拎包入住兩大痛點(diǎn)，真正做到讓消費(fèi)者在裝修這件事上省心、省時(shí)、省力。裝修公司積極擁抱整裝+全屋定制，就是擁抱家居行業(yè)下一個(gè)十年的黃金賽道。

2021年以來(lái)，商業(yè)巨頭不斷入局家裝。貝殼找房以不超過(guò)80億總價(jià)收購(gòu)圣都裝飾100%股權(quán)；國(guó)美官宣家居家裝新戰(zhàn)略；字節(jié)跳動(dòng)全力打造泛家居數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)住小幫；京東戰(zhàn)略投資尚品宅配。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，在為整裝行業(yè)帶來(lái)巨大流量與充沛資金的同時(shí)，也必將在技術(shù)、場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)鏈等方面重構(gòu)整裝價(jià)值鏈條與資源分配。整裝已然成為二次增長(zhǎng)的新賽道，未來(lái)整裝將成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸、沖刺千億目標(biāo)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、BIM數(shù)字化，新一代整裝的黑科技

BIM是一項(xiàng)應(yīng)用在大型建筑上的信息化技術(shù)，通過(guò)虛擬設(shè)計(jì)、建設(shè)模擬來(lái)優(yōu)化整個(gè)項(xiàng)目建設(shè)。從建筑到家裝領(lǐng)域，BIM對(duì)于解決整裝中的諸多問(wèn)題也具有革命性作用。

比如，通過(guò)可視化技術(shù)讓顧客在裝修前就可以看到施工全過(guò)程、全工藝的真實(shí)模擬，讓顧客看得明白、看的懂；通過(guò)AI優(yōu)化模擬，可以提前發(fā)現(xiàn)及規(guī)避在實(shí)際施工中可能存在的隱患，避免返工和延誤；通過(guò)推動(dòng)裝修構(gòu)件的精細(xì)化智能制造和透明化的施工調(diào)度管理，讓室內(nèi)裝修走向工廠化及裝配化，不再完全依賴(lài)于施工人員的個(gè)人能力。

值得一提的是，BIM家裝早已突破概念階段，通過(guò)實(shí)地走訪尚品宅配HOMKOO整裝云發(fā)現(xiàn)其早已將BIM數(shù)字化實(shí)地應(yīng)用。在其部分會(huì)員企業(yè)的施工工地上放置著一個(gè)5G智慧工地智慧屏，通過(guò)BIM三維建模和5G施工模型，實(shí)時(shí)顯示施工指令和進(jìn)度。施工人員只需要點(diǎn)擊屏幕，便可顯示所有施工圖紙、節(jié)點(diǎn)和模型。業(yè)主通過(guò)掃描二維碼可以立即查看所有工地信息，從施工效果圖到材料清單到施工標(biāo)準(zhǔn)，全部一目了然。

“用科技讓裝修更簡(jiǎn)單”，提升客戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，提高行業(yè)效率，這就是BIM數(shù)字化新一代整裝發(fā)展的最核心驅(qū)動(dòng)力。新需求催生新技術(shù)和商業(yè)模式，繼而催生新的行業(yè)變革。新一代整裝，必將打破行業(yè)的邊界，驅(qū)動(dòng)行業(yè)和融合，也終將重構(gòu)出一批全新的精英整裝企業(yè)。

4、“專(zhuān)精特新”等新興領(lǐng)域?qū)⒙氏日Q生“小巨人”

2021年，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的政策文件密集出臺(tái)。9月，北京證券交易所成立，致力于成為“有效服務(wù)專(zhuān)精特新中小企業(yè)的資本市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展平臺(tái)”。“專(zhuān)精特新”指的是具有“專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化”特征的企業(yè)，“小巨人”企業(yè)是其中的佼佼者，其專(zhuān)注于細(xì)分市場(chǎng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、質(zhì)量效益優(yōu)。

浙江美格機(jī)械為機(jī)電一體化先進(jìn)裝備制造專(zhuān)業(yè)，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，省級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，擁有專(zhuān)利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)100余項(xiàng)，先后創(chuàng)造了中國(guó)人造板飾面裝飾材料從無(wú)到有、從有到量、從量到優(yōu)引領(lǐng)發(fā)展25年，全國(guó)銷(xiāo)量占比65%以上。獲得中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)新二等獎(jiǎng)三項(xiàng)，中國(guó)家居綜合實(shí)力100強(qiáng)品牌，浙江制造品字標(biāo)志榮譽(yù)各二項(xiàng)。早期人造板在沒(méi)有飾面材料出產(chǎn)時(shí)代使用范圍很少，自從美格機(jī)械開(kāi)發(fā)了人造板專(zhuān)用飾面材料印刷機(jī)械時(shí)起，使各種人造板基材得到了華麗轉(zhuǎn)身，身價(jià)與產(chǎn)能倍增，同時(shí)又帶動(dòng)了地板、家具、門(mén)業(yè)、裝飾等巨大的家居和人造板材料兩大產(chǎn)業(yè)鏈，目前雙雙已成為全球之最。公司依靠科技和產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)專(zhuān)業(yè)力量，正在以“第三個(gè)10年也是第三次引領(lǐng)中國(guó)裝飾紙（膜）發(fā)展戰(zhàn)略”，圍繞智能制造、清潔生產(chǎn)等形成產(chǎn)業(yè)鏈物聯(lián)網(wǎng)集成，具備“專(zhuān)精特新”智能工廠產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)已準(zhǔn)備好協(xié)助上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時(shí)面向國(guó)內(nèi)可以引領(lǐng)到西南、西北、東三省地區(qū)發(fā)展，國(guó)際上隨著“一帶一路”一站式服務(wù)發(fā)展中東、北非、東南亞。

