本期梳理了成品家具行業(yè)內(nèi)的十大影響力事件，包括家居煥新消費(fèi)在行動、重視整家定制賽道、業(yè)績分化等等，看看與其他行業(yè)相比，成品家具賽道的2023又有什么異同之處！

政策助力提振信心

2023年7月25日，在“促進(jìn)家居消費(fèi)曲美在行動”主題新聞發(fā)布會上，曲美集團(tuán)董事長趙瑞海表示，家居消費(fèi)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，多部門聯(lián)合發(fā)文無疑是從宏觀層面為行業(yè)注入了利好。作為企業(yè)，更應(yīng)及時抓住契機(jī)，制造需求、促動需求，為未來積蓄更多潛力。

根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”總體安排，商務(wù)部于2023年9-12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動，并發(fā)布多條政策，提振家居消費(fèi)信心。據(jù)不完全統(tǒng)計，曲美家居、居然之家、紅星美凱龍、顧家家居等家居賣場、企業(yè)，都推出了豐富多彩的家居煥新專項活動。

智能化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)自動化

2023年8月6日，$致歐科技(SZ301376)$宣布攜手九鑫智能，引入九鑫智能鑫多多產(chǎn)品，以加速實現(xiàn)精細(xì)運(yùn)營和業(yè)務(wù)效率的大幅提升。此次合作標(biāo)志著致歐家居對于智能科技的高度重視，加速擁抱智能自動化。

智能化轉(zhuǎn)型無疑是當(dāng)下尋求新商業(yè)機(jī)會的良方。8月，建霖家居公開表示，公司與MiR合作成功實現(xiàn)了整廠物流工作的自動化；亞振家居也一直致力于通過TD設(shè)計，實現(xiàn)公司活動家具生產(chǎn)線的自動化加工，確保加工高效率和精準(zhǔn)度。

積極維權(quán)保護(hù)品牌力

2023年12月15日，新疆高級人民法院審理的美克家居與深圳市美瑞美家家具有限公司、法人林某奇及新疆烏魯木齊市會展大道奕呈瑞家居館的商標(biāo)權(quán)糾紛案做出了終審判決。被告方侵害了美克家居的商標(biāo)權(quán)，并賠償美克家居1005萬元。

在“雙循環(huán)”的消費(fèi)背景下，品牌力優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，商標(biāo)的重要性不言而喻。2023年2月，$美克家居(SH600337)$在與百川時代（北京）貿(mào)易有限公司等三家公司的侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭一案中勝訴。“百強(qiáng)家具”商標(biāo)侵權(quán)案歷經(jīng)5年，最終在2023年3月由上海市高級人民法院審結(jié)，百強(qiáng)家具獲賠1196萬。該案被選為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的典型案例。

成品+定制互相滲透

2023年2月，林氏家居宣布正式從“林氏全屋定制”升級為“林氏整家定制”，并以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”戰(zhàn)略為差異化抓手切入整家定制賽道。林氏整家定制計劃通過將價值鏈進(jìn)行重新分工的方式，建立數(shù)字化供應(yīng)鏈保障體系，不斷提升品牌影響力。

近幾年里，成品家具行業(yè)連續(xù)迎來兩次大的轉(zhuǎn)型，都與“定制”緊密相連：**次是跨界布局全屋定制；最近的一次則是升級為整家定制。2023年，不少已完成定制業(yè)務(wù)布局的全屋成品家具企業(yè)，推出對應(yīng)的整家定制套餐，比如：掌上明珠的28888元真整家顏質(zhì)套餐；全友的39800元套餐等。

愛心捐贈承擔(dān)社會責(zé)任

2023年1月3日開始，為向醫(yī)護(hù)人員表達(dá)敬意，$樂歌股份(SZ300729)$從大涼山采購了35000箱鹽源蘋果，通過寧波市慈善總會贈送給寧波20多家主要醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)護(hù)人員。2020年初，樂歌也主動向鄞州慈善總會捐贈100萬元現(xiàn)金。

今年不少上市公司通過愛心捐贈的方式，展現(xiàn)其社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。自7月下旬開始的特大暴雨讓北京及河北大部區(qū)域遭受了極為嚴(yán)重的災(zāi)情，曲美家居緊急兒童床等睡眠用具；12月18日，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級地震，建霖家居立即捐贈善款100萬元用于抗震救災(zāi)。

