在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的背景下，仍有不少外國家居品牌對我國市場青睞有加，紛紛進(jìn)駐。不可否認(rèn)，這為我國消費者帶來了更多的產(chǎn)品選擇，但是對于本土家居品牌而言，則面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。就衣柜行業(yè)而言，本土衣柜品牌加強(qiáng)自我競爭力是贏得市場的關(guān)鍵。

中國家居市場備受外國品牌青睞

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，在中國品牌走出國門的同時，不少外國品牌也紛紛進(jìn)駐中國市場。外資品牌為何看重經(jīng)濟(jì)放緩的中國市場?在業(yè)內(nèi)人士看來，比起外國相對較為成熟的家居市場，新興的中國市場顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國消費者不斷提高的消費水平，更是成為外國企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國市場的加分項。中國家居市場的吃香，也不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國市場的外來品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。

外國家居品牌想方設(shè)法打開市場

為了更好的打開中國家居市場，有的外國品牌積極走本土化調(diào)整路線。他們多數(shù)認(rèn)為由于不同的國度使得人們有不同的生活習(xí)慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費者都有趨近完善的用戶體驗，國外品牌進(jìn)駐中國做本土化改變是必須的。雖然有外國品牌做本土化調(diào)整，但是不做本土化調(diào)整也是不少外來品牌的選擇。據(jù)了解，不做本土化調(diào)整的原因是中國的消費者喜歡新的產(chǎn)品新的概念，而且隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，中國消費者對于產(chǎn)品有了更高的要求，他們想要體驗不同的東西，不做本土化調(diào)整，從某種層面上來講也是為了滿足中國消費者的需求。

好產(chǎn)品是本土衣柜品牌制勝關(guān)鍵

面對不少外國品牌進(jìn)入中國的現(xiàn)象，相關(guān)媒體做了調(diào)查，近一半的受訪者表示會購買外國產(chǎn)品問及原因，多數(shù)受訪者表示外國品牌看起來更為可靠，而國內(nèi)家居品牌以次充好的情況時有發(fā)生。準(zhǔn)備入手一個衣柜的劉先生表示，如果確認(rèn)國外的產(chǎn)品品質(zhì)較好，自己會多加一些錢購置國外的產(chǎn)品。

約40%的受訪者選擇國貨，他們多認(rèn)為很多國外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國制造的不在少數(shù)，而且很多國貨的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一線水準(zhǔn)，質(zhì)量設(shè)計都是“杠杠的”!另外，也有受訪者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無法分辨到底是國內(nèi)產(chǎn)品還是國外產(chǎn)品的，“就像中華牙膏是外國品牌，而黑人卻是地道的中國品牌一樣，面對琳瑯滿目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”!

由此看來，不管是外國品牌還是本土品牌，對于消費者而言，好產(chǎn)品是不分國界的。因此，對于本土衣柜品牌來說，要認(rèn)清：雖然目前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬億的市場仍處于非飽和狀態(tài)，外國品牌的不斷進(jìn)入從某一方來看不外乎是外國資本對中國市場的青睞，增速放緩是一時的狀況，未來家居市場仍大有可為。本土衣柜品牌若能加強(qiáng)自我競爭力，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，依舊能制勝市場。

                                            編輯201503