現(xiàn)階段，隨著木門行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，品類也開始逐漸豐富化，日益追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者對于也開始越來越挑剔起來，當(dāng)下的需面對頗為重要的問題便是迎合多變的消費(fèi)者需求，加強(qiáng)產(chǎn)品的多元化研發(fā)。但在“多元化”這條征程上，長路漫漫，木門企業(yè)還需多努力。

消費(fèi)者需求在變 選擇在變

據(jù)走訪調(diào)查長沙各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者選購木門產(chǎn)品，價(jià)格已不再是最主要的考慮因素，現(xiàn)今消費(fèi)者的消費(fèi)意識更趨理性，雖然會關(guān)注價(jià)格，會關(guān)注促銷活動，但不會單純因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格“誘人”而選擇木門品牌，現(xiàn)在考慮更多的是產(chǎn)品質(zhì)量以及實(shí)用性。

近年來，木門市場競爭越來越殘酷已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。對于這一點(diǎn)，不少木門企業(yè)都感知到“寒流”的侵襲，尋找新的出路成為木門企業(yè)的當(dāng)前工作的重心。回顧木門行業(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費(fèi)者可能更注重木門價(jià)格，但最近兩年來，隨著木門品牌營銷廣告力度的加強(qiáng)，價(jià)格體系進(jìn)一步透明化以及業(yè)主裝修意識不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中更青睞的是一個(gè)木門產(chǎn)品的性價(jià)比。

多元化發(fā)展 滿足不同需求

隨著各種消費(fèi)方式的成熟，消費(fèi)者對市場的把握能力在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者也日趨理性。消費(fèi)者對木門特價(jià)和促銷的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎，往往都會依據(jù)自己的消費(fèi)能力盡量選擇那些品質(zhì)更好的產(chǎn)品。消費(fèi)者的認(rèn)知程度提高了，比如設(shè)計(jì)費(fèi)的收取，大多數(shù)消費(fèi)者是認(rèn)可或者接受的，消費(fèi)者更愿意追求設(shè)計(jì)對生活的改變。而對選擇木門品牌，消費(fèi)者也更加清晰，或者更有針對性。在這種情況下，低價(jià)不再是消費(fèi)者的決定因素，而在于木門品牌提供的價(jià)格是否能滿足消費(fèi)者對設(shè)計(jì)、工程或者消費(fèi)心理各方面的要求。

過去木門品牌“拼規(guī)模”“打價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)難以滿足激烈的市場競爭需求。因此，當(dāng)下的木門品牌應(yīng)該開始重視對消費(fèi)者的服務(wù)增值，力爭在消費(fèi)者中間樹立起更好的口碑和品牌形象。練好木門企業(yè)內(nèi)功，努力提高核心競爭力，完善服務(wù)體系，以使自身不被淘汰。