對于任何一個行業(yè)來說，廣告是其非常重要的一種營銷推廣的模式。然而面臨新的信息技術(shù)時代，地板廣告如何創(chuàng)新，適應(yīng)個性化時代的發(fā)展，成為了廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵。

　　隨著市場營銷進(jìn)入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意風(fēng)格和模式也已發(fā)生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應(yīng)新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。

　　營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意的核心是通過短暫的時間創(chuàng)造出抓住消費者心理的內(nèi)容，這個內(nèi)容，可以是一個故事，可以是一段情感表達(dá)，它要求用最短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。這就要求，廣告腳本創(chuàng)意者在闡述故事和情感表達(dá)時精煉且“筆不留塵”。

　　地板廣告片是通過短暫的內(nèi)容表達(dá)而呈現(xiàn)出來的藝術(shù)性精品。實踐當(dāng)中，廣告腳本的創(chuàng)意類似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要創(chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達(dá)到預(yù)期營銷傳播效果。

　　通常，專業(yè)的廣告策劃專家會在廣告腳本創(chuàng)作過程中，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應(yīng)的廣告節(jié)奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂表達(dá)形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。

　　廣告腳本的創(chuàng)意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創(chuàng)作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉(zhuǎn)化為廣告語言表現(xiàn)在廣告腳本創(chuàng)意當(dāng)中。對于一個廣告策劃專家來說，他的頭腦里需要積累大量的廣告素材和創(chuàng)意元素，很多聰明的廣告人會收集收看大量的能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材和元素，以便能夠在廣告創(chuàng)意過程中，迅速地調(diào)取出來，有效地應(yīng)用。

　　在地板廣告腳本創(chuàng)作實踐當(dāng)中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到品牌傳播的目的。

　　廣告片的創(chuàng)作不同于電影電視劇，它本身具有商業(yè)營銷性質(zhì)，因此，在廣告腳本創(chuàng)意時，一定要抓住產(chǎn)品賣點。無論創(chuàng)意多么天馬行空，都要圍繞著產(chǎn)品賣點而服務(wù)。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產(chǎn)品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產(chǎn)品賣點，吸引消費者購買。一旦確定了賣點，在寫作廣告腳本時就要不遺余力的釘住這些重要的點進(jìn)行闡述表達(dá)發(fā)揮，就像掛在墻上的畫，需要若干個圖釘來固定。地板產(chǎn)品要在腳本中立起來，就需要這些賣點的有力支撐。所以，咬死賣點是廣告腳本寫作的核心與關(guān)鍵。

　　其實，營銷實踐當(dāng)中，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產(chǎn)品買點，從消費者的角度來做創(chuàng)意，增加消費者購買產(chǎn)品的買點，這比過去單純突出產(chǎn)品賣點的強(qiáng)硬傳播方式更加有。