站在市場的角度上，我們可以發(fā)現(xiàn)2015年是企業(yè)變革的轉(zhuǎn)型之年。衣柜在傳統(tǒng)家居建材的發(fā)展當(dāng)中是相對成熟的，也因此大環(huán)境迎來了發(fā)展的新階段。時下，衣柜市場上各種弊病不斷凸顯，消費者的需求也在發(fā)生著改變，衣柜企業(yè)已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)型的階段。

當(dāng)今的市場不乏相同或是類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，市場上的同質(zhì)化產(chǎn)品也日益嚴(yán)重成為一種不爭的事實，這在很大程度上擾亂了衣柜市場秩序，另一方面也嚴(yán)重阻礙了整個行業(yè)的前進步伐。面對這種形勢，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)轉(zhuǎn)型變革之路就顯得尤為重要。

仿品在市場上盛行，導(dǎo)致很多的消費者都會產(chǎn)生一種錯覺，可能會使消費者買到不是正品的產(chǎn)品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業(yè)的信心，致使整個衣柜市場陷入人人自危的境地。因此，衣柜企業(yè)必須要進行品牌創(chuàng)新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業(yè)形象，增強企業(yè)與消費者雙方的互相信任感，完成企業(yè)的品牌升級。

在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的情況下，只有擁有自己的主打產(chǎn)品才能夠在市場中立于不敗之地，獲得生存。因此，子作為家裝行業(yè)的一個重要分支中，衣柜企業(yè)唯有不斷更新自己的產(chǎn)品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業(yè)的產(chǎn)品升級，形成企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢。

目前，衣柜企業(yè)基本還處于傳統(tǒng)營銷渠道之下，并沒有結(jié)合如今市場的發(fā)展趨勢進行合理的渠道創(chuàng)新。然而傳統(tǒng)的營銷渠道越來越不能滿足社會的發(fā)展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，衣柜企業(yè)必須進行營銷渠道創(chuàng)新，拓寬推廣銷售的領(lǐng)域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額。

規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象是當(dāng)下衣柜市場的一個重要問題，因此，衣柜企業(yè)就必須利用創(chuàng)新開辟出一條屬于自己的道路。在前進的過程中，創(chuàng)新也并非僅僅停留在產(chǎn)品層面，唯有在產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面同時著手，衣柜企業(yè)才能最終擺脫同質(zhì)化的苦海。

                                          編輯:201502