近年來(lái)，建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高。借助政策扶持，向“專(zhuān)精特新”發(fā)展，尤其是與新技術(shù)融合，拓展新發(fā)展空間，將是建筑業(yè)中小企業(yè)發(fā)展機(jī)遇，也是未來(lái)轉(zhuǎn)型重要方向。云南、山東等地在打造“專(zhuān)精特新”建筑業(yè)企業(yè)方面已出臺(tái)相關(guān)文件。

目前來(lái)看，在智能建造、裝配式建筑、數(shù)字建筑軟件企業(yè)等領(lǐng)域率先涌現(xiàn)出“專(zhuān)精特新”“小巨人”的可能性極大。

5、全屋智能家居開(kāi)啟“加速模式”

近年來(lái)，小到智能門(mén)鎖、智能音箱，大到智能家電，走進(jìn)了尋常百姓家中，改變著人們的生活方式。而國(guó)家對(duì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力支持，也為智能家居行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，中國(guó)作為全球最大的智能家居消費(fèi)國(guó)，占全球智能家居市場(chǎng)消費(fèi)份額的50%-60%。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家居行業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新打造滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并逐漸走向全屋智能的發(fā)展方向。

比如，小米作為國(guó)內(nèi)智能家居巨頭，已推出智能電視、智能音箱、智能攝影機(jī)等產(chǎn)品，雷軍曾表示，小米已將全屋智能列為核心戰(zhàn)略，并且將加速推出整體解決方案，并與地產(chǎn)、酒店、家裝等行業(yè)合作，加快業(yè)務(wù)推進(jìn)，便利安裝服務(wù)，降低用戶(hù)體驗(yàn)門(mén)檻。

同樣，海爾智家作為最早探索智能家居行業(yè)發(fā)展的品牌，在全屋智能方面也有自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)場(chǎng)景滿(mǎn)足用戶(hù)的智能家居體驗(yàn)，為用戶(hù)提供一整套的場(chǎng)景解決方案，覆蓋衣、食、住、娛等全場(chǎng)景方案，以及廚房、臥室、浴室等各空間的局部煥新及整裝方案。

隨著華為鴻蒙操作系統(tǒng)在智能家居領(lǐng)域的應(yīng)用和落地，美的與華為合作構(gòu)建全屋智能場(chǎng)景，將美的IoT設(shè)備與華為鴻蒙操作系統(tǒng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更多設(shè)備和服務(wù)的互聯(lián)互通，無(wú)屏變有屏，使全屋智能場(chǎng)景構(gòu)建開(kāi)啟“加速模式”。

可見(jiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加入到全屋智能的的賽道，讓用戶(hù)的生活變得更加方便快捷。無(wú)論是全屋定制還是全屋智能，對(duì)于消費(fèi)者而言都是家居消費(fèi)方式的進(jìn)化，家居企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)無(wú)非也是基于消費(fèi)者需求尋找差異化，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

6、消費(fèi)者關(guān)注因素和偏好發(fā)生改變

伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的來(lái)臨，人們對(duì)家空間的理解，逐漸從“穩(wěn)定實(shí)用的居住空間”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罾砟畹谋磉_(dá)空間”。相比而言，在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品時(shí)品牌知名度和藝術(shù)特色并不是消費(fèi)者首要考慮因素。

其對(duì)家居產(chǎn)品有了更多的需求，從單一的滿(mǎn)足生活所需，向著更多附加價(jià)值發(fā)展，對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、服務(wù)乃至更深層次的精神需求，也有了更多期待。隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起，這屆消費(fèi)者“雖懶但精”，在家裝方面他們青睞一站式拎包入住的省心裝修，同時(shí)還追求高品質(zhì)生活。他們不愿意再將大量的時(shí)間放在自購(gòu)建材、盯工地、盯進(jìn)度上，但也強(qiáng)調(diào)材料環(huán)保、價(jià)格優(yōu)惠透明、施工品質(zhì)、設(shè)計(jì)美觀。“環(huán)保是否達(dá)標(biāo)”和“施工質(zhì)量不過(guò)關(guān)”，成為消費(fèi)者最擔(dān)憂(yōu)的前兩項(xiàng)問(wèn)題。

而在各種裝修風(fēng)格中，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)和北歐風(fēng)更受人青睞，分別占比35.2%和24.9%，后面依次為美式、新中式、法式風(fēng)格。除此之外，19至30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時(shí)尚風(fēng)格的裝修，而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風(fēng)情。

然而，市場(chǎng)上也存在不少亂象和問(wèn)題，譬如不同企業(yè)的整裝標(biāo)準(zhǔn)不一，整裝需要注意哪些環(huán)節(jié)和問(wèn)題等等。

7、家裝行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時(shí)代

過(guò)去中國(guó)家具行業(yè)增長(zhǎng)主要源于新房市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，近年來(lái)隨著新房增速放緩，二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，存量時(shí)代的到來(lái)，將推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

有分析指出，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)生變化，家裝行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時(shí)代，更多的入局者也讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步走向白熱化。同時(shí)，行業(yè)還存在核心消費(fèi)群體日趨年輕化、行業(yè)集中度有待提升等情況。在此背景下，家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化勢(shì)在必行，特別是中小家裝企業(yè)，擁抱數(shù)字化成為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高效益的重要途徑。