競爭激烈的2015年已畫上圓滿的句號，各路商家在總結(jié)一年的得與失的同時，開始認(rèn)真審視2016年，家居建材行業(yè)即將面對什么樣的市場格局。未雨綢繆放得長遠(yuǎn)未來，更好的解讀和研究2016年,才能做到處變不驚，從容應(yīng)對。

1、市場格局重新定位，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)

家居建材行業(yè)的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病這個行業(yè)的致命因素，行業(yè)整合勢在必行，在漫長的市場化進(jìn)程中，越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展的原因，陸續(xù)退出了這個行業(yè)。而行業(yè)規(guī)模型企業(yè)此時有了更多的市場空間。重新整合和定義行業(yè)的格局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，都成為2016年，甚至未來一段時間的重點(diǎn)。

2、剛需成為市場的主流消費(fèi)

房地產(chǎn)的黃金時代已經(jīng)過去，在新的房地產(chǎn)市場格局下，剛需是拉到家居建材行業(yè)的最主要的因素，在剛需時代，消費(fèi)者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費(fèi)市場。

3、裝修行業(yè)的發(fā)展將倒逼家居建材行業(yè)的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，越來越多的裝修業(yè)態(tài)被激發(fā)出來，以小米家裝為代表的裝修公司，正在用互聯(lián)網(wǎng)的思維改變傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展格局。在這樣的背景下，家居建材企業(yè)必須適應(yīng)新的市場，以及新的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣。用互聯(lián)網(wǎng)的視野去審視和改變裝修行業(yè)。

4、家居建材行業(yè)的資本融資整合即將來臨

面對家居建材行業(yè)這塊巨大的蛋糕，開始有越來越多的資本大鱷開始審視并且進(jìn)入這個行業(yè)，同時，家居建材企業(yè)的資本化運(yùn)作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業(yè)做大做強(qiáng)。成為家居建材行業(yè)的普遍共識。

5、整體家居發(fā)展趨穩(wěn)，消費(fèi)需求越發(fā)理性

在整體家居的概念炒作下，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入整體家居行業(yè)，作為一個全新的業(yè)態(tài)組合，有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費(fèi)者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場培養(yǎng)下。整體家居將走向一個快車道。在2016年，整體家居市場將得到很好的發(fā)展。

6、以服務(wù)為導(dǎo)向的價值鏈將重構(gòu)家居建材行業(yè)

在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的家居建材行業(yè)，要想?yún)^(qū)隔企業(yè)與企業(yè)之間的差異，服務(wù)是一個很好的切入點(diǎn)。在2106年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，將有越來越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。這從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)的模式，徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售模式。

7、電商消費(fèi)將趨于理性

電商的神話將逐漸淡去，以服務(wù)為價值需求點(diǎn)的家居建材行業(yè)，將有越來越多的企業(yè)開始審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費(fèi)區(qū)域理性的同時，有更多的企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線下客流的導(dǎo)入。最大程度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的集客作用。同時，消費(fèi)者對于產(chǎn)品體驗(yàn)的需求也迫使電商起家的企業(yè)開始線下的布局。

8、個性化需求越發(fā)明顯

以八零九零后為核心的消費(fèi)需求的提升，讓消費(fèi)者的多元化和個性化成為市場的主流。越來越多的消費(fèi)者開始喜歡個性化的產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從質(zhì)量、環(huán)保等要素轉(zhuǎn)為喜歡個性化的產(chǎn)品。這對于很多以個性化為訴求重點(diǎn)的企業(yè)來說，是一個絕好的發(fā)展機(jī)會。

9、經(jīng)銷商精細(xì)化運(yùn)營管理將成為趨勢

經(jīng)銷商的日子這幾年著實(shí)不好過，在市場的沖擊下，有很多的經(jīng)銷商都備受市場折磨，在傳統(tǒng)的粗放式的模式下，經(jīng)銷商的生存都是靠天(市場)吃飯，沒有太多的經(jīng)營發(fā)展的思路，在2016年，經(jīng)銷商的精細(xì)化管理，將成為未來主要的增長方式，在店面、經(jīng)營、團(tuán)隊(duì)、市場等方面都要投入大量的經(jīng)歷，只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。

10、促銷活動更加趨于理性化

不促不銷的行業(yè)陰影下，促銷似乎已經(jīng)成為帶動行業(yè)發(fā)展唯一因素。不過隨著消費(fèi)者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷方式，已經(jīng)無法激活消費(fèi)者的購買熱情。對于促銷活動的理性化需求再一次被激發(fā)，作為家居建材的企業(yè)在促銷活動中，要更加理性的對待市場和消費(fèi)者的變化。以此推動自己事業(yè)的發(fā)展。

   編輯201604