隨著我國(guó)節(jié)能減排政策的頒布實(shí)施，木門行業(yè)正經(jīng)歷不平凡的動(dòng)蕩。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保生活方式的趨勢(shì)下，可持續(xù)的綠色消費(fèi)成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。大自然木門該如何在品牌營(yíng)銷上突破重圍，助推水性漆木門走進(jìn)千家萬(wàn)戶？

品牌戰(zhàn)略升級(jí)：搶位“水性漆木門”

健康，是大自然木門的核心價(jià)值主張。2018年，大自然木門深挖水性漆的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，正式推出抗菌型水性漆木門，實(shí)現(xiàn)野生原木和抗菌型水性漆的完美結(jié)合。

大自然抗菌型水性漆木門，具有凈味、抗菌的環(huán)保特性，清新自然，實(shí)現(xiàn)新裝即住，解決家裝污染痛點(diǎn)，呵護(hù)消費(fèi)者的健康生活。據(jù)悉，大自然木門正致力推動(dòng)產(chǎn)品迭代，發(fā)出品牌最強(qiáng)音：“水性漆木門，就選大自然”，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“水漆時(shí)代”。

借勢(shì)營(yíng)銷：發(fā)起媒體新攻勢(shì)

近年來(lái)，不少熱播劇風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)觀眾的熱烈討論，成為品牌營(yíng)銷的重要高地。去年年底，大自然木門乘熱播劇《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》的順風(fēng)車，成為節(jié)目的特約播出品牌。

“水性漆木門”品牌廣告在電視劇熱播期間，在全國(guó)28省電視臺(tái)陸續(xù)播出，合計(jì)播出次數(shù)12600次；同時(shí)，在央視CCTV2財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》進(jìn)行廣告宣傳，樹(shù)立品牌公信。

作為恒大集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，2018年大自然木門重金贊助恒大足球俱樂(lè)部，力挺恒大中超聯(lián)賽，助力中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者的健康生活加碼。通過(guò)借勢(shì)恒大足球比賽，增加品牌曝光率，提升品牌聲量。

情感營(yíng)銷：傳遞品牌正能量

節(jié)日對(duì)于任何品牌來(lái)講，都是不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。大自然木門在2018年春節(jié)期間，推出“擺脫油膩，清爽過(guò)年”的系列海報(bào)，希望消費(fèi)者遠(yuǎn)離單調(diào)乏味的過(guò)年方式， 重拾熱鬧團(tuán)圓的春節(jié)氣氛，表達(dá)珍惜團(tuán)聚時(shí)刻，多陪伴家人的初衷。

這一波充滿節(jié)日情懷的情感營(yíng)銷，用精致的生活態(tài)度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，傳遞“擺脫油膩?zhàn)鲎约骸钡钠放苾?nèi)涵。

搶占高地：引爆“萬(wàn)人瘋搶”

“水性漆木門，就選大自然”。 今年年初，大自然木門通過(guò)整合線下資源，品牌廣告搶灘登陸全國(guó)各地機(jī)場(chǎng)、高鐵、建材市場(chǎng)、高速公路等黃金廣告位，品牌形象逐步深入人心！ 

6月份，大自然木門“萬(wàn)人瘋搶”活動(dòng)席卷全國(guó)，同步打響水性漆木門普及風(fēng)暴的沖鋒號(hào)。大自然木門發(fā)動(dòng)新一輪促銷價(jià)格風(fēng)暴傳播，以空前的優(yōu)惠力度，引爆健康消費(fèi)的瘋搶狂潮。 

據(jù)悉，此次“萬(wàn)人瘋搶”促銷由集團(tuán)總部操盤、工廠產(chǎn)品直供、聯(lián)動(dòng)全國(guó)，將優(yōu)惠力度推向高潮，爆款單品價(jià)格低至1499元，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和豐厚的豪禮回饋消費(fèi)者，帶來(lái)線下購(gòu)物的狂歡盛宴。

當(dāng)環(huán)境保護(hù)成為一種必然的社會(huì)需求，保護(hù)環(huán)境已成為社會(huì)和企業(yè)的共同使命。大自然木門緊跟綠色健康的時(shí)代脈搏，在全新品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷方式的引領(lǐng)下，開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能與品牌價(jià)值的同步升級(jí)，全力進(jìn)軍木門行業(yè)一線品牌陣營(yíng)。 

編輯 201803