現如今，地板行業市場競爭日趨多元多，企業在這種背景下的競爭也顯得更為殘酷。對于許多中小地板企業來說，價格戰已經成為時下的熱門營銷手段，不少地板企業也都在推出大幅度的讓利手段。從企業長遠發展的角度而言，這種縮小自身利潤空間的做法其實對企業來說是極為不利的。

價格戰成地板市場主流營銷手段

近年來，各行各業的市場競爭都日趨激烈，對于地板行業來說，競爭早已進入白熱化.地板企業各出奇招，大顯身手，但無論使用何種營銷手法，無非是價格的戰爭。其實，價格戰并非能夠成為地板企業長久發展的良方，市場制勝的法寶。

地板企業之間拼價格，一味降低價格，事必要考慮生產成本，那么企業在保證利潤的同時，一定會壓縮成本，當然，對于企業而言，節約成本是非常必要的，但一定是在保證產品質量的前提下，否則成本下降，影響到產品質量和服務，就會形成一系列連鎖反應，進入惡性循環的怪圈，也就會使企業陷入泥沼，不可自拔。

地板企業長遠發展需從產品本質上努力

企業在價格戰中，只能在合理的區間內降低價格，控制成本，也只能使企業在短期的價格戰中取得勝利。價格戰雖然能憑借低價優勢迅速贏得市場，達到提升銷量、緩解企業壓力的目的，但并不是長久之計、明智之舉。事實上，對于地板企業來說，蛋糕就這么大，而且還會被同是地面裝飾材料的瓷磚等行業蠶食，市場壓力太大，地板企業只能鋌而走險，以壓低價格、縮減利潤的“自殘”方式來爭奪市場占有量，大打價格戰，實屬無柰之舉。

地板企業若想獲得長期、穩定、健康發展，必須具有前瞻眼光，另辟蹊徑。在價格基礎上，找到一條適合本企業發展的中間道路。在價格戰愈演愈烈的今天，各地板企業不能為了贏合市場，一路拼殺，這樣只能桎梏企業的發展。面對市場的惡性競爭，地板企業應該冷靜面對，發揮所長，不斷創新產品技術,提升品牌含金量，用產品和服務說話，占領市場，這才是地板企業長遠發展的必由之路，是企業制勝的法寶。

因此，在競爭形勢愈發嚴峻的地板市場上，無論是一線品牌還是中小地板品牌，都需要將發展眼光放長遠，用價格戰緩解燃眉之急無可厚非，但如果想要在地板市場上走得更遠，還需將目標落實到本質工作上來。

                                             編輯201502