如今，越來越多的企業(yè)奮力搶占衣柜市場這塊“蛋糕”，導致衣柜行業(yè)競爭激烈度不斷加劇。有業(yè)內(nèi)人士指出，“單品突破”法一直是企業(yè)打開市場的最佳武器，因此，衣柜企業(yè)若想在品牌之林中脫穎而出，“優(yōu)勢單品”無疑是最有力的敲門磚。

“優(yōu)勢單品”成最有力敲門磚

有人指出，不論在哪個時代，“單品突破”都是企業(yè)打入市場極好的選擇。所謂“單品突破”就是用優(yōu)勢單品打品牌，將這個優(yōu)勢單品作為企業(yè)打入市場的敲門磚，以期在所在區(qū)域內(nèi)形成口碑，提升品牌形象。這樣做不僅可以減少企業(yè)的營銷投入，還可在成功突破后帶動后續(xù)產(chǎn)品在市場上形成競爭優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)食品行業(yè)里，“康師傅”最早便是以“紅燒牛肉面”進入市場，得到消費者的支持和認可之后，其后續(xù)的產(chǎn)品在初一問市便引發(fā)極大反響。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，小米無疑是“單品突破”最成功的案例，用饑餓營銷的手段將其高性價比單品“小米手機”投入市場，在獲得成功之后立馬推出其余產(chǎn)品，在用戶不知覺間便建立起相對“豪華”的生態(tài)鏈。因此，在品牌日益增多的衣柜市場，企業(yè)亟需打造“優(yōu)勢單品”。

衣柜企業(yè)充分把握產(chǎn)品競爭要點

在衣柜行業(yè)，早在互聯(lián)網(wǎng)時代尚未來臨的時候，產(chǎn)品的質(zhì)量就已經(jīng)是衡量一個產(chǎn)品是否能夠被用戶接受的重要標準。而互聯(lián)網(wǎng)時代，更加注重的是人的價值，也就是用戶的價值，所以用戶體驗也就成了在這個時代產(chǎn)品能否在行業(yè)里引發(fā)關(guān)注的重要因素。

具體而言，互聯(lián)網(wǎng)時代，一個產(chǎn)品需要更多的從用戶的角度出發(fā)，提供給用戶獨特的需求，并利用敏銳的市場洞察力準確捕捉用戶的消費習慣和動機，推出差異化的產(chǎn)品和服務，且可以始終保證隨著用戶消費需求的改變而改進。再加上足夠好的產(chǎn)質(zhì)量，這個品牌的成功也就成為了必然。衣柜廠商也是一樣，想要在互聯(lián)網(wǎng)時代將產(chǎn)品做好，必然需要以產(chǎn)品質(zhì)量及用戶體驗來吸引用戶。

總的來說，面對競爭日益激烈的衣柜市場，企業(yè)唯有注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，打造“優(yōu)勢單品”，才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，以最快地速度打開市場。

                                          編輯201503