在家居行業，品牌之間的競爭日趨激烈，誰都想在市場中脫穎而出，因此，得力的營銷手段是少不了的。近年來，家居品牌的營銷手段可謂是持續升級，溫情、懸念等等都調動著消費者的胃口。接下來，筆者就為大家盤點一二。

有溫度的事件營銷：顧家家居“尋夫啟事”

8月份，在全國各地具有影響力的報紙，頭版紛紛被“顧氏夫婦”包下，社交媒體頓時炸開了鍋，話題閱讀量破百萬，引起網友熱議。這條為“816全民顧家日”造勢的廣告文案，在讓人們看到噱頭營銷巨大效應的同時，也讓人們感悟到顧家家居對“家文化”的推崇，見識到了“有溫度的品牌”。在如今品牌營銷戰加劇的形勢下，這條打動消費者情感痛點的有效營銷，不得不說助力了品牌取得更加亮眼的成績。

有懸念的事件營銷：德立淋浴房“極致眾籌”

10月15、16、17日三天，《唐朝眾籌》的懸念廣告刷爆南方都市報頭條。其實，這是德立淋浴房圍繞“10.18極致眾籌，終身免費”項目發起的創意策劃。德立這三則霸氣廣告宣傳，以時下流行的眾籌等互聯網營銷話題，設下懸疑，成功引發廣大吃瓜群眾的關注與互動。

此外，奧運冠軍&娛樂明星田亮攜湖南衛視《爸爸去哪兒》第四季熱點，于10月18日活動當天蒞臨德立戰略發布會的現場，成為德立眾籌行動能量大使。據悉，此次活動將持續至11月18日，通過包裝淋浴房產業首個“輕定制”概念大促，通過699/m2極致低價，打破我國淋浴房行業此前保持的記錄。田亮作為德立的老用戶，還獲得了該品牌董事長潘小東授予的第一個“終身免費”VIP會員;未來，田亮每隔六年就可以免費更換一套該品牌淋浴房。

有基情的事件營銷：歐派、東鵬瓷磚“中國好閨蜜”

由歐派衣柜牽頭，聯手東鵬瓷磚，打造跨界營銷新模式，在全國二十多個機場、高鐵站及兩品牌全國各地近6000家門店掀起“中國好閨蜜”活動熱潮。“中國好閨蜜”項目自上線以來，其創新的營銷模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬網友的支持點贊，引發社會各界的強烈關注與熱議，在家居業內也引起巨大的反響，實現了從傳統的聯合促銷到新型“互聯網+營銷”模式的徹底轉變，為行業樹立了新標桿。

有顏值的事件營銷：紅星美凱龍娛樂營銷

從顏支付到拒絕平庸再到吉尼斯世界紀錄，在再加上高人氣節目奇葩說的網紅主持人[馬、肖、湉]，紅星美凱龍用一場“事件+跨界”的另類營銷模式，環環緊扣，無縫銜接，成功創造出了一場具有超高聲量和傳播力的營銷活動。回歸事件本身，無論是顏支付視頻還是挑戰家具銷售吉尼斯紀錄，從微博到微信，從KOL到官方海報，我們都能看到紅星美凱龍，這一傳統家居行業的品牌，正積極摸索著互聯網營銷的新方式。

今年，中國家居行業發生的這些營銷事件都獲得了較大的關注度，對于品牌營銷而言，如何在眾多常規的營銷手段中創造出新意，吸引更多受眾的關注，達到最理想的效果是家居企業最應該思考的問題。

編輯：201602