從2024年5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動在上海世博展覽館隆重舉行。活動延續(xù)了“中國品牌，世界共享”的主題，展示了中國在高質量服務和數(shù)字經濟等方面在世界市場上的品牌建設成就。此外，據公開資料顯示，中國2023年直接投資的非金融類境外企業(yè)數(shù)達7913家，較上一年大漲1483家，增幅成為歷史最高。中國對外非金融類直接投資1301億美元，同比增長達11.4%，僅次于2016年的高點；2024年該指標維持增長態(tài)勢，中國企業(yè)出海迎來新浪潮。
以貼近消費者的智能家居行業(yè)為例，統(tǒng)觀智能家居行業(yè)的中企品牌發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)隨著全球消費者對智能家居解決方案的需求不斷增加，國產的家居企業(yè)發(fā)生了從產能出海到品牌出海的轉變，國貨品牌開始在全球市場取得了顯著成就。
其中，智能家居行業(yè)的經濟“黑馬”——掃地機器人無疑榜上有名。國產掃地機器人企業(yè)“四小龍”分別是科沃斯、石頭科技、追覓、云鯨。
2023年以來，科沃斯的掃地機器人新品已經在中國、歐洲、澳大利亞、日本、新西蘭、東南亞、韓國等地同步上新，并即將在美國市場推出，并在多地達到市占率前列；云鯨也在加速布局海外市場，其表示未來將針對海外消費者不同的需求和痛點去做定制化產品；追覓主要在東南亞、俄羅斯、歐洲等幾個地區(qū)發(fā)展。石頭科技不僅在美國、日本、德國、韓國等地設立了海外公司，在美國的主流線上平臺如Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy和WalMart等開設了官方品牌專賣店，還成功打入了美國線下實體連鎖零售渠道Target，預計2024年石頭科技將進入Target門店數(shù)超1000家。
目前，石頭科技在全球超過14個國家和地區(qū)的市場占有率均位列前三，同時，石頭科技的掃地機器人銷額在美國市場排名第二，在北歐和德國市場的市占率則排名第一，韓國銷量第一，土耳其銷額第一。2023年，石頭科技的掃地機器人，銷售額實現(xiàn)全球第一。
顯然，智能家居產業(yè)正在從“進口”時代向“出海”時代進化，國產企業(yè)在其中扮演了重要角色。
產能出海轉變品牌出海
值得注意的是，與此前國產品牌產能出海不同，國產掃地機器人企業(yè)正在依靠新品類、先進技術產品來一步一步收獲海外市場份額，實現(xiàn)品牌出海。
科沃斯上市了首款恒貼邊防纏繞全能掃拖專家地寶T30系列，科沃斯表示該系列產品在清潔效率、交互設計、智能化、防纏繞解決方案方面取得不小的突破；追覓的“仿生”掃地機器人X40系列和技術普惠智能旗艦掃地機器人S30系列；石頭科技則推出自清潔掃拖機器人P10S和P10S Pro，搭載動態(tài)機械臂邊拖、動態(tài)高溫復洗、自維護雙螺旋清掃系統(tǒng)、全能基座等核心功能；同時，石頭科技還推出了搭載巔峰科技的全球旗艦G20S、全球首發(fā)搭載雙光源固態(tài)激光雷達導航避障技術的先鋒旗艦V20。此外，石頭科技利用長期在技術研發(fā)上的高投入，創(chuàng)新式地在全球市場推出新品類分子篩洗烘一體洗衣機系列，分子篩技術是針對傳統(tǒng)熱泵式洗烘套裝占地面積大和冷凝式烘干質量低的問題為行業(yè)提供了創(chuàng)新性的解決方案，分子篩烘干方式也成為了全球洗烘一體洗衣機行業(yè)內的第三種烘干方式。
