在 2024 年廣州設計周上，天格地板驚艷亮相，重磅發(fā)布全新品牌定位——中國高端實木地板，毅然摘掉經(jīng)營多年的“地暖”標簽。這一戰(zhàn)略轉型，絕非心血來潮，而是基于對市場趨勢的深度剖析與品牌長遠發(fā)展的精心謀劃，旨在引領行業(yè)突破價格戰(zhàn)的桎梏，將重心轉向品質、服務及用戶體驗的深耕細作。

產(chǎn)業(yè)文化升級：內(nèi)涵與創(chuàng)新

天格地板此次定位高端實木地板領域，堪稱家居地板行業(yè)在經(jīng)濟下行壓力下，勇于突破產(chǎn)業(yè)文化的先鋒。文化經(jīng)濟涵蓋產(chǎn)業(yè)文化與文化產(chǎn)業(yè)兩大板塊。產(chǎn)業(yè)文化側重于在經(jīng)濟活動中融入文化元素，賦予產(chǎn)品人格魅力。在知識經(jīng)濟的浪潮中，將文化植入產(chǎn)品與服務，已成為企業(yè)創(chuàng)造財富的核心路徑。而文化產(chǎn)業(yè)主要從事精神產(chǎn)品的創(chuàng)作與供給，以滿足大眾文化需求為導向，涵蓋文學藝術、音樂、攝影、舞蹈、工業(yè)與建筑設計等領域。天格地板精準把握產(chǎn)業(yè)文化精髓，以“天”（天然材質）、“木”（榫卯技藝）、“人”（和諧人居）三者緊密關聯(lián)的創(chuàng)新設計理念，取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列式設計，生動詮釋了對美好人居的價值追求，這不僅是產(chǎn)業(yè)文化升級的鮮活例證，更是《天地人》三才論在新時代家居生態(tài)文明建設中的創(chuàng)新演繹。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過去五年中，全球家居市場中主打文化內(nèi)涵與個性化設計的產(chǎn)品銷售額平均每年以 15%的速度增長，而在高端市場這一增速更是高達 25%。這充分表明，文化元素在高端家居產(chǎn)品中的重要性日益凸顯，天格地板的產(chǎn)業(yè)文化升級正契合這一市場潮流。

市場前景分析：多維度優(yōu)勢

天格在新產(chǎn)品的突破中，有對中國榫卯等傳統(tǒng)工藝的傳承，有對高精度定制工藝的軟硬件升級，還有對家居美學趨勢的洞察與把握，這些都是源自天格32年專注實木地板經(jīng)驗的積累，也見證其在高端實木地板賽道叫板進口地板的實力。

市場需求變化。當下，消費者對高端家居產(chǎn)品的需求呈顯著上升趨勢。相關市場調研表明，在過去三年間，國內(nèi)高端實木地板市場規(guī)模增長了 30%，預計未來五年仍將保持 20%以上的年增長率。天格地板擺脫“地暖”標簽的束縛，聚焦“高端”定位，精準對接市場需求，品牌形象與市場競爭力有望實現(xiàn)質的飛躍。

行業(yè)趨勢。當前地板行業(yè)深陷激烈競爭的泥沼，價格戰(zhàn)硝煙彌漫，難以為繼。品牌制勝的關鍵在于品質與服務的雙重提升。天格地板的定位轉型與行業(yè)發(fā)展大勢高度契合，憑借其深厚的底蘊與前瞻性布局，有望在全域市場中脫穎而出，搶占可觀的市場份額。

消費者需求。現(xiàn)代消費者對產(chǎn)品品質與體驗的重視程度達到了新的高度。據(jù)消費者滿意度調查顯示，在高端家居產(chǎn)品領域，品質與體驗因素對購買決策的影響權重高達 80%。天格地板的新定位直擊消費者痛點，用戶滿意度與忠誠度的提升水到渠成。 

出海準備。天格地板錨定中國高端實木地板的戰(zhàn)略定位，為進軍國際市場奠定了堅實基礎。在全球化競爭格局中，“中國創(chuàng)造”的標簽將成為其獨特的競爭優(yōu)勢，助力產(chǎn)品在海外市場開疆拓土。 

戰(zhàn)略舉措：全方位布局 

技術創(chuàng)新。天格將整合供應鏈，引入國際/國內(nèi)先進設計力量，保持市場領先地位，緊抓AI賦能，與用戶零距離接觸，根據(jù)其需求創(chuàng)新產(chǎn)品和技術。持續(xù)加大在技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面的投入，引入前沿科技成果，結合傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，如對中國榫卯工藝的現(xiàn)代改良與應用，保持在高端實木地板市場的技術領先地位。

品質提升。天格地板將不遺余力地在品質管控上精耕細作，嚴格遵循高端市場的嚴苛標準，從原材料篩選到生產(chǎn)工藝的每一個環(huán)節(jié)，都進行精細化管理與優(yōu)化。

服務優(yōu)化。通過構建全方位、個性化的服務體系，天格地板確保用戶在產(chǎn)品安裝、使用及售后的全生命周期中，都能享受到優(yōu)質、貼心的服務體驗，打造無憂消費環(huán)境。

品牌宣傳。天格將執(zhí)行公關先導、廣告助推、新媒體連接的方式，提升天格品牌及全新定位的大眾認知與用戶認同。制定全球化品牌傳播戰(zhàn)略，整合線上線下資源，通過高端家居展會、國際設計交流活動、社交媒體等多元化渠道，全方位提升品牌在全球市場的知名度與美譽度，吸引更多高端客戶的青睞。

天格地板此次戰(zhàn)略轉型，以高端定位為引領，以產(chǎn)業(yè)文化升級為驅動，憑借多維度的市場優(yōu)勢與全方位的戰(zhàn)略布局，正穩(wěn)步邁向更為廣闊的市場前景，同時也為中國木地板行業(yè)帶來全新的視角，樹立品牌實踐的典范。