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家居品牌的跨界營銷 多業態提升競爭力

2015-10-08 10:49:12    來源:中國環保家居網鏈   
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家居品牌的跨界營銷 多業態提升競爭力.jpg


單一化的家居行業,正在從營銷及業態方面迎來新一輪的變革,賣場方面,居然之家引入高端超市,而紅星美凱龍則與房地產結盟,香江涉足養老地產……而在家居品牌方面,則更是跨界加劇,意大利奢侈品牌FENDI CASA與丹麥奢侈音響品牌Bang &Olufsen合作,讓音響融入家居;而家電巨頭松下則推出智慧鏡子,讓童話中的魔鏡變為現實。

業內人士指出,隨著市場競爭的加劇,家居品牌的跨界營銷將進一步加強,通過強強合作,會加強品牌雙方的競爭力。

家居賣場涉足高端

居然之家在提出高端戰略--家之尊國際家居館概念之后,今年上半年,啟動了成都家之尊店的招商,除傳統的高端家居之外,還涉及進口超市等業態。據了解,成都家之尊秉承居然之家高端進口經營理念,以“百分百純進口”、“永不落幕的米蘭展”為核心特色,同時實現四大突破發展:首創成都首家純進口家居單體館,首創純粹純進口高端定位,首創頂級家居一站式購齊模式,首創聯動頂層設計中心,引領國際家居藝術化潮流。

無獨有偶,富森打造的三層純進口家居館也將在年底開業,據了解,該賣場共3萬多平方米,在賣場內將薈萃全球家居品牌資源,成為進口小而美家居的聯合展館,顯示富森引進高端家居的決心。

讓音響融入家居

日前,一場“讓音響融入家居”的活動在成都舉行,著名家居品牌Louvre Gallery 旗下代理品牌FENDI CASA(芬迪家居)與丹麥奢華(奢華裝修效果圖)視聽品牌Bang &Olufsen強強聯手,推出了全新的搭配組合,來賓置身FENDI CASA 精心打造的簡約(簡約裝修效果圖)奢華藝術生活氛圍下,欣賞丹麥奢華視聽品牌Bang &Olufsen帶來無與倫比的視聽盛宴。意大利家居與丹麥設計的音響完美搭配,以全新的方式詮釋歐陸風情生活品味與藝術,從環境、視覺和聽覺上散發出不一樣的優雅奢華。

Bang &Olufsen大中華區及韓國區市場總監Wendy 表示,Bang &Olufsen 的高品質音響糅合FENDI CASA經典家居,有如一次完美的約會。未來亦將繼續尋求不同的合作方式,希望帶來更多欣賞音響的角度與體驗給予受眾。活動中更首次于成都發布Bang &Olufsen 90周年玫瑰金紀念版摯愛系列,吸引了消費者的目光,其產品理念不受任何風格或時代所局限,使其與不同的家居環境總是完美融合。

智慧鏡子可測病

家電等產品也在開始跨界家居,日前,松下發布了概念級的智慧房,其中,最叫人驚奇的是一面萬能鏡子。人們只要站在鏡子前,它就會馬上變成一個醫療數據庫,展示人們的心跳、血壓、體重以及脂肪量數據。如果檢驗出有異常,就會發出信號。這面鏡子也是婦女的美容師,它具備高清錄像機辨別膚色,指導該用哪種護膚品和化妝品。

據了解,正在研發階段的這個“魔鏡”已逐漸市場化。日本一些服裝店利用它為客人搭配衣裝。比如,手上拿著皮包去照鏡子,鏡里就會輪流呈現不同顏色的皮包,讓你感受一下,所穿的衣服與哪種顏色的皮包最搭配。

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