橫向拓展加碼布局整裝

2023年12月，曲美家居攜手北京**的交付團(tuán)隊，千萬級資本聯(lián)合成立美匯整裝，高調(diào)亮相北京整裝市場。美匯整裝摒棄傳統(tǒng)家裝公司獲客模式，深度融合房產(chǎn)中介和物業(yè)板塊，與房產(chǎn)中介和物業(yè)板塊，通過特有的業(yè)務(wù)聯(lián)系和溝通機(jī)制，促成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

當(dāng)下，全行跨界整裝已成為常態(tài)，整裝作為整合度更高的家居服務(wù)模式，具有巨大的性價比優(yōu)勢。家居產(chǎn)品縱深發(fā)展、橫向拓展的趨勢不可避免。成品家居的全友、顧家和聯(lián)邦等，同樣在展開整家定制的探索。

資本市場兩極分化

美克家居近三年來股價接連下跌，2023年全年收跌2.13%，年內(nèi)創(chuàng)下9年來股價新低。2023年前三季度，美克家居營業(yè)收入33.66億元，同比增長0.88%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈虧損2.665億元。第三季度，美克家居營業(yè)收入10.57億元，同比下降12.87%；歸屬于上市公司股東的凈虧損1.798億元。

2023年的二級市場似乎更加偏愛有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)。2023年6月21日，再經(jīng)過三次中止、三次恢復(fù)后，河南**家跨境電商公司——致歐科技終于上市。2023年前三季度，致歐科技凈利潤同比增長63.38%-75.05%，而在6月9日上市的豪江智能也實現(xiàn)了凈利潤同比增長8.33%。更多企業(yè)詳情可見家居新范式【數(shù)讀家居 ｜129家企業(yè)三季報大橫評：行業(yè)分化、變局疊生】。

家居+家電融合加速

2023年8月31日，掌上明珠家居與蘇寧易購高層合作洽談會議在江蘇南京蘇寧易購總部圓滿落幕。掌上明珠家居總經(jīng)理王占強(qiáng)與蘇寧易購零售云高級總裁范懷偉等家居拓展運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行熱烈討論，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共創(chuàng)共贏，拓展全新店態(tài)，為家居+家電行業(yè)打開新的增長空間。

如今，正逢家電、家居、家裝融合的大家居時代，場景化、套系化、智能化成為消費(fèi)者全新的體驗方向，而新的生態(tài)體系和互聯(lián)平臺的打造則是一個合作模式的新方向。2023年2月14日，芝華仕與京東零售家電家居事業(yè)群達(dá)成合作；同年11月，“美的系”關(guān)聯(lián)公司盈峰集團(tuán)入主顧家家居，美的集團(tuán)正式“入侵”家居業(yè)。

加快全球布局供應(yīng)鏈

2023年11月3日，永藝家具發(fā)布關(guān)于投資建設(shè)第三期越南生產(chǎn)基地的公告。永藝稱，當(dāng)前歐美客戶對供應(yīng)鏈安全的重視程度日益提升，加快推進(jìn)供應(yīng)鏈全球布局，公司計劃以自有或自籌資金5000萬美元投資建設(shè)第三期越南生產(chǎn)基地項目。

定位為“線上宜家”的致歐科技也在上市后進(jìn)一步優(yōu)化海外布局，在經(jīng)歷了隨著疫情反復(fù)而波折不斷的上市歷程后，計劃在歐洲尋找結(jié)構(gòu)性的機(jī)會，并加大在北美市場的投入。縱使反傾銷調(diào)查、政策波動、加征關(guān)稅等等消息層出不窮，曲美、顧家、志邦、夢百合等企業(yè)依舊為出海前仆后繼。

綠色環(huán)保助力碳中和

2023年11月10日，臺州企業(yè)綠色低碳行動暨浙江正特碳中和證書獲頒儀式隆重舉行。浙江正特去年立項“碳中和零碳工廠建設(shè)QC項目”，經(jīng)過各方一年多的通力協(xié)作，成功通過 PAS2060 碳中和國際認(rèn)證。

隨著中國環(huán)保意識的逐漸增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)與消費(fèi)者對綠色環(huán)保理念青睞有加。曲美家居多年來致力于研發(fā)新型環(huán)保板材，并在2023年全線升級ENF板材，主打防潮、環(huán)保、健康、抗壓。11月8日，工信部公布了2023年度綠色制造名單，我樂家居榜上有名。

 編輯：程思