“國內市場‘卷’，不僅卷服務更卷技術，各大廠商都想為消費者提供更高清掃覆蓋力，更強清潔能力，更小噪音、更美觀和更智能的掃地機器人產品，所以持續(xù)的技術迭代一直在推動掃地機器人行業(yè)的快速發(fā)展，這也讓掃地機器人有了智能化、高效化的大發(fā)展方向，同時，行業(yè)各企業(yè)都在用微創(chuàng)新的方式來進一步完善這個品類。”家電行業(yè)分析師林濤認為，國內市場卷技術帶來眾多的前沿技術，已經讓國產掃地機器人的產品力領先于國外市場，成為中國企業(yè)出海的突破口，同時，技術降本也讓國產產品的性價比逐步超過海外競爭對手，進一步提升了海外市場市占率，不僅僅體現(xiàn)在掃地機器人領域，這在電力設備、機械、汽車等高端制造產業(yè)上也有明顯體現(xiàn)。
以同樣或者更低的價格購買到更先進的產品和更快速優(yōu)質的服務，是任何消費者都樂見其成的，也是各大企業(yè)需要持續(xù)追求的目標。因為在全球市場經濟環(huán)境下，更優(yōu)質的產品力和更高性價比的價格會迅速在全球市場競爭中脫穎而出，在競爭中占據先手的邏輯是能夠進一步擴展自己的全球市場份額。
遵循這一邏輯，越來越多的中國企業(yè)得益于國內技術的成熟和供應鏈的進一步增強，其發(fā)展的國際化方式也在日益多樣化。其中，部分公司利用技術改變了全球商業(yè)格局，包括智能硬件、掃地機器人、醫(yī)療保健和系能源等領域，這些公司通過提供優(yōu)質產品來逐漸融入當?shù)厥袌觯⑴Υ蛟炀哂歇毺刈R別度的品牌形象。
其中，石頭科技不僅自建智慧工廠，實現(xiàn)研產銷一體化的全鏈路發(fā)展，還以技術作為全球化發(fā)展的杠桿，以技術驅動公司發(fā)展，不僅在滿足全球市場的需求，同時還在塑造這些需求。
比如，石頭科技的第一款產品帶來了行業(yè)革命性的技術變革，讓掃地機器人真正進入了智能時代；接著推出可視化地圖讓掃地機器人能夠讓消費者直觀地看到清掃路線；通過率先利用雙目視覺方案，通過AI深度學習，實現(xiàn)了產品的精準避障；還推出了當時全球首款掃拖機器人，讓消費者能進一步解放雙手；并早在2021年推出主動自清潔設計的全能基站，同時持續(xù)迭代技術，如今推出伸縮機械臂、超薄機身、全球首創(chuàng)的雙光源固態(tài)激光雷達導航避障技術、自維護雙螺旋清掃系統(tǒng)等等，持續(xù)引領行業(yè)技術進一步發(fā)展。
對此，有行業(yè)專家認為，石頭科技的新功能推動旗艦機型產品價格帶拓寬，同時在該公司的全能基站產品的帶動下，仍處在產品升級周期的海外市場仍有較廣闊的發(fā)展空間。同時通過技術創(chuàng)新也會讓公司持續(xù)提高成本控制能力，持續(xù)打磨產品新能及設計，有望在全球市場競爭中進一步提升核心競爭力，從而在部分國家和地區(qū)獲得更高的市市場份額。
中企品牌全球影響力持續(xù)高漲
持續(xù)的技術創(chuàng)新發(fā)展讓海內外市場更多地青睞中國品牌，尤其是貼近消費者生活的智能家電產業(yè)。
多位購買過掃地機器人的消費者在網絡上表示，掃地機器人作為一種新興科技產品，能夠給家庭和自己的生活帶來了極大的新鮮感和期望，不用自己動手，地板和地毯都能很好地完成清潔，其中，中國品牌的掃地機器人會帶來更智能的體驗。
據市場調查機構魔鏡數(shù)據，2023年，美國掃地機器人銷售額前十的品牌中有五個是中國品牌，分別是石頭科技、安克旗下的Eufy、科沃斯及其子品牌yeedi、Lefant。
