12月8日，以“聚變的春天”為主題的2015中國家居建材品牌發展論壇在廣州廣交會威斯汀酒店隆重舉行。聚為聯合，變為創新，隨著中國經濟新常態的來臨，轉型升級成為我國家居建材行業發展的重要課題。2016年即將到來，此次論壇上相關業內人士提出的以資本和聯盟方式突圍，或為家居建材品牌明年的發展帶來新的思考。

2015家居建材行業迎接殘酷的洗禮和考驗

2015年，是中國經濟面臨轉型突破的重要節點。年初，以“誰的春天”為主題的首屆中國家居建材品牌發展論壇在廣州隆重開場，現場董明珠、董建岳、葉德林、黃建平、丁佐宏等百余位重量級嘉賓就行業結構性產能過剩、產業集中度低、競爭無序、市場集中度不高等問題，進行了深入交流和探討。年末，此次論壇匯聚行業協會、產業領袖、企業精英、經濟學家，以及500多家家居建材企業代表，共同探討中國經濟新常態下的創新機遇與聚變發展。

這一年，新一輪大眾創業、萬眾創新的熱潮空前狂熱，互聯網+驚濤拍岸般沖擊著傳統產業的堤壩，消費主力軍的更迭帶來新的商業機遇，資本市場在驚心動魄的曲線圖中不斷向前。中國家居建材行業大步邁向這個充滿機遇與挑戰的重要關口，在這個追逐個性化的服務與不斷下探的消費市場和渠道建設中，大浪淘沙般迎接著殘酷的洗禮與考驗。

家居建材企業突圍之道：借助資本和聯盟的力量

在整體經濟放緩的大環境下，家居行業企業也感受著來自市場的壓力：傳統賣場渠道擴張與終端運營支出劇增帶來的成本壓力，行業產能過剩與消費需求縮減帶來的庫存壓力，營銷同質化與促銷白熱化帶來的競爭壓力，互聯網對傳統營銷渠道及消費者購買方式的巨大沖擊。在四重壓力之下，家居建材行業被推向了變革與創新的風口浪尖，由此也引發了家居企業關于如何在逆勢中增長的思考。

業內人士表示，聚變的時代已經到來，產業平臺成為絕對主角。在2015家居產業變革大潮下，借助資本和聯盟的力量進行產業鏈上下游以及線上線下資源整合，成為了企業謀求突圍的最有力武器之一。“我希望聯盟首先能夠搭建各品類生產企業相互溝通的平臺，通過差異化經營的交流和溝通，各企業能夠在經營理念、營銷手段方面取長補短;其次是建立家居建材綜合性的品牌集群，通過聚集產業資本，共同推動渠道建設，共同分享市場成果?！蔽兰瘓F董事長黃建平表示。

除此之外，中陶投資董事長賈鋒表示，“2016年將是中國經濟持續探底的一年，中國經濟新常態背景下，需要推進供給側的調整和改革來使其更有效地應對市場需求。這就需要家居建材企業消化產能過剩的量變，提升產品價值的質變。資源要素重新流動起來，營造一個企業家能夠有創新,創業激情的激勵機制和環境。”2016年即將到來，在逆勢的背景下，家居建材行業企業需要有良好的心理準備來應對這一局面。

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