當(dāng)下，木作行業(yè)迎來(lái)高速爆發(fā)期，行業(yè)內(nèi)的“玩家”數(shù)量也急速增加，全屋定制品牌、開(kāi)發(fā)商、家裝公司......大家都在向“木作一體化”跨界，形成突圍之勢(shì)。

面對(duì)如此廣闊的家裝市場(chǎng)，作為門企是不是也能打破界限，成為一個(gè)破局者呢？在這三年多不斷修煉內(nèi)功期的夢(mèng)天，從單一的木門品類往門墻柜一體化的完整木作方向進(jìn)行了產(chǎn)品、戰(zhàn)略升級(jí)，讓木門行業(yè)看見(jiàn)了一條嶄新的賽道——木作門墻柜一體化賽道。

品類轉(zhuǎn)型升級(jí)之旅

2013年因?yàn)橐痪洹案邫n裝修，用夢(mèng)天木門”為大家所熟知，企業(yè)背后的品牌定位是“高端木門”。從外部環(huán)境來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)者是有分層的，高端市場(chǎng)也是客觀存在的。當(dāng)企業(yè)貼上“高端”標(biāo)簽的時(shí)候，消費(fèi)者相比之下就會(huì)感知到，產(chǎn)品會(huì)更精細(xì)化一點(diǎn)，品牌傳播度會(huì)更廣泛一點(diǎn)，服務(wù)品質(zhì)會(huì)更完善一點(diǎn)……當(dāng)無(wú)數(shù)個(gè)一點(diǎn)點(diǎn)匯聚、凝聚起來(lái)就成就了高端木門的代表——夢(mèng)天木門。

夢(mèng)天木門在第一次品牌定位變革中，奠定了夢(mèng)天木門在行業(yè)中的地位，也搶占了一批高端用戶的心智資源，但隨著時(shí)代用戶需求的轉(zhuǎn)變，眾多行業(yè)品牌面臨著全新的轉(zhuǎn)型迭代升級(jí)。

在這樣的大背景之下，夢(mèng)天木門開(kāi)啟了品牌的第二次變革之旅——心智空間“水漆木門”。水漆是環(huán)保、健康的家居代名詞，伴隨著夢(mèng)天水漆戰(zhàn)略的開(kāi)啟，水漆作為“健康”一詞的載體，突破口是木門，木門的延伸是木作，如何給國(guó)民一個(gè)健康完整的家居解決方案？夢(mèng)天持續(xù)發(fā)力，深耕用戶群體心智的躍遷。

2019年，夢(mèng)天的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向從木門到木作，從單一品類到門墻柜一體化的完整木作方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。基于夢(mèng)天木作基因，在市場(chǎng)的助推之下和用戶消費(fèi)需求升級(jí)的牽引之下，夢(mèng)天以木門為原點(diǎn)切入柜類、墻板兩大品類，探索出“門墻柜一體化”的解決方案，跑通了從設(shè)計(jì)、銷售到生產(chǎn)、交付的全鏈條閉環(huán)。

木作賽道突圍秘鑰

夢(mèng)天從木門到木作的升級(jí)路徑正是基于夢(mèng)天木作基因優(yōu)勢(shì)、用戶家裝需求的升級(jí)，以及對(duì)零售市場(chǎng)趨勢(shì)的前瞻性判斷。夢(mèng)天想要在幾千家木門企業(yè)中突圍而出，首先要做到對(duì)用戶體驗(yàn)的全新定義以及對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)的重新定義。

夢(mèng)天家居董事長(zhǎng)余靜淵曾說(shuō)過(guò)，“永遠(yuǎn)都只有時(shí)代的企業(yè)”。夢(mèng)天作為時(shí)代企業(yè)的代表，必須要跟上用戶的時(shí)代需求的變化，必須具備用戶思維。隨著市場(chǎng)的變化，用戶裝修的需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，他們不再滿足于單品，開(kāi)始追求更方便快捷的裝修體驗(yàn)，即門墻柜一體化的空間完整解決方案，用戶更加注重整體空間所帶來(lái)的價(jià)值與享受。

夢(mèng)天傳承水漆涂裝健康的優(yōu)勢(shì)，從天然木質(zhì)材料的質(zhì)感與精美紋理得以清晰呈現(xiàn)，不僅給用戶帶來(lái)舒適柔和的視覺(jué)享受以及溫潤(rùn)的觸感，更是將“木質(zhì)美學(xué)、回歸自然”的屬性發(fā)揮到極致，賦予了家居空間更多的自然氣息。自2019年以來(lái)，夢(mèng)天推出的新品，摒棄繁雜裝飾、簡(jiǎn)而不凡的特質(zhì)，在此基礎(chǔ)之上，融合了紋理、拼花、鑲嵌等工藝的革新，以及金屬、玻璃等設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)新，以符合現(xiàn)代人居審美以及現(xiàn)代個(gè)性化的居住需求。