曾長期占據全球掃地機器人市場領導地位的iRobot，其在全球多個市場的市占率正逐漸下滑，而它丟失的市場份額主要被包括石頭科技、科沃斯在內的中國品牌瓜分，國產品牌在該品類的全球影響力正在持續(xù)高漲。
近年來的國家鼓勵“走出去”的政策也具有越來越強的導向性，品牌出海、跨境電商等受到政策大力鼓勵。這些政策也往往伴隨著投資、稅收、補貼等諸多實際支持，幫助中國企業(yè)在海外進一步發(fā)展。
石頭科技在年報中表示，在全球市場上，2023年公司積極踐行“走出去”戰(zhàn)略，公司產品憑借突出的產品性能和技術優(yōu)勢，持續(xù)提升產品競爭力，打造中高端品牌形象，境外收入實現(xiàn)較快增長，市場份額亦持續(xù)攀升。
據其2024年一季度財報顯示，2024年Q1石頭科技實現(xiàn)營收18.4億元，同比增長58.7%；實現(xiàn)歸母凈利潤4億元，同比增長95.2%；實現(xiàn)扣非凈利潤3.4億元，同比增長110%。
西南證券認為，石頭科技海外自營增長迅速，北美線下渠道有望擴展門店。公司在德、法、意、西等歐洲地區(qū)通過線下自建經銷渠道、線上自營的布局，實現(xiàn)了較好增長；北美地區(qū)維持高速增長，線下入駐Target門店有望在2024年增加至1000家以上，隨著4月22日美國亞馬遜S8系列產品的發(fā)布及后續(xù)Q系列新品的推出，后續(xù)線下SKU也有望進一步豐富。目前，石頭科技的產品遍布全球170多個國家和地區(qū)，已有超過1500萬家庭使用石頭掃地機器人。
作為近年來備受關注的智能家居品類之一，國產品牌的掃地機器人不僅僅在海外市場讓消費者感受到了更多的“價值感”，也在持續(xù)看好掃地機器人不斷增長的全球市場空間。
據公開數(shù)據顯示，全球大部分國家的掃地機器人的滲透率仍處于低位，中國掃地機器人市場滲透率更是不足10%。國金證券指出，國產掃地機器人的產品力的完善有助于海外市場滲透率迅速提升。考慮到掃地機器人迭代更新速度較快，假設產品換新周期為四年，對全球掃地機器人潛在成長空間進行測算，北美地區(qū)選取30%的滲透率作為參考，其需求量約984萬臺/年；歐洲地區(qū)選取25%的滲透率作為參考，其需求量約626萬臺/年；日韓地區(qū)選取20%的滲透率作為參考，其需求量約390萬臺/年。綜合來看，全球掃地機器人市場空間約為4544萬臺/年，與2022年1196萬臺/年的銷量相比，仍有280%的增長空間。
林濤表示，全球市場規(guī)模的持續(xù)增長態(tài)勢給國產掃地機器人品牌擴大市占率的機會，但另一方面也要求國內廠商提供更前沿的技術研發(fā)能力和更高效的供應鏈管理能力。因為這些領域的發(fā)展不僅影響產品的市場表現(xiàn)，而且關系到企業(yè)能否在競爭激烈的環(huán)境中保持領先。
林濤進一步分析，“一方面，隨著人工智能和機器學習技術的發(fā)展，掃地機器人的自主性將成為競爭的焦點。國內廠商需要開發(fā)出能夠更準確地識別和適應不同家庭環(huán)境和場景的機器人，同時還需要加強與用戶的交互體驗，使設備更加人性化，例如通過語音控制和更智能的家庭自動化集成。提升機器人的交互界面，使其不僅僅是一個清潔工具，更是一個智能家庭的互動中心。另一方面，構建和優(yōu)化一個全球化的供應鏈網絡，可以保證企業(yè)在不同市場的快速響應能力。這包括在關鍵市場附近設立制造和物流中心，以減少運輸時間和成本。同時，對供應鏈管理能力的提升和透明度，還能夠幫助企業(yè)快速適應不同市場的需求變化，減少生產延誤，幫助企業(yè)在全球市場中保持長期的競爭優(yōu)勢。”
