地板行業在國內發展多年，如今在一系列內外因素影響下整個行業的發展態勢顯得有些低迷。在這種情況下，內外壓力的不斷激增使得中小地板企業的發展更是陷入了舉步維艱的境地之中。在這種情況下，中小地板企業又該如何挖掘利潤空間?

中小地板企業發展還需主動出擊

很多消費者在購物時，往往會選擇口碑好的品牌，因此，品牌認知度也成為影響消費者購買行為的重要因素之一，而那些實力薄弱的中小地板企業則面臨更大的生存考驗。中小地板品牌要在區域市場站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場氛圍。打造一個經典的品牌可能需要時間來傳承，可打造一個讓消費者愿意嘗試的品牌只需要大力的造勢就行。

其實對于中小地板企業來說，沿著消費者的日常行為與購買心理展開動作就行，小品牌一般沒有太多的資源投入到大型的媒體上，沒關系，那就從小處著眼，從區域內大家日常居處小區門前的店面開始進行戶外廣告的鋪展，比如物業管理處、便利店等大家每天都會接觸的地方，讓消費者每天都能看到品牌的傳遞信息，并不斷強化到消費者腦海中。

中小地板企業需注重終端品牌建設

一個品牌要在區域市場上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會忽視掉這一方面，或者是與區域經銷商在投入上沒有協調好，舍不得孩子套不找狼，看起來上檔次的終端門店盡管價格不菲，但卻能夠很好地在其小區域內輻射出更大的影響力，畢竟現在大部分人都是外貌協會的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小地板品牌在當地有了自己的形象展示店，區域內的消費者就能夠上門體驗，親身感受品牌產品的質量、功能、成色、服務等等，久而久之提高品牌在當地的可信知名度，讓消費者在腦海里形成一個可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉化為銷售行為。

隨著消費者的心理需求增高和消費理性的變化，消費者越來越有自己的個人追求。在這種情況下，地板企業也必須要有針對性地對終端建設做好各方面的建設，唯有主動出擊，地板企業才能取得理想的發展。

                                          編輯：201501