年關將至，木門行業(yè)也將“辭舊迎新”。回顧2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“個性定制”等名詞成為了木門行業(yè)的熱點，而在即將到來的2016年，這些熱點是否還能一直“熱”下去？木門行業(yè)又可能迎來怎樣的局面呢？

新媒體打造木門營銷新模式

2015年可以稱作“互聯(lián)網(wǎng)+”之年，自李克強總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念就開始頻繁出現(xiàn)在大眾視野。而2015年是我國電商發(fā)展史上非常具有代表性的一年，這一年，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)木門行業(yè)的影響更勝從前。對于木門行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著營銷手段和營銷渠道的多元化。

什么是新媒體？它包括微信、微博、APP等，這類新生事物可謂來勢迅猛，極大地改變了傳統(tǒng)的營銷方式。面對洶涌而至的各色新媒體，木門企業(yè)需要做的就是順勢而為，去接納、學習并運用好新媒體這種新資源。某木門企業(yè)負責人曾對媒體稱，“這個是大勢所趨，你想避也避不開、你想等也等不來。這個需要大家抱著一個嘗試的心去接納。”

北京卡卡門業(yè)營銷總監(jiān)邢婧在接受《中國聯(lián)合商報》采訪時表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于木門行業(yè)會起到越來越明顯的提升作用，互聯(lián)網(wǎng)思維正在改變著木門企業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠,有些更是逐步代替了傳統(tǒng)渠道的各項功能。

而對于木門行業(yè)對新媒體的應用，邢婧認為，在2016年，互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體會成為木門企業(yè)的一種重要的宣傳、推廣方式。我們可以想一下，消費者使用手機瀏覽微博或是微信朋友圈的時候就可以對木門的品牌、樣式及質(zhì)量進行了解對比，躺在床上就可以挑選到合心意的款式。而這種新型營銷方式也符合了卡卡以‘舒適體驗’為展示的生活理念。

個性化細分市場將持續(xù)發(fā)力

近幾年，定制化已經(jīng)在家具市場悄然成風，木門行業(yè)同樣迎來了這陣風潮。“私人定制”已經(jīng)成為不少消費者追求的方向，消費者對木門產(chǎn)品的需求已不再只是滿足于是否是名牌，而是關注品牌是否有個性、是否適合自我的品位，不具備“個性”的品牌將越來越?jīng)]有市場。因此，在個性化成為人們新的消費觀念的背景下，木門企業(yè)還需細分市場，加大定制化的比重。

而由于木門屬于大件的非標準化產(chǎn)品，很多的消費者需要根據(jù)自己家里的實際情況來采購，甚至需要根據(jù)家里的戶型來定制，而這正是如今實體木門的競爭力所在。“但是木門定制是沒有標準的，也就是說，消費者在網(wǎng)上選購木門，是無法像其他家具那樣根據(jù)實際需要進行定制的。”邢婧說。不過不少業(yè)內(nèi)人士都認為，隨著木門電商的興起，將會推動木門定制的標準化、規(guī)范化。

邢婧告訴記者，卡卡門業(yè)在明年籌建的分廠就將會加入定制木門這塊。因為整木定制與個性化定制現(xiàn)在已在市場上有了很大需求，卡卡門業(yè)也將著重關注這部分市場。

樓市回暖利好因素將持續(xù)

作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，樓市的興衰與木門行業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。隨著2015年房地產(chǎn)利好政策頻出，樓市回暖也為木門行業(yè)帶來了利好的信息。

可新經(jīng)濟常態(tài)下的2015年，木門行業(yè)依然沒有擺脫“寒冬”之困。有業(yè)內(nèi)人士坦言：“今年來木門行業(yè)銷售情況不太樂觀，僅有少許的品牌完成任務。但不少一線品牌銷售呈現(xiàn)下降趨勢，表現(xiàn)較好的也是維持去年的銷售水平，尤其是一些中小品牌企業(yè)夾縫難行，或?qū)⒁l(fā)新一輪洗牌。現(xiàn)在房產(chǎn)市場出現(xiàn)回暖，必將為家居行業(yè)帶來很多機會。”

顯然，樓市回暖的影響仍然存在滯后性，木門企業(yè)不能過分地依賴樓市。尋找新的出路，打造強勢品牌才能為企業(yè)的發(fā)展奠定更加堅實的基礎。

由此看來，木門企業(yè)發(fā)展的當務之急就是學會獨立，塑造出一個強勢有魅力的品牌，用品牌之力減小樓市回暖的影響。改進自身，提高自身生產(chǎn)水平，做好銷售優(yōu)化，用品牌戰(zhàn)勝市場，木門企業(yè)才能獲得最后的勝利。

而對于2016年的樓市，邢婧還是抱有很大希望的，她認為明年樓市依舊會持續(xù)今年的回暖態(tài)勢，而卡卡木門明年將更注重的是從品質(zhì)上去提升木門產(chǎn)品，力求真正給用戶造一扇健康木門。

  編輯201603