隨著時(shí)代變遷，家裝需求從單一產(chǎn)品到空間整體家裝思維態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變?！耙徽臼健奔已b服務(wù)為用戶提供整體設(shè)計(jì)家裝的同時(shí)，為用戶帶來(lái)了省心、省時(shí)、省力，更統(tǒng)一的居住體驗(yàn)，被大眾所慢慢接受與認(rèn)同。

門墻柜一體化木作新局面

單品類時(shí)代，產(chǎn)品各自為政，消費(fèi)者很難將各個(gè)模塊碎片化的場(chǎng)景做整合，搭建起一個(gè)令人滿意的夢(mèng)享家。隨著大家居時(shí)代的到來(lái)，尤其是主力消費(fèi)人群在審美能力方面，與人居環(huán)境需求方面雙提升的背景下，多品類家居成為過(guò)渡，整裝與一體化行業(yè)趨勢(shì)涌入大眾視野。

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，“門墻柜一體化”時(shí)代的到來(lái)，不僅是從單品類拓展到多品類銷售，從售賣材料、功能、款式轉(zhuǎn)向提供生活空間的全屋解決方案，更主要的是解決完美交付問(wèn)題。

夢(mèng)天以木門為入口，延伸至全屋空間的一站式高端健康家居解決方案，從生產(chǎn)力、設(shè)計(jì)力生態(tài)圈、交付前后端系統(tǒng)，三大保障滿足用戶對(duì)美好家的向往追求。

從生產(chǎn)力上，夢(mèng)天投建“智能制造”工程，構(gòu)建完整配套的家居生產(chǎn)鏈。隨著智能制造工廠的正式運(yùn)行，充分實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、料三者的全面聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到實(shí)時(shí)感知、實(shí)時(shí)指揮、實(shí)時(shí)監(jiān)控，全面提升生產(chǎn)效率。車間內(nèi)各類型的設(shè)備成片規(guī)整設(shè)置，生產(chǎn)、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)一目了然。在目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)家居品牌尚未完成數(shù)字化全線布局的大環(huán)境下，夢(mèng)天前瞻性視野為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展增添一大保障。

從設(shè)計(jì)力上，夢(mèng)天不斷積聚設(shè)計(jì)勢(shì)能，珍視設(shè)計(jì)力量，以設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，使設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值體現(xiàn)。從2017年起，夢(mèng)天聯(lián)合騰訊家居冠名舉辦全國(guó)設(shè)計(jì)盛宴——金騰獎(jiǎng)，后與新浪家居聯(lián)合發(fā)起的夢(mèng)天杯設(shè)計(jì)大賽，再到攜手多家媒體共同發(fā)的夢(mèng)天木作·家居美學(xué)大師匯、設(shè)計(jì)共生等活動(dòng)，不難看出夢(mèng)天聚焦設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，沉淀優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念，著力搭建屬于夢(mèng)天的設(shè)計(jì)生態(tài)圈的決心。

從交付力上，夢(mèng)天發(fā)布雙輪驅(qū)動(dòng)——“云戰(zhàn)略”，“云設(shè)計(jì)”＆“云店”數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)一步打通夢(mèng)天門墻柜一體化前后端交付體系，使用功能、產(chǎn)品體系、設(shè)計(jì)體驗(yàn)、服務(wù)模式等進(jìn)行全方面升級(jí)迭代的同時(shí)，讓柜類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，大幅度提升設(shè)計(jì)效率和服務(wù)效率，為終端用戶呈現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”完整木作解決方案。

一場(chǎng)深刻的“行業(yè)變革”必將在有志于引導(dǎo)未來(lái)行業(yè)的企業(yè)中進(jìn)行。夢(mèng)天從木門到木作，從單一的木門躍升到門墻柜一體化產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略上的邁步一躍，躍遷背后的驅(qū)動(dòng)力，正是為用戶創(chuàng)造更美好人居價(jià)值體現(xiàn)。

面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)美好人居的時(shí)代需求，夢(mèng)天家居更加專注和聚焦“高端定制 完整木作”，同時(shí)在智能制造戰(zhàn)略、水漆健康戰(zhàn)略、木作戰(zhàn)略、云戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略的五重戰(zhàn)略加持下，夢(mèng)天家居將持續(xù)追求更系統(tǒng)的產(chǎn)品體系和更精益求精的用戶體驗(yàn)，為用戶“裝修一個(gè)家”不斷貢獻(xiàn)木作價(jià)值，跑出一條更寬廣的“門墻柜一體化”新賽道。

編輯202202