目前，地板市場競爭環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，越來越多的不定向因素都在嚴(yán)重影響著企業(yè)的發(fā)展。近年來，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得地板行業(yè)也陷入了較為尷尬的發(fā)展境地之中。在這種行業(yè)背景下，轉(zhuǎn)型升級就成為不少企業(yè)關(guān)注的方向，對于地板企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級也需找準(zhǔn)方向。

地板市場出現(xiàn)諸多不利因素

地板行業(yè)是傳統(tǒng)制造業(yè)，本身有諸多弊病，很多企業(yè)存在總體裝備水平低、工藝技術(shù)相對落后，企業(yè)依靠自有力量研究成功的加工工藝及研制出的地板很少，高端的地板工藝應(yīng)用僅處于起步階段。缺乏創(chuàng)新使產(chǎn)品始終處在低端市場，產(chǎn)品營銷難以做大。當(dāng)競爭日趨激烈時(shí)，很多企業(yè)陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的困境之中。

除此之外，由于地板企業(yè)的增多，但重視地板創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)很少，地板市場同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，加上消費(fèi)者對產(chǎn)品知識不了解而造成產(chǎn)品信息與市場的嚴(yán)重不對稱，一般只從外觀和價(jià)格上進(jìn)行選擇，很少指名購買某一特定品牌，這讓很多企業(yè)和商家很容易錯(cuò)誤的分析了市場，從而沒賣點(diǎn)可言，忽略塑造品牌形象，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)脫節(jié)，消費(fèi)者無法買到真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級需找到發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)

在變革之風(fēng)勁吹的地板市場上，很多地板企業(yè)認(rèn)為只有企業(yè)自身“換血”，才能適應(yīng)當(dāng)下的地板行業(yè)發(fā)展趨勢，其實(shí)不盡然。在我國地板企業(yè)之中，具備規(guī)模、研發(fā)實(shí)力、致力于打造自有品牌的生產(chǎn)企業(yè)卻并不多，尤其是當(dāng)下地板行業(yè)中同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問題凸顯。對于地板企業(yè)而言，這種情況下的競爭壓力也更大。

在當(dāng)下的地板市場上，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是第一位的，它影響著地板企業(yè)的命運(yùn)。地板企業(yè)轉(zhuǎn)型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動作，歸根結(jié)底都是為了消費(fèi)者而改變。因此，無論是何種趨勢判斷，地板企業(yè)在消費(fèi)者需求和互聯(lián)網(wǎng)模式上都需要引起重視，這是企業(yè)能否變革成功的關(guān)鍵所在。

在轉(zhuǎn)型升級這條道路上，對于地板企業(yè)而言，只有從自身出發(fā)，才能真正達(dá)到“換血”的目的。在這個(gè)過程中，地板企業(yè)唯有認(rèn)清自己的優(yōu)勢和劣勢所在，才能真正在轉(zhuǎn)型升級的道路上走得更遠(yuǎn)。

  編輯201603